В рекламу Даниссимо добавили «виагру»
07 апреля 2011
Danone перезапустила бренд «Даниссимо».
Новой задачей стала придать большую эмоциональность и романтичность бренду в рамках территории удовольствия и наслаждения.
Компанией была произведена полная смена упаковки , а также запуск новых вкусов «Даниссимо»: Пинаколада, Пахлава и Вишня-Шоколад.
Перед агентством Young & Rubicam Moscow встала задача создать новую рекламную кампанию с целью поддержки новинок в рамках нового позиционирования «Даниссимо». Основным сообщением кампании стал слоган «Вкус, в который можно влюбиться!».
Для продвижения новых вкусов были выбраны Вера Брежнева, Сати Казанова и Агния Дитковските.
«Даниссимо» – бренд про настоящее удовольствие. Героини выбирались специально под образы и ощущения, связанные с наслаждением от каждого нового уникального вкуса «Даниссимо»: волнующая Вера Брежнева – соблазн экзотического «Даниссимо Пинаколада», таинственная восточная красавица Сати Казанова – настоящее искушение «Даниссимо Пахлава», чувственная Агния Дитковските – сводящий с ума «Даниссимо Вишня в шоколаде».
Danone:
Елена Батурина - Marketing manager
Наталья Исакова - Junior brand manager
Виктория Примак - Assistant Brand Manager
Y&R:
Мария Рудницкая - Creative group head
Алиса Володина – senior art-director
Екатерина Харитонова - Copywriter
Владимир Иванов - Senior strategic planner
Ирина Воинова - Head of production dpt.
Надежда Терешина - Producer
Анастасия Королева - Account supervisor
Елена Соболева - Account manager
Action Film:
Владилен Разгулин - Director
Анна Дашкевич - Producer
Елена Киселева - postproduction producer
AC Production (demo part):
Игорь Логвиненко - Producer
Ранее по теме:
Макдоналдс тоже запустил рекламу про «3 вещи»
В России начали рекламировать «Гослото»
В рекламе Carlsberg больше не будет никаких «Возможно»
В рекламе МТС расскрыли тему платных услуг
Audi превратила металл в пластилин
ТВ-реклама
,Новость
,Россия
,DANONE
,Даниссимо
,Молочные продукты
,Young&Rubicam Moscow
Комментарии: |
1
07.04.11 10:59
Здравствуй генератор рекламных роликов. Пожалуйста, не задавай больше идиотских вопрососв с экрана...Хотя че я...я ж не целевая...
1
07.04.11 17:53
наконец-то я увидела, кто это такие — современные муклы, безголосые, с кошмарной дикцией, "гландами" и "проглоченными окончаниями фраз", аааааааа!!!
ролик заставил меня подпрыгивать на стуле от ассоциаций с "99 франков", — это раз. мой любимый мужской закадровый голос не подкачал — два. а текст, текст!!! бугагагага, йа валялсо пацталом!
дико смешной ролик. это для камеди клаб снимали, не иначе, в пародийный блок Х)))
ролик заставил меня подпрыгивать на стуле от ассоциаций с "99 франков", — это раз. мой любимый мужской закадровый голос не подкачал — два. а текст, текст!!! бугагагага, йа валялсо пацталом!
дико смешной ролик. это для камеди клаб снимали, не иначе, в пародийный блок Х)))
Нет голосов
07.04.11 11:39
Мда, действительно, ВИА гру повсюду используют. Следующий проект - реклама успокоительного.
А кто 3я дама, которая с вишенками? Брежневу и Казанову я узнал, а 3ю не знаю.
И еще - девушек слишком много, если распилить ролик на 3 будет получше, всё-таки каждая из девушек соответствует какому-то образу и вкусу йогурта, а так безумная смесь выходит.
А кто 3я дама, которая с вишенками? Брежневу и Казанову я узнал, а 3ю не знаю.
И еще - девушек слишком много, если распилить ролик на 3 будет получше, всё-таки каждая из девушек соответствует какому-то образу и вкусу йогурта, а так безумная смесь выходит.
Нет голосов
07.04.11 11:42
что-то я не поняла. где инсайт? ешь наш йогурт- и будешь такой же как они?..не катит.
