Реклама вкладов ВТБ24 оказалась эффективнее рекламы Сбербанка

12 января 2009

Вкладчики отдали предпочтение ВТБ24. КоммерсантЪ подсчитал , как изменились объемы вкладов населения в декарбе.

Конкурентная борьба между 2 крупнейшими госбанками обострилась, отмечает издание КоммерсантЪ, причем значительная часть клиентов предпочла ВТБ 24.

Так, на начало декабря 2008 года общий объем средств населения Сбербанка превышал аналогичные показатели ВТБ 24 почти в 11 раз — 2,9 трлн руб. против 265 млрд руб. Но располагая меньшей сетью и ресурсами, ВТБ 24 за последнюю неделю декабря смог на каждый рубль депозитной базы получить больший прирост средств граждан, чем Сбербанк (8 коп. против 2 коп.).

Такой результат, по мнению старшего аналитика банка «Траст» Евгения Надоршина, объясняется большей рекламной активностью ВТБ 24, более продвинутой и состоятельной клиентской базой, более удобными продуктами, а также новым бизнесом для VIP-клиентов, которого у Сбербанка до сих пор нет.

Напомним, что рекламным обслуживанием банка ВТБ-24 занимается агентство Young&Rubicam Moscow, которое разработало кампанию "Клиенты-Знаменитости" . По расчетам OMD MD | PHD Group, кампания «ВТБ 24» на ТВ обошлась в $1,9 млн.


	480p 360p

"Сбербанк" ведет агентство Leo Burnett Moscow, которое развивает кампанию с использованием популярных советских песен в качестве саундтреков .


	360p

Сумма полугодового контракта, заключенного с агентствами Publicis United Leo Burnett Moscow и MediaVest, составляет по различным оценкам от 10 млн до 15 млн долл.

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

WWF Canada: Одними лампочками делу не поможешь

LG отпарил мегаполис

Job-сайт ищет монстров для высокооплачиваемой работы

Рондо вернул в эфир ролики 10-летней давности

Рекламодатели стали экономить на креативе и продакшене

Реклама Microsoft предлагает спасаться от кризиса программами

Темы:

Новость

ТВ-реклама

Банковские услуги

Россия

ага. потому что ВТБ хоть и дороже, но это не СОВОК Сберовский цук! и ещё там справок не надо об аренде помещения например...но это уже о бизнесе..и бабло во все времена было в ВЭБе ) Люди только и ждали когда такая махина повернеться к ним лицом.

krakker 13.01.09 21:36

ВТБ правильней себя позиционируют.он позиционируется как надежный банк,а не "верный друг"

Нет голосов

groomla

14.01.09 00:03

Если у ВТБ24, скажем, 100 рублей депозитной базы, а у Сбербанка - 1000 рублей, то 100 человек, пришедших в ВТБ, естественно дадут больший прирост средств граждан на каждый рубль депозитной базы, чем 200 человек, пришедших в Сбер.

Слава 15.01.09 16:05

естественно дадут больший прирост средств граждан на каждый рубль депозитной базы- при равных объёмах депозитных средств??

тогда наверное надо считать абсолютный прирост ( в деньгах) и делить на затраты на рекламную компанию. ( рубль принесённый/рубль потраченный). При этом не плохо было б посмотреть динамику роста дипозитов ( вполне возожно что прирост для ВТБ. это не отток из Сбербанка и даже не выбор "колеблющихся") + лояльность к банкам и тд и тп...

и не совсем понятен показатель ( точнее к чему он), т.е по логите депозитная база увеличилась на 8% именно в процентах к чему? к колличеству или общей сумме всех депозитов?

а вообще конечно тот еще "объективный показатель еффективности" у банка был один депозит на 100 рублей а осле рекламы стоимостью в 1,9 млн стало 2 на 208 :)