Toyota запустила локальную кампанию для продвижения пикапа HiLux. Коммуникация, ориентированная на молодых и активных, позиционирует автомобиль не только как рабочую лошадку, но и как лучшего спутника для насыщенных выходных.

Toyota планирует подкорректировать образ автомобиля новой рекламной кампанией как машины для малого бизнеса.

— Да, HiLux создана для работы, — комментируют концепцию в компании. — Это значит, что она будет безупречно служить всю неделю. А чем вы займетесь в «48 часов для жизни»? Пикап HiLux готов к любой вашей активности.

Агентство Saatchi & Saatchi Sydney обратилось к потребителям с этим вопросом. Коммуникация была развернута на ТВ и в интернете на промо-сайте http://48hourstolive.com.au/ , где Toyota дарит призы участникам конкурса на лучшее фото или видеодоказательство о суперзажигательных выходных.