В рекламе Huggies научили малыша сладко спать

11 сентября 2011

С сентября 2011 года на телевидении стартовала кампания в поддержку подгузников Huggies Classic.

Кампания была разработана агентством Ogilvy&Mather для Kimberly Clark. Это уже не первая рекламная кампания для Huggies, которая была разработана Ogilvy&Mather локально. Коммуникация направлена на родителей малышей 7-9 месяцев, чей сон в этом возрасте особенно чуток и может быть нарушен даже при малейшем ощущении «влажного» дискомфорта. Например, от мокрых подгузников, когда малыш спит беспокойно и превращается для родителей в своеобразный будильник, заставляя просыпаться их рано утром для смены подгузника.

Но все меняется с использованием Huggies Classic. Благодаря особому гелю, который блокирует влагу внутри подгузника, кожа малыша остается сухой до 12 часов подряд. Поэтому ничто не тревожит сон малыша.

Это продуктовое преимущество находит забавное воплощение в ролике. Привыкший вставать ровно в 7 утра из-за плача малыша, папа безнадежно опаздывает на работу. Ведь его ежедневный «живой» будильник, благодаря подгузнику Huggies Classic, теперь по утрам сладко спит и не мешает родителям.

Говорит Елена Дегтярева, Директор по маркетингу категории Детская Гигиена, Восточная Европа: «Ролик показал очень хорошие результаты по Линк Тесту, благодаря четкому продуктовому сообщению и интересной креативной идее, которая помогает донести это сообщение до наших потребителей и при этом вызывает улыбку. Ждем отличных результатов!»

Ролик «Блок-гель» снят в Будапеште израильской продюсерской компанией Commercial Commando, режиссер - Эли Свердлов.

Агентство: OOO «Ogilvy & Mather»

Проект: Cъёмка ТВ ролика «Блок-гель» для бренда Huggies Classic

Клиент: ООО «Кимберли Кларк»

Бренд: «Huggies Classic»

OOO “Кимберли Кларк»

Елена Дегтярева - Директор по маркетингу категории Детская Гигиена, Восточная Европа

Виктория Брутенц – Старший бренд менеджер по категории Детская гигиена, Восточная Европа

OOO Ogilvy & Mather

Креативный директор: Карл Ле Блонд

Руководители творческой группы: Денис Крупчатников, Вадим Сесюнин

Cтарший менеджер по стратегическому планированию: Анна Линькова