«Техносиле» сделали рекламу со скидкой
29 октября 2010
Агентство «Родная речь» начало сотрудничество с торговой сетью «Техносила».
Первым совместным проектом стала федеральная рекламная кампания «Уже без двадцати!», заявляющая о 20-процентной скидке на всю технику известных марок в магазинах ТЕХНОСИЛА. Акция продлится до 15 ноября. Каналы коммуникации – ТВ, радио и наружная реклама.
Как рассказали AdMe.ru в агентстве, кампания направлена на молодые пары, которые живут вместе. Им хочется жить «здесь и сейчас», получая удовольствие от жизни. Они не привыкли копить, но хотят уже сегодня пользоваться всеми благами современного технологичного мира. И скидки на всю технику снимают психологические барьеры, препятствующие покупке желанной техники.
Этот инсайт лег в основу коммуникации. Креативная идея акцентирует внимание не на скидке, а на потребительских выгодах и эмоциях, связанных с долгожданным приобретением техники. Ролики сняты в юмористической, позитивной манере.
Герои обоих видеороликов живут в квартирах, в которых не хватает простых и нужных вещей, таких как телевизор или стиральная машина. Услышав по радио объявление о большой скидке на всю технику в магазинах ТЕХНОСИЛА, они начинают готовить пространство для новой техники. А зачем ждать – ведь с такой скидкой можно считать, что техника уже ваша.
Работа: «ТЕХНОСИЛА. Уже без двадцати!»
Слоган: "Уже без двадцати!"
Хронометраж: 20 секунд и 15 секунд
Марка: ТЕХНОСИЛА
Сроки кампании: 26.10.10 – 15.11.10
Клиент: ТЕХНОСИЛА
Директор департамента маркетинга и рекламы: Михаил Семиков
Руководитель отдела размещения рекламы: Сергей Росточков
Руководитель отдела разработки рекламы: Станислав Колосков
Агентство: Родная Речь
Креативный директор: Сергей Добрыднев
Старший менеджер по стратегическому планированию: Дарья Батамирова
Старший копирайтер: Денис Грачев
Арт-директор: Ольга Прохватилова
Эккаунт - менеджер: Екатерина Доброчинская
Продюсер агентства: Олег Гридасов
Ранее по теме:
«Кинограф» показал как снимать рекламу бриллиантов
Камера Sony Bloggie сняла дружбу с пришельцем
Hyundai всю рекламу простоял на месте
В России начали рекламировать молоко Disney
Стартовал новый рекламный сезон сока «Моя Семья»
ТВ-реклама
,Новость
,Россия
,Техносила
,Родная речь
,Розничная торговля и аренда
Комментарии: |
1
30.10.10 00:39
да-да, понимаю. но дело в том, что у меня сложилось противоположное мнение: неживые, натужные сценки на базе достаточно перспективной, впрочем, идеи.
Нет голосов
29.10.10 11:57
девушка в 1-ом клипе - мечта гумберта; она олицетворение беззащитности и слабости, стоит, покачивается, но старается:)
Нет голосов
29.10.10 13:49
Вы, граждане, все про "убранство" да "кастинг"... А что же самое уникальное-то в этой РК проморгали? :-)
Это же суперпозиционирование данной борящейся за выживание сети! Ну кто еще громкогласно объявит, что может продавать продукцию только тем, у кого ВАААЩЕ НИЧЕГО НЕТ? :-)
Лучше оцените, насколько широка и глубока (платежеспособна) эту удивительная "ниша"! :-)
Это же суперпозиционирование данной борящейся за выживание сети! Ну кто еще громкогласно объявит, что может продавать продукцию только тем, у кого ВАААЩЕ НИЧЕГО НЕТ? :-)
Лучше оцените, насколько широка и глубока (платежеспособна) эту удивительная "ниша"! :-)
Нет голосов
29.10.10 13:55
ели это ирония - то она неуместная. ЦА - видимо студенты-выпускники которые тольк оустроились на работу и начали жить отдельно от родителей. для них дестивтельно отдельный телик или стиралка является роскошью (стоимость аренды квартиры с этими приборами на несколько тысяч больше).
1
29.10.10 14:07
Иван, отложите, пожалуйста, немного в сторону свою "классовую солидарность" и попробуйте просто немного подумать (невзирая на все призывы Билайна :-).
