"всЁ на ней" читается как "всЕ на ней". Очепятка?)))

Буквы Ё больше нет. Помянем.

Ролик – без комментариев, но какая же мерзотная озвучка-то! При совершенной дикции безо всяких акцентов — "семачка подсолнешная"... бу-э-э

Борю Моисеева забыли в кредитсы вдуть :))))

семАчек)))))) 5+ аудитория ясна)

"Что за ель, что за ель, что за шишечки на ей" (с) Андрей Вознесенский :-)
Бедная (в прямом смысле слова) россияночка - omnia mea mecum porto! :-))

O, rus! © Quintus Horatius Flaccus

"О да, пейзане мы! Да - азиаты мы! С вдрызг окосевшими и жадными очами..." © некто Блок (почти)

Вы сегодня совсем не злой, поэтизируете, спасибо большое
Выходит, что самый жёсткий и беспристрастный фильтр креативности мы с грехом пополам прошли

Посадил дед репку...
Посадила бабка семачку...
Посадила внучка коноплю...
Потом пришли... С собакой...
Тянули-тянули из дедки бабки...
Так ничего и не вытянули (см. ремарку выше - т.к. omnia mea mecum porto)
И посадили всех...

Грустные какие-то сказочки у вас получаются, если разобраться...
(просто Ваше творение настолько "за гранью", что даже и "пинать" его как-то не с руки... :-)

Я и говорю, добрый Вы сегодня, творение "заграничным" назвали, ой, радуюсь! Честно, БП!

боже мой, как же это скууууууучно............

Слоган в конце хорощий, но название сэмечка( она же сэмка) осациируются скорее с определенной группой молодых людей. Сэмечка-ей не наплюёщ.

Э-Э-Э. Стояла, стоит и будет стоять Кубань, пока есть на ней семАчка!!! Это я Вам как истинный казак говорю.

Всё на ней да на ней. Эх, пойду-ка поишшу кого-нибудь ишшо. Мексиканку, например.

тетки телезрительницы в маленьких городках россии небось пруццо нереально )))
можно было еще подхватить возрастной тренд как когда то Зыкина пела "Течет река Волга а мне уж 40 лет..."

скорее всего пруццо нереально сами создателем во главе с клиентом - попали в гайдлайны ценностей бренда.

эффективность на аудторию здесь нипричем.

ну и я про тоже только хотел сказать деликатнее, намекая на Зыкину - рыжая девочка как раз во вкусе крутых парней заказчикоффф небось )))

я так и представляю себе этих толстых теток, растекающихся в блаженой улыбке от увиденного и безумно щисливых от того что сделали такую мегарекламу!!! она же такая яркая, добрая, душевная!!! именно такой рекламы и не хватало сейчас на зомбоящике!!!

ну да с "Зыкиной" но все же связи было бы больше - маслодавка это удел все же крепких теток, и в россии есть уже стереотип "крепкой и здоровой красавицы" и это и есть "россиянка" ини и вкусное масло кружками могут пить и все только в красоту и в здоровье а тут аморфная тонкорукая рыжая стерва, с трудом доносящая 1 (одну) семачку до пашни (что она дальше делает фильм умалчивает) единственный ресурс стереотипов, чтобы тётки говорили себе "ах она как моя доченька" и все, слабая надежда на реализацию такого крючка

Вы верно разгадали ключевой инсайт целевой аудитории, базирующийся на архетипе этих толстых теток, растекающихся в блаженой улыбке при виде тонкорукой рыжей стервы дочери которая наконец-то чем-то путным занялась, а не по дискотекам шляться

ну да типа тема "на нашу молодежь надежды нет" осталась в мрачном туманном прошлом, раз уж молодежь сажает масличные культуры то у страны есть будущее )))

бросил както эсэсэрец в эсэсэрку семя свое младое и выросла такая вот расеянка, которая засадила весь огород подсолнухами вместо картошки.

зато фотки на фоне поляны подсолнухов получились отменные, было, что девице-красавице на разные сайты то понавтыкать

Ага!

ах девчонки то у нас в россии ой заводные )))
правда страна держится на плечах тех самых тёток...
ну ничего погуляют по полям наберутся сил и тоже будут страну держать

мы тоже любим Алю )

вполне великоросская реклама. а кто чего ожидал?

... и эти люди еще играют в Что где когда ...

Боюсь, что после этого "креатива" меня с позором исключат из элитарного клуба

хорошо, что вы не японец

после вашего комментария отрезал себе мизинец на левой руке, теперь не могу ни shift ни ctrl нажимать(((
а ещё, а ещё снял бабочку, смотрю на неё и плачу, плачу и смотрю

ниче, слава приходит и уходит, а кушать хочется всегда )

надеюсь они не продукцией расплачивались?

Нет, это МЖК на Брейн-ринге призы продукцией давал)

кстати, добро пожаловать на adme)

заходите почаще, здесь есть чему поучиться, чтобы не плодить подобных "подсолнухов"

ЖопЖопыч, Вы, вижу по количеству постов, следуете заветам Ильича. Так держать!
Чё, есть чё кроме http://smotri.c... в результатах учёбы, учёбы и ещё раз учёбы показать?
Просто складывает ложненькое заблужденьецо, что некоторые медалисты сайта заходят сюда потому, что не могут естественным путём, посредством жопы, кишечник опорожнить.
Желаю удачи в учении, ну и попробовать себя в бою, что ли.

