В середине августа компания «Русский Алкоголь» начинает производство линейки бренда «Зеленая марка» в обновленном дизайне.

Это второй серьезный редизайн в истории бренда. Производственной площадкой для выпуска водки «Зеленая марка» в новой упаковке станет ЗАО «ЛВЗ «Топаз» (г. Пушкино, Московская область). В конце месяца к производству новой линейки подключится также Сибирский ЛВЗ (Новосибирск).

Было:

Водка «Зеленая марка» – многолетний лидер продаж российского рынка водки (с конца 2005 года и до настоящего времени лидирует по продажам в объемном выражении) и любимая водка большинства российских потребителей. Появившись на рынке как бренд-ностальгия по старым добрым временам, когда вода была чище, а люди добрее, «Зеленая марка» прошла большой путь к формированию образа настоящей классической русской водки, несущей в себе основные ценности мужского мира и культуру пития.

Сохранив в обновленном дизайне наследие бренда и основные значимые элементы упаковки, продукт стал гораздо современнее, премиальнее и приобрел дополнительные элементы защиты и гарантии качества. Бутылка стала выше, стройнее, у нее появилась дополнительная нижняя этикетка в виде настоящей металлической пластины с ярко выраженными объемными элементами. Этот подход, более характерный для премиальных брендов крепкого алкоголя, где розлив ведется вручную или на низкоскоростных линиях, уникален для среднеценового сегмента рынка России.

Перед запуском проекта в жизнь, новый дизайн упаковки прошел предварительное тестирование в крупных городах страны, и был крайне позитивно воспринят не только лояльными потребителями водки «Зеленая марка», но и потребителями конкурирующих марок (водки «5 Озер», «Беленькая», «Путинка», которые за последние два года уже обновили дизайны упаковок).

В новой продуктовой линейке «Зеленой марки» сохранены все основные вкусы предыдущего ассортиментного ряда (водка «Кедровая» – «Ржаная» – «Традиционная»). Но теперь новинка обрела единую цветовую гамму упаковки.

Цвет основной этикетки для всех ключевых вкусов линейки зеленый, а отличительные объемные элементы использованы в дополнительных металлических этикетках и на кольеретках новой упаковки. Исключение составляет водка «Зеленая марка Спец.Заказ», которая отличается от основной линейки по цвету этикеток и ценовому позиционированию (+5% к основной линейке).

В поддержку старта производства продукта, в первый день розлива запускается новый web-сайт бренда (www.greenmark.ru), который содержит огромное количество видео- и фотоматериалов, сделанных на основе богатого наследия бренда и воплощающих целый мир вокруг любимого в России продукта.