Известнейший бренд супов Campbell’s подвергся репозиционированию в России.

Напомним, банка супа «Кэмпбелл’с» получила мировую известность как арт-объект эпохи поп-арта , символ эпохи массового потребления, став источником вдохновения для серии работ американского художника Энди Уорхола.

Как рассказали AdMe.ru в компании, теперь у бренда в России - новая целевая аудитория, новая рекламная концепция, новый взгляд, новое настроение, новые идеи.

На ТВ стартовали рекламные ролики, разработанные креативным агентством Young & Rubicam Moscow в поддержку продуктов Campbell’s.

- Современный мир изменился, а вместе с ним и жизнь женщины. Женщины нового времени другие: у них есть любимая работа, множество увлекательных хобби, масса подруг и знакомых, обожаемые и обожающие мужья и дети. Эти женщины путешествуют, водят автомобиль, общаются в социальных сетях, ходят на выставки, в театр и в кино, занимаются фитнесом, встречаются с друзьями. А еще они готовят: вкусно, изобретательно, натурально и легко. Именно для таких женщин и разработана новая рекламная кампания бренда Campbell’s® Домашняя классика®.

Напомним, что ранее в рекламе Campbell's активно использовался имидж домового:

«Цель кампании «Как теперь готовят суп?» - изменить традиционный подход к приготовлению супов. Теперь суп готовят так: вкусно и легко, не жертвуя натуральностью ингредиентов, но оставляя больше времени и сил на творчество и самореализацию» - говорит Шизука Пай, директор по маркетингу Campbell’s® в России.

Репозиционирование бренда Campbell’s® Домашняя классика®, осуществляемое в рамках интегрированной кампании, задействует практически все каналы коммуникации: ТВ и наружная реклама, Интернет, BTL и PR.

Ролики продолжает наружная реклама в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске и Москве.