Сотовый оператор МТС запустил в России рекламную кампанию под слоганом "МТС оператор связи".

Креатив был разработан JWT International , продакшн - координация JWT International в сотрудничестве с Bazelevs и Golden Square (пост-продакшн).

Как рассказали AdMe.ru в компании, основной задачей новой креативной концепции было связать стратегию бренда и обращение к потребителям, выразив обещание бренда в краткой форме, дополнить смысловую составляющую креативной концепции и содействовать созданию уникального образа бренда.

Основная идея слогана - клиент хочет управлять, "оперировать" своей жизнью, и МТС позволяет ему установить необходимую для этого связь. МТС позволяет каждому стать "оператором собственной жизни", сделать ее – деловую и частную – полнее, предоставляя широкий выбор продуктов и услуг, тарифных планов и видов связи, технологий и возможностей.

— Мы используем слоган «Оператор», чтобы клиент обращал внимание в большей степени не на сеть и ее технические характеристики, а на собственную жизнь, свои потребности, ожидания, на то, как сделать жизнь более полной и интересной.

Определение «Оператор связи» отражает сущность бизнеса МТС и лидерские позиции компании в отрасли, соответствует характеру бренда. Это простой и запоминающийся, но дополняемый, многозначный слоган: имеет несколько значений, подходит для различного настроения и интонации.

Это первая имиджевая кампания МТС за последние несколько лет. Кампания направлена на укрепление бренда МТС. Ее смысл, в том числе, в том, чтобы объяснить потребителю новый слоган МТС – «оператор связи», а также донести философию компании, выраженную в ее миссии и видении.

Созданные ролики показывают, что каждый человек сам является творцом своей жизни, он сам ее контролирует, создает, сам управляет ей, «является оператором своей жизни». А МТС при этом позволяет каждому реализовывать амбициозные задачи и достигать цели. МТС является, таким образом, оказывает помощь и поддержку.

Смысл роликов выражен во фразе «Вы управляете жизнью. Мы управляем связью. Для Вас. МТС – оператор связи».

Стоит заметить, что это уже вторая крупномасштабная кампния (после МТС - оператор женской дружбы ), которая проходит после вступления в должность Дмитрия Музыченко, назначеного на должность директора департамента маркетинговых коммуникаций ОАО "МТС".

Кампания пройдет С 31 марта по 27 апреля. Задействованные в кампании медиа: ТВ (Первый, Россия, НТВ, СТС, 7ТВ, Спорт, ДТВ, РенТВ, ТНТ, ТВЦ, ТВ3, MTV, МузТВ, РБК, Euronews). Позже также будет наружная реклама.