На этот в центре внимания исследовательского центра BIGresearch оказалась способность американцев поглощать информацию одновременно из разных источников. Как оказалось, 70% опрошенных умудряются смотреть телевизор и одновременно бродить по Сети, 65% просмотр телевизора совмещают с чтением газет и журналов, а 51% гаев юлиев цезарей часто читают под аккомпанемент радио.

Фил Рист, вице-президент BIGresearch по стратегическим инициативам, утверждает: «С появлением новых медиа, например, доступа к спутниковому радио, блогов и сетей обмена мгновенными сообщениями, заинтересованность потребителей в подобных ресурсах стремительно возросла».

Спутниковое радио — это цифровое радио, работающее при помощи спутника связи, который охватывает большее географическое пространство, чем сигналы обычных радиостанций. Это услуга, благодаря которой можно принимать со спутника десятки англоязычных радиовещательных программ в цифровом формате с качеством звука, близким к компакт диску. Это музыкальный поток без навязчивой рекламы, каналы новостей, спортивные, разговорные и развлекательные каналы. Соперничать с таким сервисом радиостанции, черпающие финансы из размещения аудиороликов и поэтому мучающие слушателей постоянными перерывами на рекламу, вряд ли смогут.

С помощью блогов один знакомится с хорошим человеком, другой узнает что-то, что изменит судьбу, третий решает ту или иную проблему или задачу, четвертый ругается с идеологическими противниками, а в некоторых случаях — мирится. В некоторых случаях блоггеры сами являются первоисточниками информации из мест, к которым приковано внимание всего мира. Аналитики называют блоггерство «гражданской журналистикой» — те или иные потенциально интересные события в мире моментально находят отклики в миллионах пользовательских интернет-журналов по всему миру, давая стороннему наблюдателю возможность с той или иной степенью объективности понять, что же на самом деле происходит. Блоги — один из самых быстрорастущих сегментов Интернета — их количество уже превысило 50 миллионов и, по прогнозам, удвоится к февралю 2007 года.

Системы мгновенного обмена сообщениями уже перестали быть просто детской игрушкой, они быстро охватывают все новые и новые группы людей, помогают руководителям осуществлять управление проектами и упрощают налаживание эффективной связи между корпоративными командами.

Роль новых средств информации, в частности блогов и разнообразных сайтов, становится все более весомой. Хотя посещают их, в основном, чтобы найти и обсудить какие-нибудь анекдоты, фото— и видеоприколы и иже с ними. Yahoo.com возглавляет список развлекательных поисковиков, далее следуют Pogo.com и MySpace.com. iTunes.com занимает лидирующие позиции по скачиванию музыки и видео. Yahoo.com и LimeWire.com разделили второе и третье места соответственно.

«Тенденция потребителей к использованию новых медиа хоть и диктует другие условия для маркетинга, но и предоставляет больше возможностей в плане креатива, — добавил г-н Рист, — А так же появляются и проблемы: ТВ-каналам и радиостанциям удерживать аудиторию становится все труднее».

Источник: Натали Кирпа