Агентство McCann Erickson Россия разработало новую рекламную кампанию для MasterCard.

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, ролик выполнен в знаменитом «priceless» формате, который уже многие годы является визитной карточкой всех рекламных кампаний MasterCard в мире.

Успех этого креативного формата бесспорен – сотни кампаний, разработанных в разных странах, стопроцентная узнаваемость бренда и, безусловно, возможность адаптировать формат под любые географические и национальные особенности аудитории. Все это делает креативную идею «priceless» одним из лучших кейсов современной рекламы.

Новая кампания направлена на развитие использования платежных карт MasterCard на российском рынке и рассказывает о простых человеческих ценностях через историю одного семейного пикника.

Уникальность «priceless» формата в том, что он показывает деньги – это не цель, а всего лишь средство приобретения, но главную ценность жизни составляют искренние и чистые человеческие эмоции – так, фотографии, которые мальчик делает во время пикника, помогают родителям посмотреть на мир его глазами. И эти эмоции нельзя купить.

Мальчик Коля, сыгравший в ролике маленького фотографа, так вошёл в роль, что отснял полную флэшку неожиданных по ракурсам и сюжетам фотографий, часть из которых была использована в работе над роликом. По окончании съёмок фотоаппарат был торжественно вручён Коле – это был priceless-момент съёмочного процесса, не вошедший ни в один из рекламных материалов, но растрогавший даже сурового финского оператора.

С особой тщательностью команда подошла к выбору музыки. Были прослушаны сотни композиций, и российских, и зарубежных. В итоговой версии ролика использована популярная песня “Lucky” в исполнении Jason Mraz и Colbie Caillat. Её душевная атмосфера, создаваемая мелодичным звучанием голосов, помогает передать нюансы истории.

Марка: MasterCard

Клиент: MasterCard Europe Sprl

Маркетинг-директор MasterCard: Виктория Ярзуткина

Маркетинг-менеджер: Анна Либусь

Маркетинг-менеджер: Светлана Волошенко

Агентство: McCann Erickson Russia

Генеральный директор: Евгения Мур

Менеджер по стратегическому планированию: Петр Михайловский

Руководитель творческой группы: Сергей Добрыднев

Арт-директор: Сергей Добрыднев

Копирайтер: Иван Дергачёв

Дизайнер: Наталья Реутова

Директор по работе с клиентами: Лариса Тимошина

Бизнес-директор: Дмитрий Хмелевский

Эккаунт-менеджер: Ольга Цой

Синьор эккаунт-экзекьютив: Анна Беляева

Продюсер агентства: Ксения Кузьмина

Продакшн-студия: Bazelevs

Режиссер: Suse Uhlenbrock

Оператор: Kjell Lageroos

Фотографы: Андрей Лобов

Медийное агентство: Universal McCann