Вопрос доверия
Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не вызвать интереса рекламодателей
56% россиян не доверяют онлайн-магазинам
Согласно данным социологического опроса «Делаете ли Вы покупки в интернет-магазинах?», проведенного исследовательским центром SuperJob.ru, в рабочее время покупки в интернет-магазинах совершают 20% россиян.
Магазин будущего
Если вспомнить наши магазины 6 лет назад, то мы четко видим, какие глобальные изменения в них произошли. Все мы еще помним, что это были другие магазины.
База теневиков
Внимание потребителей и известность брэнда можно купить, потратив деньги на рекламу. Но вот доверие клиентов к вашей компании купить нельзя — его можно лишь заслужить, рассматривая своих клиентов как друзей и общаясь с ними так, как вы общаетесь с друзьями. Именно этой цели и служит маркетинг в социальных медиа.
Они не цепляют
Мастер-класс в Москве профессора Лондонской школы бизнеса Фриека Вермюлена отличался редкой наглядностью. Но не потому, что, разбирая бизнес-кейс о стратегии компании Nestle по продвижению кофейного бренда Nespresso, Вермюлен вывалил перед слушателями кучу диаграмм и рисунков и даже показал несколько видеороликов.
Урок зоологии. Чем обернулась рекламная акция столичной торговой сети «Утконос» в блогосфере?
Что и говорить: реакция Рунета на акцию вирусного маркетинга, предпринятую в декабре прошлого года в интересах столичного ритейлера, оказалась на редкость бурной.
1
Целевая зараза
Есть несколько проверенных способов инициировать «вирусную эпидемию», способную быстро завоевать внимание аудитории. Добри Рамазанов, руководитель проектов агентства «Мобимарк», вспоминает свежую историю с пылесосами Kirby, когда за бесплатную демонстрацию их возможностей в домашних условиях клиенту предлагали поделиться телефонами своих знакомых.
Скрытая реклама в блогах. А стоит ли?
Впервые о скрытой рекламе в блогах рунет узнал в 2007 году. Это было дело Утконоса. Одноименная сеть магазинов заказала рекламу у ряда популярных блоггеров в Живом журнале. Проблема была в том, что практически одновременно блоггеры «запостили» почти одинаковые тексты, в которых сообщали о том, как собираются приобрести несколько товаров в замечательной сети Утконос
Сеть меняет концепцию
Эпоха web 2.0 заканчивается — наступает пора web 3.0. И если концепция web 2.0 была построена на социальных связях пользователей (социальные сети, блоги и проч.), то web 3.0 подразумевает тотальную персонализацию сети.
1
Блогоообразие: не надо месседжей, давайте поговорим
Корпоративные онлайн-дневники появились в России относительно давно — кто-то считает первым корпоративный блог «Яндекса», который появился в 2005 г. Кто-то — блог журнала «Большой город» образца того же года.
День "Утконоса"
Установленные на три дня цены, «как в СССР», помогли «Утконосу» увеличить продажи в 10—15 раз, а число зарегистрированных клиентов — в два раза, рассказывает Ольга Молчанова, начальник аналитического отдела сети. (Чтобы заказывать товары в «Утконосе», необходимо завести электронную карточку покупателя.)
Ночной дозор: хватит ли покупателей на все круглосуточные магазины
Все больше российских магазинов вводят круглосуточный режим работы. Ритейлеры утверждают: «24 часа» отнюдь не имиджевый проект, а хороший способ получить дополнительную прибыль. Тем временем отдельные представители рынка заговорили об отрицательной динамике доходов от «поздних» продаж — слишком многие хотят торговать ночью.
Урок зоологии
Что и говорить: реакция Рунета на акцию вирусного маркетинга, предпринятую в декабре прошлого года в интересах столичного ритейлера, оказалась на редкость бурной.
Рекламный пост
Ведение блога в последнее время перестало быть только «гражданской журналистикой», став еще и довольно прибыльным делом. Многие крупные компании вовремя сообразили, что на блоггерах-тысячниках можно делать неплохие деньги, раскручивая свою продукцию.
