Советские комедии помогли BBDO Moscow сделать рекламу мороженого
01 июня 2010
Компания «Инмарко» (Unilever) и BBDO Moscow продолжают знакомить россиян с брендом «Золотой Стандарт». В его поддержку 1 июня на федеральных каналах стартовала новая рекламная кампания.
Креативная идея агентства состоит в том, что пломбир «Золотой Стандарт» настолько хорош, что ради него стоит побороться и показать лучшее, на что ты способен.
«В новой рекламной кампании мы продолжаем тему идеального мороженого, но передаем ее иначе, чем в предыдущих роликах. Новым героям приходится максимально проявить себя в борьбе за последний стаканчик «Золотого Стандарта». А оценивает их усердия Александр Олешко, у которого большой опыт выявления талантов», - комментирует Максим Пономарев, копирайтер BBDO Moscow.
«Когда мы размышляли над стилистикой роликов, мы вновь обратились к замечательным советским комедиям. В них есть то, что объединяет многих из нас - смех, теплая атмосфера и незабываемая музыка. Все эти элементы создают нужную атмосферу и настроение», - рассказывает арт-директор BBDO Moscow Павел Ганин. В роликах была использована музыка знаменитого советского композитора Александра Зацепина, чьему перу принадлежат мелодии из всеми любимых комедий Леонида Гайдая – «Операция Ы», «Кавказская пленница» и многих других.
Ролики будут транслироваться в версиях 30 и 20 секунд. Кроме телевидения, в кампании задействованы наружная реклама и реклама в местах продаж.
Клиент: Unilever / Инмарко
Директор по развитию брендов: Ирина Родина (Unilever)
Бренд Менеджер: Андрей Давыдов (Инмарко)
Ведущий дизайнер: Алексей Горожанин (Инмарко)
Директор по маркетингу: Константин Доценко
Агентство: BBDO Moscow
Креативный директор: Михай Колибан
Арт-директор: Павел Ганин
Копирайтер: Максим Пономарев
Старший менеджер по стратегическому планированию: Мария Филонова
Директор по работе с клиентами: Дарья Осьминина
Старший менеджер по работе с клиентами: Татьяна Хмельницкая
Продюсер: Медея Аршба
Продакшн-хаус: Базелевс
Режиссер: Лео Габриадзе
Оператор: Марат Адельшин
Второй режиссёр: Марианна Ларинина
Продюсер: Валерия Бабурина
Пост-Продакшен менеджер: Кристина Извольская
Ранее по теме:
Украинцы красочно похулиганили в рекламе энергетика REVO ENERGY
Euro RSCG Russia сняло для Peugeot ролик без войсовера
Манекен для краш-тестов прорекламировал Kit Kat
BBDO Moscow сделало «Техносиле» страшную рекламу
BBDO Moscow сделало приятно Леруа Мерлен
ТВ-реклама
,Новость
,BBDO MOSCOW
,Россия
,Золотой стандарт
,Мороженое
,Молочные продукты
,UNILEVER
,Инмарко
Комментарии: |
3
01.06.10 14:56
"Что только не сделаешь, лишь бы спихнуть очередной бред клиенту"! :-)
Да, Павел&Максим, это не фейками фестивалям голову дурить. Тут думать, РАБОТАТЬ нужно.
Хороший "контраст" вы забабахали, однако! :-)
(Кстати, Марат, а "иконку" у новости поменять не думаете? С заголовком "Что только не делает BBDO"?)
Да, Павел&Максим, это не фейками фестивалям голову дурить. Тут думать, РАБОТАТЬ нужно.
Хороший "контраст" вы забабахали, однако! :-)
(Кстати, Марат, а "иконку" у новости поменять не думаете? С заголовком "Что только не делает BBDO"?)
Нет голосов
01.06.10 15:16
Вам виднее...
Но на мой взгляд - не "желтее" самих роликов/принтов. :-)
Но на мой взгляд - не "желтее" самих роликов/принтов. :-)
Нет голосов
01.06.10 15:13
Нет. Просто до этого были ролики, в которых "большое BBDO" "сильно косило" под "Инстинкт": http://www.adme...
А "Инмарко"-то как раз всегда занимался Пономарев, начиная с "в рот мне ...", простите: "...ананас мне в глаз!". :-) http://www.adme... (ну тот, который вы итоге запретили/сняли с показа :-)
Я одного не могу понять - цитирую релиз менее чем годовой давности: "...перед интегрированной командой BBDO Russia Group стояла комплексная задача: разработать ДОЛГОСРОЧНУЮ платформу бренда и коммуникационную стратегию, которые необходимо было воплотить в интересные и запоминающиеся истории."
Объясните мне, пожалуйста, "долгосрочная" - это на один сезон сейчас? Ведь эту "платформу" строило чуть ли не половина всех подразделений BBDO (включая, например, и BBDO Branding)!
