Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Психическая атака индустрии красоты

Компания Dove и Ogilvy & Mather Worldwide в 2007 году сняли продолжение Кампании За Истинную Красоту. Первый ролик - "Evolution" - получил два Гран-При на Каннских Львах 2007 .
Фактически социальный спот "Onslaught" ("Натиск") призывает людей обратить внимание на то, в каких условиях растут девочки, и к чему они придут.
Под тэглайном "Talk To Your Daughter Before The Fashion Industry Does" - "Поговорите с вашей дочерью, прежде чем это сделает индустрия красоты" ролик опять говорит об извращенных неестественных стандартах, о лжи, которая окружает детей с самого детства, и о том, что от этого никуда не деться, потому что она повсюду. И если уж не каждый взрослый способен фильтровать информацию и отдавать себе отчет в ее правдивости и необходимости, то что говорить о простодушных детях, которые готовы верить всему.
Кадры из ролика призывают не поддаваться "стандартной" рекламе красоты.
Почти полутораминутный ролик показывает милую рыжую семилетнюю девочку, улыбающуюся в камеру. Закадровая музыка набирает обороты, и когда зритель полностью проникается ребенком, но при этом ожидает, что сейчас что-то должно произойти, его отправляют в быстрое и довольно неприятное путешествие - эдакий обзор того, что сейчас происходит в рекламе индустрии красоты. И следствия воздействия такой рекламы: анорексия, булимия, хирургический скальпель, инъекции и прочая, и прочая, и прочая.

Почему этот ролик оказался менее успешным, чем "Эволюция"?