Молодежный бренд YoYo вышел на молдавский рынок мобильной связи в феврале этого года , изначально выбрав агрессивную стратегию по завоеванию своего «места под солнцем». Уже спустя месяц после его появления стартует новая промо-кампания – «0 лей» - с уникальным тарифным предложением: пятеро друзей могут общаться между собой совершенно бесплатно. Креатив для новой кампании разрабатывало украинское бюро Sahar.

На этот раз основное сообщение носит сугубо рациональный характер, ставя перед собой задачу закрепить позиции нового молодежного бренда в Молдове и достичь максимума подключений к выгодному тарифу. Слоганом стартовавшей промо-кампании стал призыв к действию: «Собирай друзей – лови шару!». Главная цифра акции – 0 лей – показана как в ролике, так и в печатной рекламе очень буквально.

Сюжет ТВ экшена - операция по захвату желейного нуля группой трубочек специального назначения. Печатная и наружная реклама демонстрируют охоту сачков-юннатов на мохнатую бабочку-ноль в цветочном поле и крючков молодых рыболовов на молодежную рыбу-ноль в водных глубинах. В кампанию войдут 1 телевизионный ролик, наружная реклама и реклама в прессе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Тимур Каримов, Анна Гаврилюк, Креативная команда Sahar:

Нашей задачей была яркая атака. Ведь и само предложение YoYo – очень сильное. Поэтому активный призыв «Собирай друзей – лови шару!» мы решили максимально подчеркнуть визуальным рядом. Для этого специально создавались агрессивные, колоритные, цепляющие образы. Что смотрит сейчас молодежь? – Боевики, триллеры и все такое. Поэтому и ролик для новой кампании был создан в стиле «мультипликационный экшен». При всей рациональности сообщения такая форма подачи информации ничего не навязывает молодежи, а просто предлагает посмотреть действительно интересный сюжет в рамках рекламного блока.