1 февраля 2005 г., Москва — Экспертный совет Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвел итоги прошедшего рекламного года. Объем рекламного рынка России в 2004 году оценен в 3 миллиарда 855 миллионов долл. США. Прирост по сравнению с 2003 годом составил 33%.

Эксперты отметили, что в 2004 г. практически все средства массовой информации отмечали уверенный рост рекламных объемов. Было также отмечено, что в 2004 г. объем регионального рекламного рынка превысил отметку в 1 млрд.долл. США и вырос на 35% по сравнению с предыдущим периодом.

При оценке объемов рекламного рынка Экспертный совет АКАР использовал данные компании TNS Gallup AdFact по мониторингу рекламы по различным носителям. При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, радиостанций, владельцев носителей наружной рекламы и кинотеатров в долларах США без учета налогов, надбавок и скидок.

По словам Руслана Тагиева, Генерального директора TNS Gallup AdFact, члена Экспертного совета АКАР, рекламный рынок России один из наиболее динамично развивающихся в мире. Итоги 2004 года наглядно иллюстрируют, что прогнозы о замедлении темпов его роста, сделанные в начале года, не оправдались.

Также, согласно отчету TNS Gallup AdFact, по итогам 2004 г. был зафиксирован ряд изменений в составе наиболее рекламируемых категорий в медиа. Если в 2003 году лидерами по рекламе на ТВ были пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, то по итогам 2004 г. место в тройке лидеров заняли услуги сотовой связи. При этом объем рекламы пивных компаний на ТВ в 2004 г. составил 4 235 874 сек., сотовых операторов — 3 683 230 сек., а производителей прохладительных напитков — 3 416 245 сек. Следует отметить, что поправки к закону, ограничивающие рекламу пива, не отразились в значительной степени на итоговых показателях года, и данная категория заняла первое место по объему размещенной на ТВ рекламы.

На радио среди наиболее рекламируемых категорий в 2004 г. находятся массовые зрелища (4 115 819 сек.), услуги сотовой связи (3 405 786 сек.), а также печатные издания и прочая полиграфия (2 257 256 сек.).

В прессе — это услуги по операциям с жилыми помещениями, автотранспорт и услуги по туризму и отдыху. Объем рекламы данных категорий составил 3 932.73, 3 270.12, 1 882.91 полос формата А2 соответственно.

Среди компаний-рекламодателей в 2004 г. ведущие позиции по объему рекламы занимали:

• на ТВ — Procter & Gamble, Unilever и Nestle;
• на радио — Мобильные Телесистемы, Би Лайн, Дон-Строй;
• в прессе — L'Oreal, Mercury, Дон-Строй.

* * *

Приложение. Данные TNS Gallup AdFact

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2004г.

Примечание:
При расчете учитывались типы рекламы: Ролик, Спонсорский ролик, Анонс: спонсорский ролик.

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы на Радио в 2004 г.

Примечание:
При расчете учитывался тип рекламы: Ролик
При мониторинге не регистрируются:
а) коммерческие сюжеты;
б) информация «на правах рекламы»;
в) расширенное спонсорство

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы в Прессе в 2004 г.

Примечание:
При мониторинге не регистрируются:
а) вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию;
б) заказные статьи, если в выходных данных или в содержании не указано, что они опубликованы на коммерческой основе;
в) рекламные съемки;
г) материалы редакционной поддержки;
д) спонсорство рубрик;
е) самореклама изданий (реклама издания в нем самом);
ж) адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в данном выпуске издания (в конце журнала).

ТОР-10 рекламодателей по объему Наружной рекламы в 2004 г.

Примечание:
При мониторинге не регистрируются:
а) носители, имеющие цикл размещения существенно более короткий месяц, чем месяц — транспаранты-перетяжки;
б) вывески;
в) афиши городской рекламы

ТОР-10 рекламодателей по объему рекламы в Кинотеатрах в 2004 г.

Справка:
TNS Gallup AdFact является крупнейшим в России поставщиком данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям: ТВ, пресса, наружная реклама, радио, кинотеатры. В своей деятельности компания использует уникальные технологии регистрации рекламы и информации, позволяющие отследить практически со 100-процентной точностью выход той или иной рекламы в СМИ или появление информационного материала. Итогом работы служит самая оперативная информация об объемах рекламы, рекламодателях, рекламных кампаниях, информационных сюжетах и о многом другом. TNS Gallup AdFact входит в международную группу TNS, занимающую первую позицию в Европе и вторую в мире в области исследовательского бизнеса.

Источник: TNS Gallup Media