Ремесленник
01.11.10 13:25
Делать креатиновский вывод по «суперпозиционированию» — глупо.
«Техносила» хотела сказать, что у них и дешево, да еще и скидки.
А подешевле и со скидкой у нас в стране купить готовы ВСЕ, включая как богатых предпринимателей, так и нищих скубентов.
«Техносила» хотела сказать, что у них и дешево, да еще и скидки.
А подешевле и со скидкой у нас в стране купить готовы ВСЕ, включая как богатых предпринимателей, так и нищих скубентов.
Читатель (не писатель)
01.11.10 13:57
"Как рассказали AdMe.ru в агентстве, кампания направлена на молодые пары, которые живут вместе... Они не привыкли копить, но хотят...".
видать тут больше всего именно писателей, а не читателей! ;))
видать тут больше всего именно писателей, а не читателей! ;))
Ремесленник
02.11.10 00:37
Вы настолько привыкли зачитывать тексты с маркетологическим штампами, что прям неловко за Вас.
2
07.11.10 14:00
Классическая ситуация для обсуждения "рекламистов" - главное, что "клёваааааааааааааа!". А что это, вообще-то РЕК-ЛА-МА, и что за ее размещение клиент "нехилые денюжки плотит" - дык кому эти низменные вещи нужны? Говорить "Творцам" (естественно - в пелевинском смысле :-) про какую-то там "эффективность" - это, разумеется, "использовать маркетологические штампы". :-)
Вот и ходят этакие "рекламисты" надутыми "непонятыми гениями" в своих коротких штанишках, не умея в принципе сделать ничего ни для ума, ни для сердца (ни коммерчески полезного, ни "искюсства" :-).
Вот и ходят этакие "рекламисты" надутыми "непонятыми гениями" в своих коротких штанишках, не умея в принципе сделать ничего ни для ума, ни для сердца (ни коммерчески полезного, ни "искюсства" :-).
Ремесленник
07.11.10 17:02
Какой хорошой способ подняться над толпой — блеснешь парой маркетологических терминов, и вроде как ты уже не только Творец, но и «настоящий эффективный Творец». Хотя такие заблудшие в рекламу Творцы даже понятия не имеют, как, например, вычислять или выявлять ту же «эффективность» рекламы.
Но оно им и не надо, тут главное — блеснуть... )))
Но оно им и не надо, тут главное — блеснуть... )))
Нет голосов
07.11.10 18:51
Драгоценный Вы наш! Ну что же Вы так откровенно "палите" ГЛАВНЫЙ стимул всей Вашей "профессиональной" деятельности: что именно ДЛЯ ВАС самое главное - "подняться над толпой" (причем вполне хватит в собственных и своих "жежешных френдов" глазах :-)!
Как же безошибочно такие вот "громкогласные выводы" передают ваши личные подсознательные устремления, ну просто блеск! :-))
Как же безошибочно такие вот "громкогласные выводы" передают ваши личные подсознательные устремления, ну просто блеск! :-))
Ремесленник
07.11.10 20:01
Батенька, что, неужели не понравилась правда?
Сразу Вы заистерили, заюлили, бросились в контробвинения?
Ну кто ж виноват, что Вы критиканством вашим везде так «обнажаете себя». )))))
Сразу Вы заистерили, заюлили, бросились в контробвинения?
Ну кто ж виноват, что Вы критиканством вашим везде так «обнажаете себя». )))))
Нет голосов
07.11.10 22:32
Насколько же Вы последовательны, предсказуемы и скучны в своих действиях! :-)
Смотрите - когда Вы вдруг неожиданно, не с того ни с сего вдруг начинаете использовать такие нелепые слова, типа "истерить", то это может означать лишь то же самое, что и в первый раз - Ваше собственное раздражение, вызванное Вашей полной беспомощностью в дискуссии (т.е. снова т.н. "перенос" :-).
