Российское телевидение вступает в эпоху высокой четкости. В этом году сразу несколько крупнейших отечественных операторов запустили вещание в стандарте HDTV, который обеспечивает в пять раз более четкую картинку, чем используемый сейчас формат SECAM.

И хотя в ближайшие два-три года телевидение высокой четкости вряд ли станет массовым, переход к нему имеет такое же значение, как переход от черно-белого ТВ к цветному.

Точечное размножение

HDTV (High definition television — телевидение высокой четкости) представляет собой набор стандартов цифрового телевидения, которые обеспечивают лучшее качество изображения по сравнению с существующими аналоговыми и цифровыми телевизионными стандартами. HDTV предполагает разрешение 1920х1080 точек на дюйм, тогда как в используемом российскими телекомпаниями стандарте вещания SECAM разрешение составляет 625 строк. При этом формируемое сейчас изображение имеет размер 720х576 точек на дюйм, что примерно в пять раз меньше, чем в формате телевидения высокой четкости. Высокому техническому качеству изображения HDTV соответствует и более совершенное качество звука.

«В общем, разница между обычным телевидением и телевидением высокой четкости (HDTV) такая же, как если сравнивать фотографию, сделанную в современной фотолаборатории, с напечатанной в газете времен СССР», — проводит аналогию руководитель пресс-службы «НТВ плюс» (предоставляет эту услугу с 2007 года) Анастасия Казакова.

Первую HDTV-трансляцию в 1998 году провела американская телекомпания АВС — США до сих пор являются лидером по количеству HDTV-абонентов. А крупнейшими мировыми провайдерами HDTV являются американские Dish Network (летом 2008 года предоставлял около 83 каналов) и DirectTV (порядка 92 каналов, по данным на март 2008 года). Их пакеты состоят из наиболее популярных существующих каналов — ESPN, Discovery, ABC, NBC и других. Для распространения HDTV-контента на носителях были придуманы два несовместимых стандарта — Blu-ray (продвигается Sony, Panasonic, Philips, LG, Pioneer совместно с киностудиями MGM, Disney, 20th Century Fox) и HD DVD (Toshiba, NEC, Microsoft, Intel и New Line Cinema, Paramount Pictures, Universal Studios и Warner Bros). Однако в начале года японская компания Toshiba объявила о прекращении разработки, производства и продвижения носителей формата HD DVD для хранения видео высокой четкости, ее примеру последовал и Microsoft. Таким образом, в битве форматов высокой четкости победил Blu-ray. «Впервые вся индустрия цифровых развлечений приведена к единому технологическому знаменателю, — отмечает руководитель пресс-службы “Акадо-столица” Дмитрий Захаров.— Причем этот переход касается не только телевидения, но и вообще создания целого индустриального стандарта, который сейчас будет применен везде, в том числе в компьютерах, цифровых видеокамерах и т. п.».

Правила форматного вещания

Для приема HDTV-сигнала со спутника или по кабелю пользователю потребуется плазменный или жидкокристаллический телевизор, поддерживающий работу в стандарте HD, и ресивер, то есть устройство для получения и декодирования сигнала. Помимо этого необходимо подключение к оператору, который предоставляет HD-контент. Для просмотра HD-видео с носителей понадобится также проигрыватель Blu-ray.

По данным исследований, спрос на HD-оборудование во всем мире растет быстрыми темпами. Согласно отчету аналитического агентства iSuppli, в 2008 году мировые продажи телевизоров высокой четкости (HDTV) впервые превысили продажи устройств стандартного разрешения (SDTV). «В течение следующих пяти лет тенденция сохранится, — говорится в отчете.— С удешевлением электроники и падением стоимости HD-телевизоров формат высокой четкости становится обычным явлением даже в условиях неблагоприятной финансовой обстановки».

По данным iSuppli, в этом году в мире будет продано 124, 2 млн телевизоров высокой четкости против 86, 6 млн обычных телеприемников. А к 2012 году продажи HDTV-устройств увеличатся в два с половиной раза — до 241, 2 млн. Таким образом, в период с 2007 по 2012 год среднегодовой рост сегмента HDTV составит 27%. В течение ближайших пяти лет рынок устройств стандартного разрешения будет сокращаться — с 114, 8 млн по итогам 2007 года до 23, 1 млн в 2012 году. При этом сейчас лишь каждый пятый цифровой ресивер поддерживает разрешение высокой четкости, но к 2012 году их число увеличится до 50%, считают аналитики iSuppli.

«Количество плазменных телевизоров у абонентов растет, а значит, интерес к услуге есть», — констатирует генеральный директор ОАО «Национальные кабельные сети» Виктор Пинчук. Согласно исследованиям Screen Digest, из 165 млн европейских домохозяйств, имеющих телевизор, только в 18% случаях это HD-приемник. Ожидается, что к 2012 году уже 85% семей будут иметь HD-телевизор. По данным исследований Informa Telecoms and Media, количество зрителей HDTV в мире к 2011 году достигнет 151 млн. По другим экспертным оценкам, к концу 2010 года в 174 млн семей во всем мире будет HDTV, а объем мирового HDTV-рынка вырастет до $65 млрд в 2009 году.

