Мантра Adidas: Невозможное – это вызов!

26 января 2006

В 2004 году компания Adidas решила придать новое звучание бренду, чтобы захватить сердца и умы спортивных фанатов. Предполагалось достичь значительных доходов благодаря ключевым основам бренда и возрастанию траффика на веб-порталах.

Кампания строилась на эмоциях и правдивости, которые испытывают все спортсмены: для них спорт больше, чем способ соблюдать физическую форму или средство достижения финансовых успехов. Кампания рассказывает об успехе, страсти, любви к игре и соревновании с самим собой и с другими. От большого спорта до маленького, от великих до каждодневных спортивных видов, Adidas показывает, что спортом управляет дух под названием ‘Impossible is Nothing’ – «Невозможное возможно».

Цели кампании

Описать стойкий и энергетический бренд в рамках первой интегрированной глобальной кампании.
Обозначить реальные доходы в бренде и знании бренда.
Сделать значительный прорыв по сравнению с предыдущим годом, опираясь на жизненное важные основы бренда такие, как «Реклама, о которой говорят», «Вовлекает тебя», «Незабываемый», «Страстный» и, особенно, «Телевидение, выходящее за рамки». Эти компоненты определяются уверенностью и успехом для целевой группы бренда.
Оказать более сильное влияние посредством онлайн-медиа.
Получить поддержку у инвесторов и инвестиционного сообщества.

Целевая аудитория

Креативная стратегия была построена на эмоциях и правдивости, которые испытывают все спортсмены от 18—54 лет, как любители, так и профессионалы. Эта ЦА находится за рамками демографических и географических категорий, поскольку границы и социо-экономические проблемы второстепенны для истинных спортсменов, которые выражают себя физически и эмоционально на поле игры.

Более того, особенно для молодой части целевой аудитории ценности постоянно меняются. Успех теперь недостаточен для влияния – он более важен для тех, кто знает, кто ты и что ты из себя представляешь, чем ты сам по себе.

Период проведения кампании

Март 2004 – апрель 2004.

Философия/решение

Креативная стратегия

Adidas намеревался пересмотреть то, что считалось хорошим и важным в спорте и, сделав это, предложить новую «лупу», через которую люди интерпретируют спорт. Идея — поиграть с главными моделями спортивного маркетинга, поздравить отдельно взятого спортсмена как полубога и использовать реальных спортсменов в рекламе для придания спорту большей человечности, реальности и доступности. Делая это, мы заявляем миру, что все мы — атлеты и поклонники любого занятия, разделяем веру - «Невозможное — ничто».

Креативная и медиа стратегии тайно внушали мантру «Невозможное возможно»:

«Невозможное — всего лишь большой мир вокруг маленьких людей, которые пытаются выжить в нем, вместо того, чтобы найти силу изменить его. Невозможное – не факт. Это мнение. Невозможное – не декларация. Это вызов. Невозможное – это потенциал. Невозможное – это временно. Невозможное – Ничто».

Компания: Adidas
Бренд: Adidas
Название: Road To Lisbon
Агентство: 180 Amsterdam
Страна: Нидерланды

Результаты

Компания Adidas хотела оказать огромное влияние, гораздо большее, чем могли представить традиционные медиа, поэтому было расширено онлайн сообщение. 5 млн. скачиваний ролика «Laila» были зафиксированы в течении двух недель, что увеличило на 75 % ассоциации, возникающие в связи с брендом. Поиск слова «adidas» в день выхода рекламы подскочил на поисковиках на 125 %. Больше всего поиском занимались мужчины в возрасте 13—17 лет. С момента запуска кампании в марте 2004 Adidas заметила значительный приток инвесторов с увеличением на 24% на бирже.

Компания: Adidas
Бренд: Adidas
Название: Airport
Агентство: 180 Amsterdam
Страна: Нидерланды

Рекламодатель: Adidas
Бренд: Adidas
Сектор бизнеса: Спортивная одежда
Рынки: Чехия, Венгрия, Польша, Россия, Словакия, Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Ирландия, Нидерланды, Норвегия, Швеция, Швейцария, Соединенное Королевство, Греция, Италия, Португалия, Испания, Турция
Страна-производитель: Нидерланды
Награды:

The One Show, 2004 (Silver) for Consumer TV: Campaign (Commercials of Varying Lengths)
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2004 (Gold Lion Campaign) for Corporate Image
Eurobest, 2004 (Silver) for Clothing, Footwear & Accessories
84th Art Directors Annual Awards, 2005 (Silver) for TV: Spots of Varying Length — Campaign
EURO EFFIE, 2005 (Gold) for Corporate

Агентство: 180 Amsterdam
Исполнительный креативный директор: Peter McHugh, Lee Clow
Помощник креативного директора: Dean Maryon
Арт-директор: Dean Maryon
Копирайтер: Richard Bullock
Режиссер: Lance Acord
Продюсер: Deannie O'Neil
Исполнительный продюсер: Jackie Kelman-Bisbee
Помощник продюсера: Cedric Gairard
Помощник исполнительного продюсера: Peter Cline
Сотрудник по связям с клиентами: Nathan Plowman, Melina Polly, Helen Maton
Редактор: Eric Zumbrunnen
Редакторская компания: Spotwelders
Спецэффекты / VFX: Fred Raimondi, Digital Domain
Звукорежиссер: Ren Klyce
Звукозаписывающая компания: Mit Out Sound
Супервайзер рекламного агентства: Uli Becker