Ogilvy&Mather Russia рассказал про «страшную силу» 1%-го кефира «Простоквашино».

История о новинке «Простоквашино» – 1%-ом кефире, который помогает всем женщинам всегда оставаться в форме, – в эфире с конца сентября 2011 года.

Бренд «Простоквашино» компании «Данон-Юнимилк» занимает первое место на российском рынке молочных продуктов. Одной из основных задач рекламной кампании было подчеркнуть тесную связь деревни и города, где живет семья. Роль «посланника» из сельской местности исполняет деловитый кот Матроскин.

Как считают авторы, сама деревня Простоквашино создает особый мир бренда, выделяющий марку среди прочих. Образы Матроскина и других героев узнаваемы и любимы, поэтому при создании ролика для агентства было очень важно не разрушать мифологию мультфильма.

- Новый слоган марки «И что бы мы делали без нашего Простоквашино?» с одной стороны, подчеркивает роль продукта, а с другой – сразу вызывает понятные ассоциации. Аналогии с мультфильмом прослеживаются и в характерах персонажей, в их речи и внешности. У каждого члена семьи в ТВ-ролике есть свой прототип из мультфильма, от которого тот «унаследовал» определенные черты. Это отвечает поставленной агентством задаче – создать живую, современную семью со своими особенностями и потребностями.

Творческая группа Ogilvy&Mather:
Руководители творческой группы: Олег Пудов и Анна Гончар
Копирайтер: Алеся Ериго
Арт-директор: Александр Смирнов
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Симонова
Директор по работе с клиентом: Анастасия Морозова
Старший менеджер по работе с клиентами: Татьяна Матвейчук
Старший менеджер по стратегическому планированию: Анастасия Ким
Продюсеры агентства: Дмитрий Никоноров, Анна Суворова
Продакшен: AC Production
Продюсер: Олег Романов
Режиссер-постановщик: Георгий Тоидзе
Оператор-постановщик: Марат Адельшин
Режиссер анимации: Наталья Мальгина
Директор по маркетингу традиционных брендов и инновациям: Елена Батурина
Старший бренд-менеджер: Светлана Большева
Бренд-менеджеры: Наталья Машонина, Юлия Калпина, Ольга Башмакова, Гюзель Торопкова
Ассистент бренд-менеджера: Яна Удалова