По запросу газеты “Ведомости” исследовательское агентство Magram Market Research провело исследование, в рамках которого опросило 100 миллионеров и их пресс-службы с целью установления размера сегмента читателей “Ведомостей” с состоянием от миллиона долларов. Для составления базы респондентов были использованы различные независимые базы данных самых богатых людей России. Методология и результаты исследования “Замер уровня чтения газеты "Ведомости" миллионерами” сертифицированы Институтом социологии РАН.

По результатам исследования 87% опрошенных представителей аудитории читают газету “Ведомости”. Эти данные были экстраполированы на всю генеральную совокупность российских миллионеров, количество которых в 2006 г. достигло 119 000 . Таким образом, было получено, количество миллионеров, читающих “Ведомости”, которое и вошло в основу рекламного слогана.

По данным опроса 78% миллионеров читают газету “Ведомости” в бумажном виде, 2% предпочитают электронную версию, 20% миллионеров читают обе версии издания.

“Рекламная кампания всегда должна увлекательно и нестандартно рассказывать о продукте и сама по себе являться отличным PR-поводом. По-моему, нам это удалось”, — отметила Юлия Селюкова, директор по маркетингу газеты “Ведомости”.

Нажмите, чтобы увеличить.

“Теперь нам достоверно известно, что наша читательская аудитория составляет как минимум 200 тысяч человек: чуть больше 100 тысяч показывает TNS Gallup Media, но еще есть наши читатели-миллионеры, которых исследование Gallup по объективным причинам не охватывает”, — заявил Михаил Дубик, издатель газеты “Ведомости”.

В рекламной кампании газеты “Ведомости” задействованы следующие каналы коммуникации: рекламные щиты 3×6, брэндмауэры в центре Москвы, реклама в бизнес центрах. Рекламные ролики будут транслироваться на каналах Euronews, BBC и на спортивных каналах НТВ+.