А "Инмарко"-то как раз всегда занимался Пономарев, начиная с "в рот мне ...", простите: "...ананас мне в глаз!". :-) http://www.adme... (ну тот, который вы итоге запретили/сняли с показа :-)
Я одного не могу понять - цитирую релиз менее чем годовой давности: "...перед интегрированной командой BBDO Russia Group стояла комплексная задача: разработать ДОЛГОСРОЧНУЮ платформу бренда и коммуникационную стратегию, которые необходимо было воплотить в интересные и запоминающиеся истории."
Объясните мне, пожалуйста, "долгосрочная" - это на один сезон сейчас? Ведь эту "платформу" строило чуть ли не половина всех подразделений BBDO (включая, например, и BBDO Branding)!
Нет голосов
*дрожу и прячусь под одеяло...нет, мамочка, нет...прошу, скажи мне, что в нашей стране не существует такой дурацкой рекламы...
Нет голосов
01.06.10 19:09
малыш, ты опять перепутал кнопки на машине времени! это - прошлое. лол
3
01.06.10 15:35
Для пущего контраста можно сравнить с другой свежей новостью про такой же "сезонный товар" - http://www.yout...
Вот так, смотришь, сравниваешь... и думаешь, почему эти люди считают, что живут в стране дебилов? :-(
Вот так, смотришь, сравниваешь... и думаешь, почему эти люди считают, что живут в стране дебилов? :-(
Нет голосов
Действительно, почему?
Посмотрела ролик по ссылке. Разница огромная.
Посмотрела ролик по ссылке. Разница огромная.
Нет голосов
Менталитет другой)
у нас бы подумали что парень чмырь, мало того что девушка изменила так он еще и отдал мороженное ее любовнику , а так старался и бежал... лучше бы в рожу дал.
А вот люди умные попались взяли и сделали позитив в рекламе вместо того, что ожидали люди)))
Причем реклама то выглядит как серьезно , а не тыща наигранных улыбок)
у нас бы подумали что парень чмырь, мало того что девушка изменила так он еще и отдал мороженное ее любовнику , а так старался и бежал... лучше бы в рожу дал.
А вот люди умные попались взяли и сделали позитив в рекламе вместо того, что ожидали люди)))
Причем реклама то выглядит как серьезно , а не тыща наигранных улыбок)
Нет голосов
01.06.10 15:49
Вы просто плохо читали правила творчества Луца ))))
А шо на втором принте не могли нормально вложить рожок в руку?
А шо на втором принте не могли нормально вложить рожок в руку?
Нет голосов
01.06.10 15:56
Не придирайтесь (а то они еще и Баскова для ролика позовут: "Стандарт"-то - "Золотой"! Помните, как недавно авторы тут "втирали" про необходимость селебрити в рекламе? :-)
Нет голосов
02.06.10 13:33
Марат, а я ведь давно предлагал приз с таким названием ))) Итак начинаем сбор подписей.
заяц
01.06.10 15:56
прикольно .. судя по принту второму - кусаешь шоколадное мороженое - и шея сразу исчезает. а обычное кусаешь - на месте шея!!
куплю шоколадное поржать!!
куплю шоколадное поржать!!
Мамаша Кураж
03.06.10 13:03
Это не шоколадное мороженое, а глазированный рожок! Рекламе зачёт! Совершенно западный уровень!
5
01.06.10 16:40
В такой версии хотя бы идея читается.
Оригинальные принты не дают возможности такого считывания.
Оригинальные принты не дают возможности такого считывания.
Нет голосов
01.06.10 16:35
Хотел бы пожать руку Лео и Марату за совершенно чумовой продакшен.
6
01.06.10 17:08
меня давно измучил вопрос, глобальный вопрос...
вот смотриш российскую рекламу, рекламу монстров - Юниливер (в данном варианте), МТС, Би, Крафт Фудс ну и т.д.... и вроде бюджеты у них приличные, федеральные, и народу работает куча, кредится на две страницы машинописного текста, и типа там все по науке, стратегии, бренды, ДжиПиары, Афинити... да и агентства на них работатют не за три копейки и с громкими именнами а в итоге - ну сами видите что получается (((
вот смотриш российскую рекламу, рекламу монстров - Юниливер (в данном варианте), МТС, Би, Крафт Фудс ну и т.д.... и вроде бюджеты у них приличные, федеральные, и народу работает куча, кредится на две страницы машинописного текста, и типа там все по науке, стратегии, бренды, ДжиПиары, Афинити... да и агентства на них работатют не за три копейки и с громкими именнами а в итоге - ну сами видите что получается (((
kukryniksi
04.06.10 01:10
полностью согласен.
