В рекламе краски для волос модель побрили наголо
26 февраля 2010
15 февраля стартовала рекламная кампания российского бренда красок для волос "РоКОЛОР".
Идея ролика, предложенная Los Magnificos, вначале шокировала - настолько нестандартный подход был предложен. Но, несмотря на это, вызвала большой интерес заказчика.
"Мы остановили свой выбор на модели с зелеными глазами и искрящейся улыбкой, которая по сценарию должна была легко и непринужденно сбрить волосы на глазах у изумленной публики", - говорят создатели.
"Сначала было все как обычно: интересная, но типичная для рекламы задача - сделать так, чтобы запомнили бренд, потратив при этом минимум на производство ролика, - рассказывает Уилфридо дель Пино, креативный директор Los Magnificos. - В отличие от большинства клиентов, этот действительно был готов на смелые предложения, чему я безумно благодарен. Придумали сценарий, выбрали модель. На мое удивление, было очень много желающих, и не из-за денег, а просто так - ради необычного опыта и новых ощущений. Пришлось выбирать из 48 красивых девушек".
Los Magnificos:
Креативный директор и режиссер Уилфридо Дель Пино,
Оператор Юрий Кокошкин
Продюсер - Владимир Олефиренко
Автор музыки - Тим Аминов
Пост - Дмитрий Костырев
Ранее по теме:
Агентство Leagas Delaney показало, как левая нога издевается над правой
Реклама Orange учит, как открыть свое дело
Сок Tropicana привез солнце за Полярный круг
Скелеты играют в баскетбол в социальной рекламе от BBDO New York
ТВ-реклама
,Новость
,los magnificos
,РоКолор
,Косметика
,Россия
Комментарии: |
Нет голосов
26.02.10 15:54
Применение краски приводит к облысению - то, что надо для бренда. Какой прекрасный пример антирекламы - супер!
1
26.02.10 16:22
ну ладно, сформулируем так, как сказала мне девушка (а не своими словами:)): "что может быть хуже для краски для волос, чем покрасилась и: а) все волосы вылезли, б) пришлось сбрить, потому что краска их сожгла, в) все оттенки фуфел, поэтому легче обриться наголо, чем покрасится этой краской".
Нет голосов
26.02.10 16:52
Узнал :)
Итак, миниопрос:
Чем пользуешься: Palette
Почему: Есть нужные оттенки, устойчивая, не теряет цвет со временем
Как дошла: перепробовав многое, остановилась и 4 года пользуюсь одной и той же.
Итак, миниопрос:
Чем пользуешься: Palette
Почему: Есть нужные оттенки, устойчивая, не теряет цвет со временем
Как дошла: перепробовав многое, остановилась и 4 года пользуюсь одной и той же.
Нет голосов
26.02.10 17:24
вооот. на самом деле у девушек отношения с практически всеми "мыльно-рыльными" товарами складываются примерно таким же образом.
сначала пробуется-перебирается ВСЁ, с риском для здоровья и нервной системы. и иногда, когда идеальная краска-шампунька-стрижка так и не находится, ОЧЕНЬ хочется сбрить волосы к чертовой матери, чтобы не мучиться уже (тут они попали в цель).
задачей ролика было громко привлечь внимание к себе, чтобы девушки включили эту краску в "список, который надо опробовать". авось, то.
те кто еще в поиске — купит попробовать. те, кто уже нашел — просто будет иметь в виду.
ИМХО, хороший ролик.
сначала пробуется-перебирается ВСЁ, с риском для здоровья и нервной системы. и иногда, когда идеальная краска-шампунька-стрижка так и не находится, ОЧЕНЬ хочется сбрить волосы к чертовой матери, чтобы не мучиться уже (тут они попали в цель).
задачей ролика было громко привлечь внимание к себе, чтобы девушки включили эту краску в "список, который надо опробовать". авось, то.
те кто еще в поиске — купит попробовать. те, кто уже нашел — просто будет иметь в виду.
ИМХО, хороший ролик.
Нет голосов
27.02.10 14:49
Странно, но мне девушка сказала, что вычеркивает этот вариант краски, как заведомо дефектный. А так как она не запомнила название название с трех просмотров :) то просила включить сразу концовку, "чтоб запомнить и ни дай бог не взять на пробу, даже если понравится коробочка и цена".
Нет голосов
27.02.10 15:06
:) когда женщина говорит "нет", сами знаете, что это значит...
Нет голосов
27.02.10 15:47
Это да :) Да и не только к женщинам это относится, все мы люди и проанализировать нашу логику... это у-у-у.
Нет голосов
26.02.10 19:24
Да, отлично :)
Микро-бюджет и макро-результат.
Мне кстати напомнило рекламу "Арсенал" - "бери-бери-оптом" :) уж не знаю почему :)
Наверное потому что оба ролика достаточно просты и талантливы.
Микро-бюджет и макро-результат.
Мне кстати напомнило рекламу "Арсенал" - "бери-бери-оптом" :) уж не знаю почему :)
Наверное потому что оба ролика достаточно просты и талантливы.
Нет голосов
26.02.10 21:35
Ээй?? Да вы что? мне вот дороги свои волосы... мне было бы жалко их как красить этой краской так и сбривать их.
