На вопросы редакции отвечает Олег Бериев, председатель жюри конкурса «Этикетка и упаковка» 13 ММФР, директор РА Mildberry — Олег, работы российских создателей упаковки становятся все более интересными и привлекательными для потребителей. Какие из появившихся за последнее время Вы можете выделить особо и почему? — Уровень работ действительно становиться выше, но я не могу выделить что-то особенное. Скорее всего, время чего-то особенного еще не пришло. Дизайн упаковки не существует сам по себе, он — часть конкурентных стратегий, при этом упаковке не уделяется должного внимания. Дизайн упаковки, чаще всего, продолжает выполнять формальную задачу – идентифицировать торговое предложение, поэтому ничего особенного в дизайне не существует. Есть попытки, и появляются оригинальные решения, но, как правило, они не развиваются в дальнейшем. Такое ощущение, что разработчиков и заказчиков хватает только на один раз, а дальше либо нет сил, либо желания, либо денег. Хотя, посмотрим на фестивале, возможно, я ошибаюсь.

— В ближайшее время Госдумой должен быть принят Закон, запрещающий розлив спиртных напитков в нестандартную тару и только начавший развиваться дизайн красивой стеклянной бутылки должен будет «наступить на горло собственной песне». Что Вы думаете по этому поводу и какие пути выхода видите из этой ситуации?

Либо это чушь, либо глупость, либо я чего-то не понимаю. А с другой стороны – «если в небе зажигаются звезды, значит, это кому-нибудь нужно». Очень хочется увидеть и выслушать инициатора. Жаль только, что кроме алчности и убогости ума, я ничего не увижу. Какие пути выхода? Есть один, правда, без матерных слов не обойдемся …

— В начале 90-х, когда рынок рекламы в области этикетки и упаковки только начал развиваться, было принято подражать западным образцам. Затем наступило время «хочется русского» — появилось масса работ в стиле «a la rus». Какие тенденции существуют в настоящее время?

Тенденции разные, важно определиться с географией. Рынок рекламы и дизайна, о котором говорите Вы, это рынок московский. Здесь нынче моден БРЕНДИНГ: мы теперь грамотные и опытные, мы теперь конструируем коммуникацию, а не дизайн разрабатываем. А вот Россия продолжает жить по всякому. Кто, что умеет, то и продает и таланты именно там, а не в Москве. А, если серьезно, то главная тенденция в том, что дизайну упаковки начинают уделять все больше внимания, и бюджеты на разработку постепенно растут, что радует.

Очень долгое время на рынке существовали определенные стереотипы восприятия цвета. Например, медицинский красный крест примерно за пять лет стал зеленым и именно так теперь и воспринимается потребителем. Для соков были приняты синие и зеленые цвета, для воды – голубые и т.д. Упаковка сока «Rich», созданная студией «Open design & Concepts!», появившись на рынке, произвела фурор — разрушила все стереотипы и забрала все возможные призы на различных конкурсах и фестивалях Не видите ли Вы в этой ситуации возможности возникновения некоего хаоса, если создатели брендов для достижения исключительности позиционирования все, как один, бросятся ломать сложившиеся привычки восприятия у потребителей?

Это просто супер! Готов возглавить движение по разрушению стереотипов! Стереотипы приводят к серости, тупости и безвкусию! Только смелость, разрушающая стереотипы, — основа прогресса и источник успеха. И только рынок все расставит по своим местам. Есть правда одно ‘НО’: отрицание разрушительно, если оно не является следствием серьезного опыта.

Традиционно на ММФР представляется, в основном, упаковка для продуктов и напитков; красивых коробок для обуви, например или разработок линий упаковки для косметической продукции практически нет. В чем вы видите причину подобной ситуации? Это характерная особенность рынка или Фестиваля?

Все очень просто. Молодая экономика — мы быстро растем. Сначала надо поесть, а потом подумать, о том, как ты выглядишь. Поэтому сначала продукты питания. Надеюсь, на 13 фестивале увидеть много упаковки других товаров. Ведь жить стали лучше, я так думаю.

Источник: