Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Агентство Bates 141 запустило в Индонезии кампанию для сигарет бренда А, производимых индонезийским табачным концерном Sampoerna. Цель кампании "Go Ahead" ("Вперед") - обновить бренд, обновить ядро целевой аудитории, сместившись в самый молодой сегмент взрослых потребителей сигарет.

"А" - это сигареты, которые относятся к классу "kretek", то есть ароматизированные гвоздикой и другими специями. Собственно "А" также имеют оболочку из сахара и специй вокруг фильтра.
Но не в этом суть, поскольку сигареты kretek наиболее распространены в Индонезии, стране, где они и были придуманы в конце 19 века. Индонезийское Bates 141 не говорит в новой кампании ни о вкусе, ни о мягкости, ни о высоком качестве продукта. Исследования показали, что самая большая мечта молодых индонезийцев - быть самим хозяевами своей жизни, иметь достаточно смелости и задора, чтобы поступать так как хочется, и при этом всегда оставаться собой.
Но самим трудно бывает на такое решиться, и поэтому в ролике, являющемся центральным элементом кампании, введены "альтер-эго" молодых индонезийцев. Их тени, более свободные и жизнерадостные, которые смело делают то, о чем мечтают их хозяева, и в результате и сами хозяева решаются на самые смелые поступки.

Трудно говорить однозначно о ситуации с законодательством относительно рекламы сигарет в Индонезии, но похоже, что прямая реклама табака в этой стране запрещена. В ролике нет ни намека на сигареты и на ситуации их употребления. На пэкшоте мы видим только логотип с пачки, но не саму пачку.

Ваше мнение - Этична ли такая реклама? И применим ли такой подход к рекламе табака в России?