несколько дней назад обсуждали ситуацию в российской рекламе и то, почему у нас клиент такой пошел. Думаю что в брифе не была написана задача снять ролик с дибилами, готовыми за пачку мороженого выглядеть еще большими идиотами. Отчасти проблем в сыкливости менеджмента компании и больших бюджетов. Вот был бы у них бюджет раз в пять меньше на рекламу и надо было обеспечить тот же объем продаж, тогда и креатив возможно появился бы. А так... бюджет на ТВ загнали, откаты поделили, отчет в головной офис красивый на цифрах сделали (шейр оф войс, аффинити, восприятие.....).
Что-то в последнее время от ББДО не видно хороших работ.
несколько дней назад обсуждали ситуацию в российской рекламе и то, почему у нас клиент такой пошел. Думаю что в брифе не была написана задача снять ролик с дибилами, готовыми за пачку мороженого выглядеть еще большими идиотами. Отчасти проблем в сыкливости менеджмента компании и больших бюджетов. Вот был бы у них бюджет раз в пять меньше на рекламу и надо было обеспечить тот же объем продаж, тогда и креатив возможно появился бы. А так... бюджет на ТВ загнали, откаты поделили, отчет в головной офис красивый на цифрах сделали (шейр оф войс, аффинити, восприятие.....).
Что-то в последнее время от ББДО не видно хороших работ.
возмущен!!!!
01.06.10 18:24
ну ладно, ролики хоть куда не шло, народ схавает.
но! неужели нужно тратить кучу бабла на съемки ролика и совсем забить на принты!? так отвратительно сделано, что просто хочется руки оторвать арт-диру. у олешко лицо вот-вот прожжет белая дыра, и отвалится приклееный стаканчик мороженого. есть же нормальные фотографы, в чем дело-то???
а призыв, коряво написаный маркером, никогда не понимет за собой массы, о которых так мечтает инмарко.
что ж мечты остаются мечтами. а пономарев после посделних компаний ассоциируется у меня исключительно с рекламой направленной на тучных бабушек, просиживающих свою оставшуюся жизнь у телевизора. пропал талант.
но! неужели нужно тратить кучу бабла на съемки ролика и совсем забить на принты!? так отвратительно сделано, что просто хочется руки оторвать арт-диру. у олешко лицо вот-вот прожжет белая дыра, и отвалится приклееный стаканчик мороженого. есть же нормальные фотографы, в чем дело-то???
а призыв, коряво написаный маркером, никогда не понимет за собой массы, о которых так мечтает инмарко.
что ж мечты остаются мечтами. а пономарев после посделних компаний ассоциируется у меня исключительно с рекламой направленной на тучных бабушек, просиживающих свою оставшуюся жизнь у телевизора. пропал талант.
Нет голосов
01.06.10 18:32
Это не маркер, если бы (кто бы "каллиграфить" стал :-). Это всего лишь "скриптовый шрифт" (приглядитесь!).
А напоследок на Максима не надо так все валить. Вот съездит, обучится - наверняка вернется (если вернется :-) другим человеком...
А напоследок на Максима не надо так все валить. Вот съездит, обучится - наверняка вернется (если вернется :-) другим человеком...
Лео Рубикамович Огилви
01.06.10 20:19
Абсолютно проклиентские принты. Я тщу себя наждеждой, что они были сделаны на пределе терпения креативной команды.
Потому что я видел их фестивальные работы! Небо и земля! Брат не даст соврать.
Потому что я видел их фестивальные работы! Небо и земля! Брат не даст соврать.
Лео Рубикамович Огилви
01.06.10 18:48
(лирика) Как только начался войсовер – нажал на паузу...
(Физика) Начнем с того, что советскими комедиями тут не пахнет вообще (так и передайте своему румынскому брату). Продолжим тем, что инсайт приемлемый, но реализация – из рук вон плохая. Ну и закончим тем, что вам, ребята, надо действительно больше времени уделять реальной работе, потому что «это» перечеркивает напрочь все ваши фейковые и полуфейковые заслуги на ниве, так сказать.
Я закончил. Следующий.
(Физика) Начнем с того, что советскими комедиями тут не пахнет вообще (так и передайте своему румынскому брату). Продолжим тем, что инсайт приемлемый, но реализация – из рук вон плохая. Ну и закончим тем, что вам, ребята, надо действительно больше времени уделять реальной работе, потому что «это» перечеркивает напрочь все ваши фейковые и полуфейковые заслуги на ниве, так сказать.
Я закончил. Следующий.
БГ
01.06.10 19:27
Режиссура слабая...никаких параллелей с советскими комедиями, о которых было написано в пресс-релизе я не заметил. Идея, кстати, неплохая, вот только реализация просто ужасная...Могло быть гораздо интереснее...
