Марка «Белый Медведь» запускает новую рекламную кампанию. Старт кампании приурочен к началу летнего сезона – периода отпусков и дачного отдыха. С помощью этой рекламной кампании марка «Белый Медведь» планирует напомнить о себе и обращает внимание потребителей на наличие в своем ассортименте сортов пива в ПЭТ-упаковке большого объема, актуальных для летнего отдыха, поездок на дачу и большой компании.

В рамках рекламной кампании в эфире ведущих национальных телеканалов будет транслироваться яркий рекламный ролик, передающий летнее настроение и воплощающий идеи отдыха в дружной компании. Телевизионный ролик продолжает концепцию наружной рекламной кампании, которая прошла в апреле в 18 крупнейших городах России, – «Белый Медведь – достойная компания!»

Действие ролика разворачивается на берегу живописного озера, где «Белый Медведь» с присущим ему размахом открывает летний сезон. В ролике отображены все слагаемые настоящего летнего отдыха на природе: жарко натопленная баня, купание в озере и, конечно, любимое пиво «Белый Медведь», которого хватит на всю большую и дружную компанию.


На сегодняшний день «Белый Медведь» является одной из наиболее популярных национальных марок пива. Об успехе «Белого Медведя» на рынке свидетельствуют впечатляющие результаты продаж. По данным журнала Forbes, «Белый Медведь» входит в число 30 самых продаваемых российских марок. Рейтинг был составлен на основе данных о продажах ведущих российских марок в период с июля 2006 по июнь 2007 годов.

Тенденция к росту популярности ПЭТ-упаковки больших объемов очень актуальна для российского пивного рынка. По данным исследовательской компании ACNielsen, за 10 месяцев 2007 года доля пивной продукции, разлитой в пластик, в натуральном выражении составила 48%. Причины популярности упаковки больших объемов отражают потребительские традиции россиян. Значительная доля потребления пива в ПЭТ-упаковке приходится на летний сезон и связана с выездами россиян на дачу и отдыхом на природе.

Успех продукта на рынке обусловлен стабильно высоким качеством продукта, которое подтверждается экспертами международного дегустационного конкурса Monde Selection на протяжении последних трех лет. В 2008 году бренд «Белый Медведь» первым среди российских пивных брендов был удостоен высочайшей награды в области качества Monde Selection High International Quality Trophy.

Пиво «Белый Медведь» разливается в стеклянную бутылку и алюминиевую банку объемом 0,5 л, кеги, а также ПЭТ-упаковку больших объемов – 1,5, 2 и 2,5 л – которая будет особенно популярна в летний сезон.