Уж лучше они говорят что не вредит и стойкая... а так мне просто жаль модель.. Возможно если ЦА довольно радикальные девушки, то да оценят... и наверное так и поступят или покрасятся... а потом побреются.
Уж лучше они говорят что не вредит и стойкая... а так мне просто жаль модель.. Возможно если ЦА довольно радикальные девушки, то да оценят... и наверное так и поступят или покрасятся... а потом побреются.
Нет голосов
27.02.10 11:46
а вы красите волосы? ну в принципе пользуетесь этой процедурой?
Нет голосов
27.02.10 16:04
Я крашу волосы. Эту бы краску после такого ролика не купила ни за что
Нет голосов
01.03.10 23:44
девушка очень красивая, с потрясающей улыбкой!
как потенциальная целевая аудитория я НИ ЗА ЧТО не приобрету и не использую отрекламированную марку краски для волос.
да, в качестве рекламного ролика идея очень хорошо смотрится - она идет вразрез с привычными роликами.
но! дамы дорожат своими волосами, для них это своего рода "визитная карточка"; а те, кто постоянно используют краску для волос - тем более дорожат. у женщин очень кудрявая логика, они ассоциируют так: "копна волос + краска роколор = лысина!!! АААААААА!!!!! *паника* аааАААА!!!!"
8)))
смотрю, присутствующие тут дамы отреагировали отрицательно.
п.с. у меня густой хвостина около 90 см длиной. роколор идёт в сад! 8)))))
как потенциальная целевая аудитория я НИ ЗА ЧТО не приобрету и не использую отрекламированную марку краски для волос.
да, в качестве рекламного ролика идея очень хорошо смотрится - она идет вразрез с привычными роликами.
но! дамы дорожат своими волосами, для них это своего рода "визитная карточка"; а те, кто постоянно используют краску для волос - тем более дорожат. у женщин очень кудрявая логика, они ассоциируют так: "копна волос + краска роколор = лысина!!! АААААААА!!!!! *паника* аааАААА!!!!"
8)))
смотрю, присутствующие тут дамы отреагировали отрицательно.
п.с. у меня густой хвостина около 90 см длиной. роколор идёт в сад! 8)))))
Евгений
03.03.10 18:27
Серж, предлагаю Вам оставить адресок своего сайта. он ведь несомненно пересекается с темой)))
Я
03.03.10 13:58
смешно. креатив ради креатива. "разрыв" случился... но провал не заполнен. ЧТО рекламировали? в чём особенность? преимущество?
чем какая-то неизвестная краска - лучше "ничего". Волосы - только в хорошие руки!
чем какая-то неизвестная краска - лучше "ничего". Волосы - только в хорошие руки!
Нет голосов
03.03.10 19:32
смешно читать такие комменты. ЧТО непонятно? впрочем , вы хотя бы обсуждаете кретаив, а не краску с женщинами, как другие)
totoro
04.03.10 01:03
Да признаюсь, как женщина я бы тоже не купила, хотя креатив мне нравится.
Мне как-то приятнее видеть в кадре селебрити, когда говорят о краске, хоть я и понимаю, что это тупой пиздеж.
А здесь, по-любому запоминается лысая башка, а не цвет волос...
Мне как-то приятнее видеть в кадре селебрити, когда говорят о краске, хоть я и понимаю, что это тупой пиздеж.
А здесь, по-любому запоминается лысая башка, а не цвет волос...
Нет голосов
04.03.10 10:16
А когда "ничего, тоже очень даже ничего!)
А бренд скорее всего не запомнят.
ЗЫ: Надеюсь модель довольна оплатой)))
А бренд скорее всего не запомнят.
ЗЫ: Надеюсь модель довольна оплатой)))
maximus
14.03.10 19:31
Нужно быть или сказочным долбо..м или нищебродом(скрягой) чтоб сделать такую эффект от неё противоположный и можно не расчтывать что её покажут по ТВ в прайм-тайм .
Нет голосов
а у меня ассоциация, что это для смелых девушек, готовых к переменам
....девушке, кстати, лысая голова больше идет))
....девушке, кстати, лысая голова больше идет))
AdrenaliN
23.03.10 23:43
Смело, НО : название краски не запомнят, Это факт! Хотя Роколор и есть НИЧЕГО! Неизвестная краска... А выходить с таким роликом впервые в эфир я не рискнул бы! Весь акцент сделан на акте самоунижения (бритье) - оно и запомнится! Модель жалеть не надо, она свои бабки уже получила и никогда не будет красить свои волосы этим ГОВНОМ)))
Гордый птичка
24.04.10 14:09
ещё б брови сбрила. тупая реклама, никогда не возьму эту краску. Крашусь потому что есть седые волосы, а краска должна ассоциироваться с красивыми волосами а не с лысиной. а в голове откладывается только лысина.
Елена
22.06.10 00:53
А на меня реклама эта подействовала магическим образом:) мне так приятно было наблюдать с какой лёгкостью девушка растаётся со своими длинными волосами, что я пошла и тоже побрилась под машинку (до этого у меня были длинные густые мелированные волосы, но они мне просто надоели) теперь я хожу и ловлю кайф и изумлённые взгляды людей, многие из которых, наверно, не понимают какие фантастические ощущения можно испытать побрившись наголо)))
