Saatchi & Saatchi, Stockholm и шведский производитель протеиновых напитков Norrmejerier стали заложниками... оригинальной внешности Джорджа Буша. В главном герое рекламной кампании протеиновых коктейлей Gainomax шведская общественность углядела сходство с президентом США.

Новый флайт кампании Bananas are for monkey ("Бананы для обезьян") продолжает тему, начатую производителем в 2006 году. В голове молодых шведов стойко засело убеждение в эффективности употребления бананов после тренировок во время, так называемого, углеводного окна, которое "открыто" в течение часа после физических упражнений. Задача коммуникаций Gainomax - донести мысль о целесообразности употребления специальных протеиновых коктейлей.

Сообщение, которое Saatchi & Saatchi, Stockholm "вдалбливало" в головы парней предыдущей серией роликов , было построено на сопоставление энергетической ценности бананов и Gainomax: "Порция коктейля Gainomax эквивалентна 20 бананам".

Сюжет нового спота, его трансляции начались в Швеции 7 мая, представляет цепочку событий, к которым приведет полное исчезновение бананов: обезьянам будет нечего есть, они уйдут жить под воду, ими начнут питаться рыбы, рыбы умрут от такого рациона, это приведет к активизации паразитов, начнутся эпидемии и беспорядки, это вызовет споры в правительствах, и, в конце концов, кто-то нажмет красную кнопку. Ролик заканчивается атомным взрывом и призывом: "Спасите обезьян. Пейте Gainomax".

Коммуникация ориентирована на мужчин от 15 до 35 лет:

- С этой целевой аудиторией можно долго и упорно говорить об их тренировках, - считает Johan Nylund, product manager on Norrmejerier. - Мы выбрали забавный путь для донесения своего сообщения.

Существование параллели между обезьяной из ролика и Джорджем Бушем представитель кампании отрицает.

Кампания поддержана также сайтом Save The Monkeys с играми, шутками и практической информацией.