Как стало известно AdMe.ru , PepsiCo запустило в России рекламную кампанию Aqua Minerale Active — это вода в новом динамичном формате.

Для вывода на рынок нового Aqua Minerale Active требовалось придать имиджу Aqua Minerale большую активность.
— В момент физической активности человек, утоляя жажаду Aqua Minerale Active образно «проваливается» в освежение, — комментирует концепцию Андрей Мудров, креативный директор агентства MOJO, разработавшего креатив. — Посредством метафоры мы передаем человеческие ощущения в момент жадаы на примере безжизненной пустыни и то, как они меняются после освежения водой Aqua Minerale Active. Герои ролика оказываются погруженными в мир свежести, в подводный мир Aqua Minerale Active.

Целевая аудитория продукта — мужчины и женщины, 25 лет.

Исследования показали, что рынок бутилированной воды находится в стадии зрелости. В качестве характеристик, удовлетворяющих дополнительные потребности целевой аудитории, в новый продукт добавлен вкус.

Кроме того, он соответствует модной тенденции заботы о здоровье — в состав Aqua Minerale Active включены жизненно важные витамины. Стремясь увеличить продажи за счет расширения ассортимента, было признано целесообразным сделать акцент на наиболее активной части аудитории - молодых людях, пьющих воду «на ходу».

Этим обусловлен популярный для данной аудитории формат бутылки — 0, 5 л — этого количества хватает, чтобы утолить жажду и такой объем удобно нести в рюкзаке или в руке, можно присоединить к велосипеду или тренажеру.

Active является продолжением продуктовой линейки Aqua Minerale. Pepsico уже имеет успешный опыт сотрудничества с брендинговым агентством «Сольдис» по выводу на рынок воды, удовлетворяющей дополнительные потребности. Предыдущая новинка, Aqua Minerale Beauty с добавлением натурального экстракта растительного происхождения Флавоцена, должна была заботиться о здоровье и молодости кожи. Разработка концепции дизайна Beauty также принадлежит брендинговому агентству «Сольдис».

Нажмите, чтобы увеличить

Интенсификация работы над брендами воды вызвана высоким уровнем конкуренции на этом рынке. По информации компании Pepsico, рынок бутилированной воды занимает второе место по объемам среди всей прохладительной безалкогольной продукции (воды, соки, газированная вода и прочее). В 2005 году потребление на одного человека в год в среднем равнялось почти 20 литров, что составляло почти треть от объема всех потребляемых прохладительных напитков.

Кадры из ролика:

Продакшеном выступил «Ball:Park production house». Съемки ролика проходили в Южной Африке.

Кадры со съемок ролика

Агентство: MOJO
Виталий Шепелев — арт-директор
Наташа Ромашова — копирайтер
Андрей Мудров — креативный директор
Аня Фирайнер — эккаунт-менеджер