С начала 2004 года бренд «Даниссимо» выпускался в упаковке, ключевым элементом дизайна которой являются синие часы, символизирующие перекус между основными приемами пищи. Когда эта упаковка только появилась на рынке, она была весьма заметной, яркой и выделяющейся на фоне конкурентов.

Но в последнее время появилось много новых конкурентных продуктов, дизайн старых брендов был также значительно улучшен. Поэтому упаковка «Даниссимо» перестала быть самой заметной и привлекательной, стала теряться на полке среди множества других конкурентных продуктов.

С начала 2004 года бренд «Даниссимо» позиционировался как «вкусный перекус», причем основной акцент делался на утоление легкого голода и питательность продукта, эмоциональным аспектам уделялось меньшее внимание. В 2006 г. акцент в коммуникациях бренда перенесен с функциональных свойств (питательность, утоление легкого голода) на эмоциональные преимущества – «Даниссимо» помогает отвлечься от дел и доставить себе минутку радости и удовольствия.

Компанией ИМА-дизайн был предложен «белый» вариант упаковки, который хорошо отражает новую концепцию бренда: «Даниссимо» — творожок, обладающий необыкновенно нежным вкусом и легкой консистенцией за счет технологии двойного смешивания, когда сливки и творог перемешиваются не один, а два раза.

Уже на стадии тестирования стало ясно, что такой дизайн хорошо выделяется среди конкурентов и других упаковок «Данон», нравится респондентам, воспринимается ими как элегантный, легкий, стильный. В рамках данной работы компанией ИМА-дизайн был сделан редизайн логотипа, а так же редизайн упаковок ассортиментной линейки «Даниссимо», включающей 9 вкусов, логотипов и упаковок суббрендов («Даниссимо Браво», «Даниссимо с Хрустящими Шариками», «Даниссимо Питьевой» и др.).

Состав творческой группы:

Заказчик: Danon
Директор по маркетингу: Анна Михайлова
Бренд-менеджер: Марина Зинакова

ИМА-дизайн:

Креативный директор: Эркен Кагаров
Арт-директор: Александр Мещеркин
Дизайнеры: Александр Мещеркин, Эркен Кагаров, Игорь Волгин, Юлиан Лебедев, Татьяна Самохина
Иллюстратор: Алексей Державин
Технический директор: Александр Браницкий
Пре-пресс: Наталья Заева
Эккаунт-менеджер: Галина Белоусова

Источник: «ИМА-дизайн»