Расширение в разрешение

Россия в росте продаж HD-оборудования следует мировым тенденциям. Продажи оборудования с поддержкой HD (телевизоры, плееры, камеры, фотоаппараты, спутниковые ресиверы, игровые приставки, мониторы, компьютерные приводы DVD) по итогам третьего квартала по сравнению с аналогичным периодом 2007 года выросли примерно на 70%, отмечают в компании «Эльдорадо». По ее данным, средняя стоимость плазменной панели с диагональю 32 дюйма составляет 19 тыс. рублей, с диагональю 42 дюйма — 30 тыс. рублей. Средняя цена ЖК-телевизора с диагональю 15 дюймов — 7, 5 тыс. рублей, 20 дюймов — 11 тыс. рублей, 32 дюйма — 21 тыс. рублей, 40—42 дюйма — 39 тыс. рублей. Стоимость HD-ресивера в среднем составляет 9 тыс. рублей, а плеера, поддерживающего стандарт Blu-ray, — 15 тыс. рублей.

Не теряют времени и крупнейшие кабельные, спутниковые и эфирные операторы: многие из них включают в свои пакетные предложения для абонентов HD-каналы. Например, телекомпания «Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ, входит в холдинг «Национальные кабельные сети») ввела в коммерческую эксплуатацию услуги HDTV. По словам господина Пинчука из ТКТ, в ближайшее время этот сервис будет запущен в Москве.

Также с 1 октября телевидение высокой четкости запустили в коммерческую эксплуатацию сразу два московских оператора — «Акадо-столица» (входит в холдинг «Акадо», рассчитывает подключить до конца года 50 тыс. HDTV-абонентов) и «Комстар-Директ» (оказывает услуги под брендом «Стрим», входит в «Комстар-ОТС» — дочернюю компанию АФК «Система»).

Абоненту, желающему посмотреть HD-каналы в сети «Акадо», придется заплатить 680 рублей — именно столько составляет ежемесячный платеж по тарифу «Созвездие HD», включающему 82 канала стандартной четкости и 5 HD-каналов и услугу по технической поддержке линии. При этом стоимость дополнительного подключения пяти HD-каналов для существующих абонентов сети «Акадо» — 300 рублей в месяц. Если пользователь хочет смотреть HD-каналы на телевизоре, то за подключение ему придется заплатить 1, 5 тыс. рублей и еще 320 рублей за специальный HDMI-кабель, с помощью которого к цифровому телевизору подсоединяется тюнер. Ежемесячная арендная плата за тюнер, поддерживающий HDTV, составит 50 рублей. У «Стрима» стоимость пакета из трех HD-каналов составляет 200 рублей. Модем, поддерживающий технологию ADSL2+, по которой оказывает услуги этот оператор, стоит от 800 рублей, а декодер, поддерживающий стандарт HDTV, — 7320 рублей. Однако покупать это оборудование не обязательно: ежемесячный платеж за аренду модема составляет всего 26, 5 рубля, а за аренду декодера — 160 рублей.

У «НТВ плюс», крупнейшего на сегодняшний день по количеству HDTV-подписчиков оператора, стоимость комплекта подключения для нового пользователя составляет 19 920 рублей. В эту сумму включены ресивер (16 920 рублей), карта условного доступа (1500 рублей) и аванс абонентской платы (1500 рублей). Уже подключенным, но ранее не смотревшим HD-каналы абонентам придется заплатить за ресивер 16 100 рублей. При этом ежемесячная абонентская плата за просмотр каналов, входящих в HD-пакет, составляет 300 рублей.

Канальная бомба

Несмотря на усилия по продвижению услуг телевидения высокой четкости, рынок HD-вещания в России пока еще не сформировался. «HD является новым продуктом. В этой связи оценить количество абонентов, которые подключатся к телевидению высокой четкости, нелегко. С точки зрения проникновения, сейчас около 30% ТВ-приемников поддерживают HDTV, и мы рассчитываем на их обладателей как на свою потенциальную аудиторию», — говорит Виктор Пинчук. «Сегодня сложно говорить об объеме российского рынка HDTV в денежном выражении по той причине, что услуга многими операторами только начала предоставляться», — считает пресс-секретарь «Комстара» Екатерина Невская.

По мнению участников рынка, его интенсивное развитие сдерживается по двум причинам. Во-первых, из-за необходимости приобретать телевизоры с поддержкой HD, что пока не все могут себе позволить. А во-вторых, из-за небольшого числа HD-каналов. Число действующих телеканалов высокой четкости (HDTV) в России к 2014 году вырастет до 62 против 7 в настоящее время, сказал президент российской Ассоциации телевидения высокой четкости и цифрового кино Герасим Гадиян на международной конференции по телерадиовещанию IBC-2008. Для сравнения: в Европе сейчас насчитывается 112 телеканалов HDTV. Ожидается, что уже к 2010 году число действующих телеканалов HDTV в России составит около 25 по сравнению со 196 в Европе. «В настоящее время количество каналов HDTV невелико. Соответственно, и количество абонентов тоже, — резюмирует гендиректор интернет-провайдера NetbyNet Вадим Курин.— Но уже в следующем году мы ожидаем появления большого количества коммерческих каналов HDTV, транслирующих качественный “кассовый” контент».