Нет голосов
07.04.11 13:10
Мне кажется, что инсайт в том, что йогурт с виагрой, а этот значит целевая аудитория разширяется за счёт мужчин за 40
Нет голосов
07.04.11 12:02
Все встало на свои места)) Весь креатив и продакшен со стороны ЙиР - одни дамы))) Каждая выразила свои комплексы и тайные желания) Не надо инсайт искать
1
07.04.11 12:12
хм)) пропустил)) тем не менее...представляю как он сидел на митингах с кляпом во рту))
Нет голосов
07.04.11 12:56
С ностальгией вспоминаю времена, когда Легкий Голод был "лицом" марки...
Нет голосов
07.04.11 13:07
А мне он никогда не нравился, и отвращение к продукту вызывал
Нет голосов
07.04.11 13:15
А он, знаете, был не купюрой в 100 баксов, чтобы всем нравиться. Зато коммуникация была очень понятной, а ролики - забавными. Теперь же три пластиковые куклы поедают пластиковый творожок в новой, пластиковой упаковке.
Нет голосов
07.04.11 13:40
Вот с тем, что ролики с "голодом" были забавными я не соглашусь. Это мое мнение.
а по поводу пластиковых кукол - секс в России всегда продавался, как бы его не называли: удовольствие, красота и т.д.
Заголовок статьи заставил вспомнить старый анекдот про йогурт "ВИАгра" - народные умельцы давно предсказали сюжет данного ролика.
а по поводу пластиковых кукол - секс в России всегда продавался, как бы его не называли: удовольствие, красота и т.д.
Заголовок статьи заставил вспомнить старый анекдот про йогурт "ВИАгра" - народные умельцы давно предсказали сюжет данного ролика.
Нет голосов
07.04.11 15:18
Это не секс. Это пластик. И, потом, у Даниссимо что, целевая вдруг поменялась с женской на мужскую? Если нет, то, вообще непонятно, при чем здесь секс, пусть даже и пластиковый.
Что касается "... ролики с "голодом" не были забавными. Это мое мнение", то, таки да, исключительно ваше. Но Вы - это Вы, и конкретно ваше мнение - статистическая погрешность, не влияющая на конечный результат. Так-то.
Что касается "... ролики с "голодом" не были забавными. Это мое мнение", то, таки да, исключительно ваше. Но Вы - это Вы, и конкретно ваше мнение - статистическая погрешность, не влияющая на конечный результат. Так-то.
Доктор
08.04.11 09:37
Это - СЕКС.
А пластик, это то, с чем вы спите.
Попробуйте секс с живой женщиной, я вам настоятельно рекомендую.
Как доктор, да.
А пластик, это то, с чем вы спите.
Попробуйте секс с живой женщиной, я вам настоятельно рекомендую.
Как доктор, да.
Нет голосов
08.04.11 15:41
Доктор, я пробовала секс с женщиной. с живой, естественно. Ничо так. Но мужчины - лучше.
Нет голосов
08.04.11 10:00
Вы может быть не в курсе, но женщины тоже любят смотреть на красивых женщин и всегда любили. Менее успешные всегда копировали популярных женщин в поведении, внешности и привычках. Пара великих примеров: Мерлин Монро и Одри Хепберн.
"...Вы - это Вы, и конкретно ваше мнение - статистическая погрешность..." Вы так уверены что вся Россия билась в экстазе от Голода? Я не утверждаю, что персонаж был провальный и совсем никому не нравился, но и особой любви я в нему не заметила. На заметку6 в 2010году согласно Online Market Intelligence Данон потерял N-ный процент любви российских потребителей.
"...Вы - это Вы, и конкретно ваше мнение - статистическая погрешность..." Вы так уверены что вся Россия билась в экстазе от Голода? Я не утверждаю, что персонаж был провальный и совсем никому не нравился, но и особой любви я в нему не заметила. На заметку6 в 2010году согласно Online Market Intelligence Данон потерял N-ный процент любви российских потребителей.
Нет голосов
08.04.11 10:17
Очень крутое и правильное сравнение...Конечно же Одри Хепберн и Сати Казанова это самые правильные для сравнения примеры. Ну естественно Сати Казанова, Ксюша Бородина и Собчак, а главное эта блондинка из дома-2 - конечно же они оплот красоты - особенно внутренней - для всей России. Конечно же если они выбрали какой-то товар, то ты автоматом становишься тупой дурой, если не последуешь их примеру - это же так очевидно из ролика. О чем спор? Вы молодец Маргарита, что защищаете такие ролики. Они нужны. Наши девушки, наши женщины они не смогут без таких роликов понять что стоит покупать и что нет. Нам нужны правильные ориентиры. Нам нужна простая реклама а не пустая философия и не нравственные потуги! Ура!