-1
01.06.10 21:20
заметили как креатин отыгрался на ребятах?!
а ведь в посте про серебро клио ганина даже не отметился......
а ведь в посте про серебро клио ганина даже не отметился......
давным давно
01.06.10 21:27
В далеком 2006 году РА Знаменка делало рекламный ролик для "Золотого Стакнчика", который являлся прототипом "Золотого Стандарта". Ими был снят ролик http://www.youtube.com/watch?v=Z5LbVQZPuTc прошло 4 года и вот опять. Подождем еще 4 года и посмотрим, что будет.
Нет голосов
01.06.10 21:53
Это работает та самая "долгосрочная платформа бренда и коммуникационная стратегия", которую уникальные специалисты BBDO умудрились сделать продвинутой не только в будущее, но и для пущей "долгосрочности" - даже В ПРОШЛОЕ! :-))
возмущен!!!!
02.06.10 01:18
так это просто ремейк, господа!
круто, когда даже думать не надо, правда)? браво BBDO!
круто, когда даже думать не надо, правда)? браво BBDO!
kukryniksi
04.06.10 01:17
ааааааааа! спасибо! порвало! особенно: вкуснейшая золотистая зажаристая вафля! стоило ли после такого хита делать новый ролик. вот же она была - платформа бренда и креативная стратегия. самая долгосрочная какую только можно было придумать: вафлю уж точно никто бы не повторил.
Нет голосов
02.06.10 00:19
а актер кстати гениально сыграл дебила неврастеника, браво, только зачем это брэнду?
Нет голосов
02.06.10 10:52
а вы никогда не думали что подобный креатив заслуга не агентства, а клиента? если у инмарко всегда ролики с дешевым юмором, независимо от агентства, то, по-моему, очевидно кто тут виноват
Нет голосов
02.06.10 11:03
кто виноват извечный российский вопрос
клиент однозначно, согласен с теорией о том, что он диктовал "как и что"
но виновато и агентство, которое наверняка предлагало свой вариант и не смогло на нем настоять, убедить, доказать
клиент однозначно, согласен с теорией о том, что он диктовал "как и что"
но виновато и агентство, которое наверняка предлагало свой вариант и не смогло на нем настоять, убедить, доказать
3
ну как бы и получается - мы с удовольствием орём на форумах о минусах российской рекламы, мы единственные знаем как правильно необходимо делать рекламу, а де факто затыкаем свой рот и понуро опустивши глазки соглашаемся с клиентом (с говном) лишь бы заработать денюжку! и это делает агентство которое, в принципе, в теории, ну вроде бы как в идеале, может (и должно!) отказать клиенту, ведь за тем продуктом который выйдет будут стоять имена Бэттена, Бартона, Дерстайна и О..(сори, не помню). а тут как бы стыдно, просто стыдно и позор.
Опять же есть и другая сторона - а если они действительно в ЭТО верят...
Опять же есть и другая сторона - а если они действительно в ЭТО верят...
kukryniksi
04.06.10 01:27
100%
в тот момент, когда я зашел на эту страницу висел очень многословный банер, подтверждающий все вами сказанное ))
в тот момент, когда я зашел на эту страницу висел очень многословный банер, подтверждающий все вами сказанное ))
ычар
02.06.10 17:37
ушайте, а арт-директор этого проекта и парень, взявший серебро на эпике – одно и то же лицо или невероятное совпадение?
я нычар
02.06.10 18:21
да, это один и тот же жулик. реально работать он не умеет, а может только изобретать очередной способ с помощью какого еще обмана навесить себе какую-нибудь медальку ;)
на эпике он, например прикинулся студентом хотя им давно не является и послал свою якобы учебную работу
на эпике он, например прикинулся студентом хотя им давно не является и послал свою якобы учебную работу
Нет голосов
03.06.10 13:02
Бедный параноик... Обратитесь, пожалуйста, к специалистам - не запускайте, это чревато. :-)
Нет голосов
03.06.10 07:22
надо в одну руку вложить рожок золотой стандарт, а в другую - ложку:)
Нет голосов
15.07.10 10:43
а я бы рожок и ложку вложила не в руки..... 8)))))
кто такой Олешко, кстати? я ж не смотрю зомбоящик 80
кто такой Олешко, кстати? я ж не смотрю зомбоящик 80
Нет голосов
03.06.10 00:00
а вам не кажеться что победный крик и ммммм от бабушки это пинсдес?
а уж если прокрутить этот момент стопицот раз...
а уж если прокрутить этот момент стопицот раз...
Нет голосов
03.06.10 11:07
Мне от рекламы хочется посмотреть старые советские комедии, но не купить мороженного))
Нет голосов
06.06.10 15:42
мне одному кажется, что усатый мужичок с повязкой на голове – толстый закос под легендарный 118?
