Украинцы сделали рекламу белорусскому оператору velcom

27 ноября 2009

Рекламное агентство Sahar (Киев) разработало 2 рекламные кампании для белорусского мобильного оператора velcom - «Мобильная аэробика (Кеды)» и «Привет, городок».

Кампания «Кеды» рассчитана на проактивную молодежь, для которой телефон — это не только звонки и SMS-ки, а еще и возможность доступа к своим социальным сетям, общения в ICQ и скачивания контента. Специальные тарифы «Полукеды» и «Кеды» как раз и предлагают идеальный баланс стоимости по отношению к количеству включенных сервисов.

Цели кампании: увеличение доли рынка в молодежном сегменте и стимулирование потребления таких дополнительных сервисов, как MMS и Мобильный Интернет.
В рамках кампании разработаны наружная, теле-, радионаружная реклама и POS-материалы.

Креативная команда Sahar: «Мы хотели вызвать эстетическое возбуждение у белорусских школьников – стиль, который они не застали, может стать новым трендом.

Усачи, качок, лолитка-ведущая и аллюзия на мегаклип группы Ok Go создают веселое настроение. Настроение болтать и смеяться. Обсуждать и, как следствие, заинтересовываться. Ну, и еще экспериментировать вместе со стильным европейским и, главное, смелым оператором».

Команда Sahar:
Креативный директор: Александр Родионов
Арт-директор: Татьяна Скрынник
Копирайтер: Надежда Бармашина
Менеджер проекта: Виктория Клочкова
Суть тарифного предложения от ТМ ПРИВЕТ — наиболее выгодные тарифы для жителей небольших городов. Чем меньше городок, тем меньше стоят услуги связи. Предложение также включает самую востребованную среди абонентов услугу «любимые номера».

Поскольку тариф рассчитан в основном на жителей маленьких, коммуникация должна была быть простой, понятной и душевной.

Креативная команда Sahar: «Мы хотели отойти от привычных "мобильных" сообщений — о выгоде, удобстве и других, слишком рациональных, преимуществах. Ведь есть в мобильной связи что-то глубже расчетов "цена-качество" — желание постоянно присутствовать в жизни другого человека, быть с ним на связи, помнить о нем и быть уверенным, что и он не забывает о тебе. И чтобы передать это чувство, не нужно громких заявлений — достаточно хорошо продуманных деталей, искренней игры актеров и правильного режиссера, который сумеет превратить вечерний сквер у библиотеки в залитый утренним солнцем огромный проспект».