Нет голосов
08.04.11 10:42
) согласна, собчак с Мерлин Монро ни в какое сравнение не идет. Но и Собчак с Вашей стороны была грубым примером.
А вот Дитковските та же.. когда с А.Чадовым встречалась ее хотела вся Россия (женская ее часть + геи) передушить, либо стать такой же как она.
Да кто знает, а может это новая Одри Хепберн?? Этого ни кто предугадать не может.
Жаль, что российский потребитель выбирает не своим мозгом, а теми стереотипами, что навязаны обществом. Было бы интересно составить истинный* рейтинг любимых и популярных товаров и сравнить его с существующим.
*подразумеваю выбор товара человеком, который в жизни не видел ни одной рекламы, не был знаком с воздействием маркетинга и продвижения товара. Эдакое девственное сознание
А вот Дитковските та же.. когда с А.Чадовым встречалась ее хотела вся Россия (женская ее часть + геи) передушить, либо стать такой же как она.
Да кто знает, а может это новая Одри Хепберн?? Этого ни кто предугадать не может.
Жаль, что российский потребитель выбирает не своим мозгом, а теми стереотипами, что навязаны обществом. Было бы интересно составить истинный* рейтинг любимых и популярных товаров и сравнить его с существующим.
*подразумеваю выбор товара человеком, который в жизни не видел ни одной рекламы, не был знаком с воздействием маркетинга и продвижения товара. Эдакое девственное сознание
2
08.04.11 10:55
Очень рекомендую вам для понимания роли этих "актрис" и "медиа-персон" посмотреть спектакль "С наступающим". Гармаш там очень метко определил их роль в современном мире. Я рекламщик - и только поэтому меня раздражают эти ролики. Без сомнений в Й и Р не случайным образом выбраны эти девушки. Да они и являются индикаторами вкусов, предпочтений и стремлений сегодняшних (постараюсь без грубости) потреблятелей-телочек))...и это тоже жалкое зрелище)
Нет голосов
08.04.11 15:50
На заметку, в 2010 году "легкого голода" уже 4 года как не было.
Даниссимо сменил позиционирование в 2006 году с "легкого перекуса" на "удовольствие". В том же году ИМА-дизайн переделала ему упаковку. Тогда с упаковки исчезли часы, и появился белый цвет (который потом передрали все, кому не лень).
И при чем здесь 2010 тогда, м?
"...но и особой любви я в нему не заметила". Вы опрос проводили? Среди кого? Сколько было респондентов? Каков процент людей, у которых Вы не заметили особой любви? Опрашивали столицы или регионы? Там и там каков процент людей без особой любви к "легкому голоду"?
С цифрами выкладки, пожалуйста, со ссылками на исследования. А если нет, то это, повторюсь, Ваше личное мнение, которое (опять повторюсь) не в счет.
Даниссимо сменил позиционирование в 2006 году с "легкого перекуса" на "удовольствие". В том же году ИМА-дизайн переделала ему упаковку. Тогда с упаковки исчезли часы, и появился белый цвет (который потом передрали все, кому не лень).
И при чем здесь 2010 тогда, м?
"...но и особой любви я в нему не заметила". Вы опрос проводили? Среди кого? Сколько было респондентов? Каков процент людей, у которых Вы не заметили особой любви? Опрашивали столицы или регионы? Там и там каков процент людей без особой любви к "легкому голоду"?
С цифрами выкладки, пожалуйста, со ссылками на исследования. А если нет, то это, повторюсь, Ваше личное мнение, которое (опять повторюсь) не в счет.
Нет голосов
07.04.11 17:20
Мужики быстро ёгурт покупать ;)
Мода на три, попытка охватить большую ЦА.
Мода на три, попытка охватить большую ЦА.
Нет голосов
07.04.11 17:40
вот отведает бедуин такого энергетика, а вокруг только верблюды...
этож, аморальная реклама, с пропагандой чего только непропагандного! :D
этож, аморальная реклама, с пропагандой чего только непропагандного! :D
-1
07.04.11 22:06
ням-ням
и тёлочки и десерт (особенно вишня-шоколад)
а ролик... а что ролик? та ж фигня, ну и что?
и тёлочки и десерт (особенно вишня-шоколад)
а ролик... а что ролик? та ж фигня, ну и что?
Нет голосов
10.04.11 17:06
Гавно унылое. Можно сколько угодно говорить о тенденциях ЦА, о высоких стандартах и прочее, но суть не поменяется - ролик унылое гавно.
