Курить — это круто. Или это было круто вчера? Стиль, гламур, видимость успеха и Кейт Мосс с папиросой в сексуальном ротике. Что сейчас? Предупреждения Минздрава на пачках, научно-популярные фильмы о вреде курения и четкое понимание того, что рак не за горами. Щетинистый мужичок по-прежнему переплывает пороги и проходит маршруты "Кэмэл-Трофи", но он уже не вызывает неодолимого желания "быть как дядя Степа". Во-первых, таких как он уже пруд пруди. А во-вторых, нам хорошо объяснили, что дабы выглядеть сексапильно и быть успешным, надо вести здоровый образ жизни, а вовсе не наоборот. Что же до Кейт Мосс, мы просто поняли, что девушка глобально неправа…

Нет, конечно, все это выводы сугубо индивидуальные, и с ними не согласится добрая половина курящего населения России. Курящее население топает ногами и приводит свои, не менее правдивые, доводы. И в такт этому возмущению мудро кивают головами хитрые производители. Сегодня им приходится несладко; индустрия испытывает серьезное сопротивление со стороны органов здравоохранения во многих странах.

Ирландия в марте этого года запретила курение в общественных местах. Несколько недель назад пивоварня Greene King объявила о введении новой политики — в сети из 550 пабов курильщики получают статус persona non grata. В Великобритании Акт о рекламе табачных изделий 2002г., вступивший в силу в феврале этого года, перекрыл воздух тем, кто испокон века делал деньги на продвижении данного товара в массы. Продажа сигарет с табачных лотков также была запрещена в этом году в Великобритании. Спонсирование индустрии ожидает (на беду Формулы 1, к примеру) та же участь в грядущем году; помимо всего прочего планируется ограничение деятельности дочерних компаний, выпускающих одежду, аксессуары и украшения.

В этих условиях противоборствующая сторона вынуждена выискивать новые хитроумные методы рекламы и продвижения табака в народ. Главный вопрос здесь — как вернуть сигаретам былой спрос в сложившихся условиях? Специалисты убеждены: курение — это по-прежнему круто. Надо лишь слегка переписать инструкцию по применению, добавить перца и вуаля! И ведь не впервой...

Уже в далеких 20х табачные рекламщики, поломав голову примерно над тем же вопросом, но с другого ракурса, выступили со слоганом "Lucky вместо конфетки", намекая на то, что курение подавляет аппетит, а значит, держит вас в форме. И это до сих пор работает: по результатам опроса ASN одна британская девчушка из четырех в возрасте до 15 лет курит, потому что верит: так она останется худой.

Во время Второй Мировой Chesterfield успешно использовала в рекламных целях фотографии голливудских красоток Риты Хейворт, Розалинды Рассел и Бетти Грейбл в качестве "девушек Chesterfield". Да, гламур был в моде, и табачники умело внедряли sex appeal в кампании по продвижению брендов. В 1968 Филип Моррис одним из первых извлек уроки и немалую прибыль из женской эмансипации с новым слоганом Virginia Slims "Ты прошла долгий путь, детка". В 90-х это актуально трансформируется в "Женскую штучку", а в новом веке звучит коротко и метко: "Твой голос".

Та же Virginia Slims ежегодно колдует над каталогом одежды и украшений V-Wear, по сути наряжая клиентуру в пачки, "свои" цвета и все те же рекламные слоганы. Еще добрый дядюшка Филипп Морис предлагает скидки на молоко, безалкогольные напитки и стиральный порошок при покупке табачных изделий на кассе. Гонконг и Тайвань обменивают пачки из-под сигарет на бесплатные билеты в кино и на концерты. И Кейт Мосс упорно продолжает курить. Но все это не кажется нам таким привлекательным, как раньше… Атака идет с других флангов, а по большей части — из тыла. Davidoff ведет переговоры с французским дизайн-бюро Ora-ito о создании новой коллекции аксессуаров. А тем временем…

… Буквально в этом году Питер Ллойд, владелец сети табачных производителей в Уэльсе, и большой dot.com бизнесмен (и, кстати, nonsmoker) Мартин Фергюсон-Джонс выпустили первый со времен Death cigarettes независимый молодежный бренд с дерзким названием Shag. Помните Остина Пауэрса, шпиона который соблазнял? В оригинале это звучит как Austin Powers: The Spy Who Shagged Me. Хвала политкорректности, и все же заметим, что shagged — это хулиганский, полузабытый британский эвфемизм "того самого". Пауэрское "Let's shag, baby!" — неприкрытый харассмент, а теперь эту же фразу ловко используют новые британские табачники, превратив ее в двусмысленный синоним нашего "Пойдем-ка, покурим-ка!". Рекламная кампания ведется из единственно доступного источника — глобальной сети Интернет. Здесь, прямо на сайте shagcigarettes.com, можно и ознакомиться с ассортиментом, и сделать заказ, и посмеяться над выдумками производителей — убойными наклейками на надпись Минздрав Предупреждает, типа "Ну а вдруг завтра тебя собьет автобус", "Бросишь курить — потолстеешь", "Ты очень секси, когда куришь", "Все ОК, когда ты пьян", а также выбрать себе модную немнущуюся пачку из облегченного алюминия с рисунком "корова", "желтое бикини", "мускулистый мужчина", "флаг Шотландии" и т.п. Хит сезона — зажигалка с надписью "Купи на хрен свою собственную зажигалку". Тут же владельцы сайта дают юному потребителю совет по применению: "теперь, когда какой-нибудь хапуга попросит у тебя огоньку, продемонстрируй свою модную зажигалку, а зажигать-не зажигай!".

А ведь это не шутки, это хорошо продуманная, целенаправленная рекламная кампания. Shag Tobacco Company открыто позиционирует бренд как "молодой и веселый", "дерзкий", "ориентированный на новое поколение", "идеальный с рекламной точки зрения", и тут же приводит серьезные факты о Shag, как то: "протестировано и разрешено к употреблению", "основа бренда — Marlboro Lights", "высококачественный бренд", "пониженное содержание никотина"… Еще молодежи предлагается за денежку распространять наклейки на пачки в пабах, клубах и (!) на школьных площадках, а также подробно расписывается, в каких фильмах и ТВ-шоу можно увидеть сигареты Shag. А теперь представим, что нам 15—17 лет…

Есть ли у подростка шанс устоять? Нам сложно судить, ведь пока эта волна не докатилась до России. Так, может, стоит подстраховаться и заранее объяснять нарождающемуся поколению, что по сути сигареты — это коричневые сухие листья и химикаты, завернутые в бумагу, в которых нет никакой естественной необходимости?

Источник: Newsinfo.ru