Проблемы с контентом, действительно, есть, уверен Дмитрий Захаров: «Проблема в том, что не всегда на всех каналах картинка идет в полном формате, то есть с разрешением 1920x1080. Это связано с тем, что есть огромное число архивов, не переведенных в новый формат, а полностью вещать только в HD пока ни один канал не может. Думаю, полный переход на HD никогда и не состоится, потому что всегда по отдельным каналам будут показывать старый контент». С ним соглашается представитель «ВымпелКома» Елена Елпатова: «Спрос на HDTV только зарождается и пока не позволяет весь контент переводить на HD-рельсы. В свою очередь, высокая цена носителей с HD-контентом снижает спрос на HD-технику. Как только будет пройден этап накопления критической массы — все изменится. Так было и с DVD, которому понадобилось на становление более 5 лет: от появления первых DVD-плееров на рынке до появления дешевых азиатских и российских».

Трансляции в нише

Мнения участников рынка о перспективах развития HDTV в России расходятся, как и прогнозы по срокам начала интенсивного роста потребительской аудитории этих услуг. «К концу 2009 года в России будет не менее 70 тыс. абонентов HDTV. Это значит, что минимальный объем рынка при среднем ARPU в $30 к концу 2009 года составит $25, 2 млн», — оценивает руководитель пресс-службы «Акадо-столица» Дмитрий Захаров.

В погоне за зрителем телевизионные каналы будут вынуждены переходить на формат HDTV. Первыми отреагируют коммерческие телеканалы, распространяемые через сети спутникового и кабельного вещания, считают эксперты. «Этот процесс уже начался. В следующем году мы ожидаем появления большого количества телеканалов в HD-качестве. Бесплатное эфирное вещание в обычном качестве сохранится еще длительное время, но вместе с тем и эфирные каналы будут вынуждены перейти на HDTV. В противном случае они просто потеряют часть зрителей, в первую очередь жителей больших городов с достатком не ниже среднего», — считает Вадим Курин. По его прогнозам, бурный рост абонентской базы HDTV начнется уже через два года. «Сколь массовой она станет сегодня сказать сложно, но из “ниши” эта услуга выйдет однозначно», — уверена Анастасия Казакова из «НТВ плюс». Иного мнения придерживается Екатерина Невская из «Комстара»: «Услуга будет становиться более популярной с ростом числа каналов и фильмов, а также увеличением HD-телевизоров у населения, но массовой вряд ли станет. Это привлекательный дополнительный сервис для премиум-сегмента наших пользователей».

Заход на цифровизацию

Если оценивать переход на HDTV не в буквенно-числовом выражении, а в историческом контексте, то он равносилен переходу от черно-белого телевидения к цветному. Участники рынка отмечают, что внедрять в России телевещание высокой четкости нужно одновременно с переходом на цифровое телевещание. По-настоящему массовой эта услуга будет становиться в несколько этапов — в Москве в течение двух-трех лет, в городах-миллионниках за три-пять лет. Остальная Россия имеет шансы дождаться реализации государственной программы по цифровизации телевидения и радиовещания. О переходе на цифровые стандарты вещания задумались в России еще 1999 году. Переход телевизионного вещания на цифровые технологии обеспечивает ускоренное развитие новых систем телевещания — телевидения высокой четкости (HDTV), мобильного телевидения и интернет-телевидения (IPTV). Тогда Министерство связи и информационных технологий (сейчас Министерство связи и массовых коммуникаций) предполагало, что строительство сетей цифрового вещания начнется в 2006 году и завершится к 2015 году, но концепцию в окончательном виде не приняли до сих пор. Нынешний министр связи и массовых коммуникаций Игорь Щеголев обещал, что федеральную целевую программу цифровизации, которая определит размер и источники финансирования, примут до конца 2008 года.

А пока предпосылок для оформления HDTV в самостоятельный продукт нет, считает госпожа Елпатова. То есть HD-телевидение по-прежнему сохраняет за собой статус нишевой услуги, резюмирует аналитик iKS-Consulting Елена Крылова. По ее оценкам, сейчас число пользователей HDTV-услуг не превышает 5 тыс. При оптимистичных прогнозах к 2012 году их количество составит порядка 160 тыс. Проникновение телевизоров, поддерживающих стандарты HD, в Москве не превышает 18%, к 2012 году оно достигнет 5% по всей России. Более оптимистичны в своих оценках эксперты «Коминфо Консалтинг»: по их мнению, сейчас проникновение терминалов, работающих в формате HDTV, на московском рынке составляет 5—7%, а к 2010 году этот показатель может достичь 20—25%.

Источник: Александра Ходонова
КоммерсантЪ