Польское агентство Change Integrated создало для Skoda Superb Estate интерактивную ТВ рекламу.

Одним из достоинств Skoda Superb Estate является багажник, управляемый с пульта дистанционного управления. Именно эту инновационную особенность авто и нужно было прорекламировать миллионам потенциальных потребителей.

Проще всего это сделать в автосалоне, показав человеку автомобиль и дав в руки пульт. Но в таком случае количество опробовавших новинку будет сравнительно небольшим. Так возникла идея дать возможность каждому человеку у себя дома попробовать открыть и закрыть багажник с помощью пульта дистанционного управления.

Воспользовавшись тем фактом, что большинство поляков смотрит преимущественно два самых популярных телеканала TVP1 и TVP2, агентство транслировало одновременно по двум каналам одинаковые ролики, с той лишь разницей, что в одном багажник был открыт, а в другом закрыт. Таким образом, переключая с одного канала на другой, зритель тем самым открывал и закрывал багажник с помощью своего ТВ пульта.

Результат: за неделю около 35 000 потребителей могли опробовать Шкоду в 92 автосалонах по всей Польше, в то время как интерактивная ТВ реклама дала возможность это сделать 4 миллионам зрителей.