Успокойтесь, не стоит так нервничать по пустякам - ведь это всего буковки на некоем сайте. И Ваша, будем говорить "скромность" :-) при этом надежно защищена Вашей полной анонимностью - никто не узнает, кто так блистательно показывает здесь себя полным ... ! Так что настолько волнуетесь Вы совершенно напрасно! :-)
Смотрите - когда Вы вдруг неожиданно, не с того ни с сего вдруг начинаете использовать такие нелепые слова, типа "истерить", то это может означать лишь то же самое, что и в первый раз - Ваше собственное раздражение, вызванное Вашей полной беспомощностью в дискуссии (т.е. снова т.н. "перенос" :-).
Успокойтесь, не стоит так нервничать по пустякам - ведь это всего буковки на некоем сайте. И Ваша, будем говорить "скромность" :-) при этом надежно защищена Вашей полной анонимностью - никто не узнает, кто так блистательно показывает здесь себя полным ... ! Так что настолько волнуетесь Вы совершенно напрасно! :-)
Ремесленник
08.11.10 21:31
Милейший, ну к чему так много букв в продолжение истерики?
Вы всегда так реагируете, когда подмечают неприятные Вам вещи?
Что поделаешь, Вы так неприглядно (честно говоря, ОЧЕНЬ неприглядно) выглядите со стороны, что уж какая там с Вами дискуссия...
Вы всегда так реагируете, когда подмечают неприятные Вам вещи?
Что поделаешь, Вы так неприглядно (честно говоря, ОЧЕНЬ неприглядно) выглядите со стороны, что уж какая там с Вами дискуссия...
Соучастник
02.11.10 01:02
Странный Вы: кто-то с Вами не согласен и Вы тут же переходите на личности. Наверное Вы - маленький начальник, считающий себя гением и ожидающий поклонения от подчиненных... ни аргументов, только "Сам дурак"... а вроде заслуженный человек (по количеству орденов, медалей)...
1
29.10.10 13:52
Не понравилось. Обычные проходные ролики. Не ужас-ужас, так обычный середнячок.
2
29.10.10 14:38
Очень сомнительный инсайт. Это тот случай, когда идея либо хорошо сработает, либо вообще никак
-3
29.10.10 14:49
"Считайте, что телевизор уже ваш, например".
По мне - очень даже гутен так получился на сей раз у Роры.
Долгожданный.
Молодцы.
По мне - очень даже гутен так получился на сей раз у Роры.
Долгожданный.
Молодцы.
1
29.10.10 15:18
комментарии в этой теме можно четко разделить на "до Креатина" и "после":)))
Хвость
29.10.10 20:32
ну вот, обломили ему всю малину - после этого комента пошло ровно 50 на 50 )))
похоже, те, кто готов был кинуть помидор, решили удержаться, чтобы их не упрекнули в повышенной управляемости ))
похоже, те, кто готов был кинуть помидор, решили удержаться, чтобы их не упрекнули в повышенной управляемости ))
-1
29.10.10 15:24
и тут тоже грустно. показывают молодые нищщщщие семьи в убогой (съемной?) "однушке"... у которых даже стиральной машинки нет (даже типа "урал" или "волга" верхней загрузки, 1970 года выпуска...)..... оооййй... докатились.....
а с другой стороны: такая ЦА - 60% от всего населения. вот у меня соседи сверху точно такие 8( 30-40 лет, не имеют ни-ши-ша, всё пропивают 8( и справа сосед такой же, 50 лет. одиночка, шизоид...
так что надо признать: реклама хорошая. это вам не вода премиум-класса.....
а с другой стороны: такая ЦА - 60% от всего населения. вот у меня соседи сверху точно такие 8( 30-40 лет, не имеют ни-ши-ша, всё пропивают 8( и справа сосед такой же, 50 лет. одиночка, шизоид...
так что надо признать: реклама хорошая. это вам не вода премиум-класса.....
Нет голосов
29.10.10 20:52
По мне, это хорошо! Понимаю эту ситуацию и вижу, на какую ЦА рассчитано. Молодцы
Но второй ролик лучше: в первом видно, что девочка шатается, что сценарий как будто слегка не дописан, парень ни к чему возвращается в ванную, перетянуто
Но второй ролик лучше: в первом видно, что девочка шатается, что сценарий как будто слегка не дописан, парень ни к чему возвращается в ванную, перетянуто
Нет голосов
29.10.10 21:36
Трижды краснознамённый ордена Ленина колхоз "Красный комментарий" единодушно минусует всех, кто хвалит этот (вполне человеческий) ролик.
