Рейтинг самых активных рекламодателей

17 октября 2007

Как видно по итогам третьего квартала 2007 года, рекламодатели, размещавшие рекламу на телевидении, увеличили объем эфирного времени-прирост в среднем составил 20%.

В следующем году вступает в силу вторая волна поправок к закону «О рекламе», которая ограничит объем телерекламы. «Скорее всего, сейчас рекламодатели в зависимости от возможностей и категории сконцентрируют свою рекламную активность вокруг телевидения», -считает глава медиаагентства Vizeum Михаил Вощинский. Пятерка лидеров на ТВ осталась без изменений: Procter & Gamble, Unilever, Reckitt Benckiser, Wimm — Bill — Dann и Danon.

Реклама в прессе сократилась в рассматриваемый период в среднем на 15%. Изменились и лидеры: Procter & Gamble уступила первую позицию компании L'Oreal, а на третье место с восьмого поднялось агентство недвижимости «Миэль».

Лидером наружной рекламы остается пивоваренная компания «Балтика», третья позиция по — прежнему за Sun Inbev, запустившей в августе новый этап кампании по борьбе с пьянством за рулем. Между ними оказалось правительство Москвы, отсутствовавшее в рейтинге во втором квартале. Аналитики отмечают увеличение числа размещенных на улицах Москвы постеров после резкого спада в первом квартале, что согласуется с прогнозом медиаагентства Zenith Optimedia, обещающего рост этого сектора рынка. По мнению агентства, через два года объем сегмента наружной рекламы составит 54 млрд руб.

Что касается товарных категорий, то и на телевидении, и в прессе лидеры остались прежними. Лидерство в прессе категории «Транспорт» вполне закономерно. Автомобильные компании наращивают расходы на рекламу (по сравнению с предыдущим кварталом рост рекламных бюджетов составил 41%). Как прогнозирует агентство Vizeum, по итогам 2007 года объем авторекламы достигнет $410 млн, из которых на прессу будет потрачено 37 — 45%.

Незначительные изменения произошли в наружной рекламе: первое место заняла категория «Торговые организации», потеснив «Массовые зрелища», а категория «Пиво» поднялась на строчку вверх, замкнув тройку лидеров. В среднем прирост наружной рекламы составил 20%.

Постоянный рост рекламного рынка нашел отражение и в прогнозе развития рынка российской рекламы медиаагентства Zenith Optimedia. Согласно прогнозу, объем российского рекламного рынка в 2007 году должен составить 222 млрд руб., в 2008 году-277, 7 млрд руб. и в 2009 году-340 млрд руб. Такие перспективы, несомненно, должны заставлять игроков на рынке выступать с новыми предложениями. В связи с этим интересным может оказаться британский опыт. В Великобритании появился новый вид рекламы-аэрореклама, придуманный британской авиакомпанией Ad — Air, которая предложила рекламодателям размещать объявления площадью 20 тыс. кв. м в непосредственной близости от взлетных полос крупнейших аэропортов мира. Увидеть такую рекламу смогут пассажиры идущих на посадку самолетов.

Телевидение

	Компания	Бренды	Длительность (тыс. мин.)
1	Procter &Gamble	Gillette, Head & Shoulders, Pantene Pro — V, Blend — a — med	12, 4
2	Unilever	Rexona, Dove, Axe, Timotei, Knorr	9, 6
3	Reckitt Benckiser	Vanish, Calgon, Tiret, Veet, Cillit	7, 3
4	Wimm — Bill — Dann	«Агуша», J — 7, «Домик в деревне», молочные продукты Neo	6, 1
5	Danone	Danone, «Большевик», «Шокобарокко»	5
6	L'Oreal	Garnier, Maybelline, Elseve	4, 9
7	Colgate — Palmolive	Colgate, Palmolive, Lady Speed Stick	4, 4
8	«МегаФон»	«МегаФон»	4, 1
9	Wrigley's	Orbit, Hubba — Bubba, Wrigley's	4, 1
10	«Вымпелком»	«Билайн»	4

Пресса

	Компания	Бренды	Площадь, А2
1	Procter & Gamble	Wella, Gillette, Pantene Pro — V	95, 5
2	L'Oreal	L'Oreal, Garnier, Lancome	93, 2
3	«Миэль»	«Миэль», «Гранд — Паркъ», «Солнцеград»	88, 3
4	Первая ипотечная	«ПИК — Регион», поселок	87, 3
	компания	«Юбилейный», Дом на Пресне
5	Строительная компания «Дружба»	Жилой комплекс «Дружба»	77, 5
6	Ford Motor Co.	Ford, Mazda, Volvo, Land Rover	74, 5
7	«Лада Фаворит»	«Лада Фаворит»	71, 5
8	«Авто Гермес Лада»	«Авто Гермес Лада»	68
9	Mercury	Tiffany & Co., Patek Philippe, Bentley	67, 7
10	«Инком — Недвижимость»	«Инком — Недвижимость», поселки «Гринфилд» и «Лазурный берег», жилые комплексы «Новая Опалиха» и «Южный»	67, 2

Наружная реклама

	Компания/рекламодатель	Бренды	Количество размещенных постеров
1	Пивоваренная	«Балтика», Carlsberg,	2102
	компания «Балтика»	Tuborg
2	Правительство	Программа «Молодой семье	1743
	Москвы	- доступное жилье», Год ребенка
3	Sun Inbev	«Клинское», Lowenbrau, Staropramen	1681
4	Министерство	Информационная программа	1669
	внутренних дел РФ	по безопасности дорожного движения МВД РФ
5	Samsung Electronics	Samsung	1441
6	X5 Retail Group	Сеть магазинов «Перекресток»	1389
7	Beeline	«Билайн»	1209
8	«Солнечный круг»	Общественная организация «Солнечный круг»	1186
9	Nokia	Nokia	1045
10	Procter & Gamble	Wella, Gillette, Pantene Pro — V	1030

Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение

	Категория	Длительность (тыс. мин.)
1	Услуги сотовой связи	16, 7
2	Прохладительные напитки	12, 8
3	Моющие и чистящие средства	11, 5
4	Молочные продукты	10, 7
5	Пиво	10, 2
6	Средства по уходу за волосами	8, 5
7	Торговые организации	8, 2
8	Жевательная резинка	4, 9
9	Парфюмерия для мужчин	4, 2
10	Автотранспорт	4, 1

Пресса

	Категория	Площадь, А2
1	Автотранспорт	2 757
2	Услуги по трудоустройству	2 220
3	Услуги по операциям с жилыми помещениями	1 894
4	Торговые организации	515
5	Мебель	414
6	Услуги по туризму и отдыху	396
7	Услуги банков	382
8	Предоставление кредитов	380
9	Услуги медицинских учреждений	365
10	Услуги в системе образования	359

Наружная реклама

	Категория	Количество размещенных постеров
1	Торговые организации	12378
2	Массовые зрелища	9519
3	Пиво	5971
4	Автотранспорт	4404
5	Оборудование для сотовой связи	4334
6	Услуги сотовой связи	2947
7	Услуги по операциям с жилыми помещениями	2863
8	Услуги банков	2293
9	Государственные организации	1875
10	Прохладительные напитки	1699

Данные представлены по Москве за июль — август 2007 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных телеканалов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании «ЭСПАР — Аналитик» (мониторинг наружной рекламы).

Источник: Ольга Бешенцева
Коммерсантъ Власть