1 марта стартовала разработанная RAPP национальная промо-кампания «Все в ШОКе, а ты в ШОКоладе», целями которой является построение имиджа бренда, повышение осведомленности о бренде и стимулирование продаж.

Вся кампания основана на том, что каждый подросток непременно хочет быть звездой, ощущать себя в центре внимания своей компании – во дворе или в школе. ШОК как раз предоставляет такой шанс!

Каждому купившему батончик «ШОК» предлагается зарегистрировать уникальный код, расположенный внутри упаковки батончика, через SMS, Internet или горячую линию (каналы регистрации опционально) и получить гарантированный подарок в виде шокирующего риалтона. Зарегистрировавший наибольшее количество кодов по итогам дня - получает в подарок смартфон. А главный приз акции - крутая дискотека в школе победителя с известным DJ, которая прославит его на всю его школу и даже город, сделав «звездой».

Целевая аудитория проекта - подростки 12-17 лет.

В рамках кампании на региональных ТВ каналах с 23 марта будут транслироваться ролики (20 и 10 сек), также задействована наружная реклама регионах, разработана креативная концепция промо-сайта, принты и промо упаковка.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Сюжеты роликов разворачиваются в учебном классе, где во время скучного урока один из учеников решил перекусить батончиком ШОК, и вот уже он на сцене крутой дискотеки, где в прошлом строгая учительница просит у него автограф. Таким образом, создатели роликов показывают, что если ты хочешь выделиться в кругу друзей, привлечь к себе их внимание и заслужить уважение, то ШОК дает тебе такую возможность!

География проекта: вся Россия, акцент сделан на 8-ми городах (Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Пермь, Ростов-на-Дону, Воронеж, Н.Новгород, Казань).

Промо - кампания продлится до 31 мая 2009 года.