Давайте, братие. Успевайте, пока можно. Один раз живём.
Давайте, братие. Успевайте, пока можно. Один раз живём.
Нет голосов
31.10.10 08:59
Кто-то боится высказать свою позицию или наоборот так пытается навязать свое мнение, что просто исподтишка минусует все хорошие отзывы о рекламе. Смешно, честное слово
2
30.10.10 07:55
вот и техносила туда же.
теперь ролики электрических ритейлеров можно отличить только по пэкшотам.
теперь ролики электрических ритейлеров можно отличить только по пэкшотам.
-7
30.10.10 11:36
Отлично! Все четко и понятно, в отличии от зауми многих, когда хрен проссыш, что там вообще рекламировалось то. А этот ролик легко и ненатужно считывается (в том числе и без видеоряда).
Насчет ЦА... фигня. С чего эт вы взяли, что люди жестко ассоциируют себя с персонажами из ролика? Глупости.
Сугубо мнение, но думаю, что Техносила получит значительное повышение потока посетителей. (насчет перевода в покупатели - там уже другие факторы подключатся)
Насчет ЦА... фигня. С чего эт вы взяли, что люди жестко ассоциируют себя с персонажами из ролика? Глупости.
Сугубо мнение, но думаю, что Техносила получит значительное повышение потока посетителей. (насчет перевода в покупатели - там уже другие факторы подключатся)
Нет голосов
30.10.10 13:37
Гражданин, а Вы вообще АГЕНТСКИЕ релизы читаете, прежде чем высказывать свое жутко веское слово? :-)
Цитирую, специально для Вас-с-с (насчет ЦА!): "Как сообщают В АГЕНТСТВЕ, КАМПАНИЯ НАПРАВЛЕНА на молодые пары, которые живут вместе. Им хочется жить "здесь и сейчас", получая удовольствие от жизни. Они не привыкли копить, но хотят уже сегодня пользоваться всеми благами современного технологичного мира."
В общем, уровень Вашего "слога" вполне соответствует глубине Ваших "прозрений". :-)
Цитирую, специально для Вас-с-с (насчет ЦА!): "Как сообщают В АГЕНТСТВЕ, КАМПАНИЯ НАПРАВЛЕНА на молодые пары, которые живут вместе. Им хочется жить "здесь и сейчас", получая удовольствие от жизни. Они не привыкли копить, но хотят уже сегодня пользоваться всеми благами современного технологичного мира."
В общем, уровень Вашего "слога" вполне соответствует глубине Ваших "прозрений". :-)
-5
30.10.10 14:44
милейший, а при чем тут агентские релизы и "мои прозрения"?
Комментарий - сугубо моя оценка того, что получилось.
Получилось хорошо и правильно (о чем я и написал, в отличии от...)
Это первое.
Второе - то, что в агентстве задумывали (ну или у заказчика - я не в курсе кто так спозиционировал) - они грамотно реализовали. Молодцы.
дикси
Комментарий - сугубо моя оценка того, что получилось.
Получилось хорошо и правильно (о чем я и написал, в отличии от...)
Это первое.
Второе - то, что в агентстве задумывали (ну или у заказчика - я не в курсе кто так спозиционировал) - они грамотно реализовали. Молодцы.
дикси
Нет голосов
30.10.10 14:58
Ну я Вам даже и отвечать не буду - Вы меня и без этого поймете ((с) :-)
forzen
01.11.10 05:45
«Техносиле» сделали рекламу со скидкой
-----
эм. прочитав название подумал что будет, что-то типа: Сотрудник Техносилы всеми путями добивается скидки для показа рекламы и достает до печенок рекламщиков. В конце концов нервы не выдерживают и гл. рекламщик в сердцах - "Будет вам скидка!" и потом следует что-то типа - Мы добились скидки даже для показа этой рекламы! :)
-----
эм. прочитав название подумал что будет, что-то типа: Сотрудник Техносилы всеми путями добивается скидки для показа рекламы и достает до печенок рекламщиков. В конце концов нервы не выдерживают и гл. рекламщик в сердцах - "Будет вам скидка!" и потом следует что-то типа - Мы добились скидки даже для показа этой рекламы! :)