учусь я здесь, не спорю. зато вот некоторые как вы выразились, уже научились "опрожняться естесственным путем".

а может вы неправильно поняли, может вам показалось, что здесь ктото занимается опорожнением? может вас ник мой смутил? может вам стоит поменять свои жизненные приоритеты?

поржал ))

давайте еще "звОнить" и "траНвай", татьяна сосницкая, "семАчка подсолнечная".

как можно вообще шлак таким потоком гнать на экраны и засыпать спокойно???

Танечка, милая, спасибо за критический комментарий, ты очень категорична, впрочем, как всегда.
Не зная ни предпосылок, ни результатов исследований, ни проводя никакого анализа, не видя даже самой стратегии (!)
ты умудряешься судить хорошая ли она или не очень. Профессионально :) и на профессиональном языке, впрочем, опять же, как всегда.

Кстати, как показывает практика, все мои стратегии (как и стратегии, сделанные под моим началом) реализованные клиентом не только достигали
поставленные перед агентством задачи, но и нередко перевыполняли их с большим запасом. :) Уж прости за вынужденную саморекламу.

Так что, спокойной ночи и сладких снов.
С товарищеской любовью, Антон Сипович

Понимаешь, ролик - это квинтэссенция работы команды. По ролику бывает видно, что стратегия хороша - а креатив нет, креатив хорош - а продакшн подкачал. Креатив говно - а продакшн на уровне. Стратегии нет - а креатив все вытянул. И так далее.
По поводу предпосылок и исследований - Дмитрий там очень метко, буквально в одной фразе, расписал про теток, для которых все это работает - и я не спорю. Я, знаешь ли, в России живу, похаживаю на фокус-группы портить настроение, где половозрелые москвички (то есть, что важно, тв-интернет-журналы в огромном количестве, книги, наконец, возможности) - а несут они ту же самую предсказуемую хуйню, что и жизнерадостные кубанские тетки.
А задача агентства - не только радостно отсасывать клиенту, но и демонстировать хоть какую-то игру ума, интересность, креативность.

Честно говоря, от коммуникации "Россиянки" я просто в шоке. Мне было трудно сдержать эмоции.

Удивительно, но другие "традиционные" бренды умудряются не впадать в такой китч и маразм и даже нравиться - тем самым женщинам, ага. И как это у них получается?))

Антон.
А можете мне ответить, в чем стратегия? Если в том, что "Всё на ней", тогда это в ролике не отражено. Если, про то, как закапывали, выращивали и лили Сэмечку, то при чем тут "Всё на ней". Так же я не очень понимаю, зачем проводить исследования, что бы потом сделать достаточно очевидные выводы.

Роман, есть выражение "Бог - в деталях".
Я немного пройдусь по элементам ролика.

"Все на ней" - не есть стратегия, но удачный слоган в плане вариантов использования масла (жарка, заправка, консервирование) и идеально подходит как к разным сезонным продакт-демо, так и к самому названию "Россиянка". Об искаженной социальной роли женщины в нашем обществе говорить не буду, слоган это великолепно отражает, но назовем это приятным почти совпадением.

Не скажу ничего нового, упомянув о традиционности категории. Эта традиционность вызвана стереотипами ЦА о необходимой натуральности, природности продукта, и не терпит никакой технологичности и инновационности. На основе природности, естественности, а также с учетом изображения на этикетке (обратите внимание), построен весь визуальный ряд ролика.

Южный говорок, столь активно обсуждаемый коллегами, есть отражение важнейшего потребительского стереотипа - качественности сырья, растущего на Юге России, где, собственно, и выращивается основной объем семечки. А ещё это замечательная возможность
построить атмосферу старорусской сказочности (сценарий всего ролика - сказочный).
Можно добавить и то, что на территории России этот говорок не вызывает негатива или ассоциаций с гопниками, и пользы от его использования куда больше, чем вреда. И вообще, коллеги, иногда полезно выезжать за МКАД, кататься по России, смотреть, слушать людей в других регионах. Убирает московитость и ханжество на раз.
Как плюс - значительная доля ЦА (Ядро - Ж, 35л) по статистике имеет детей сказочного возраста, что также не вызовет негатива или непонимания бренд-истории, рассказанной в такой стилистике.

Что касается стержня идеи, а о нем тут писали как о "Великоросскости" и "пафосности", то тренд на возрождение России (уж как не пафосно это звучит) чувствуется давно и неизбежно. Ролик был в работе до 08/08/08, когда мы все проснулись в немного другой стране, и я уверяю вас, возрождение, патриотизм, гордость за страну и национализм (в хорошем смысле этого слова), который уже сейчас витает в обществе, мы ещё не раз увидим в отражении того, что нам крутят в рекламных блоках.

С уважением, Антон Сипович
Директор по стратегическому планированию КГ Максима.

Антон.
Я не собирался спорить со стратегией. Она, скорее всего, верна, хотя и не оригинальна. Но в ролике, я увидел две стратегически не связанные вещи. Одна про патриотизм, другая про готовку. Слоган, а он обычно является отражением стратегии в рекламе не имеет ни какого отношения к "возрождению России", а ролик не имеет ни какого отношения к "Всё на ней".
"Всё на ней" - удачная и интересная находка, которую вы закопали в желании засунуть в одну комуникацию всё и вся: и любовь к родине и говорок и сказку, что там еще. Я например игру в слогане и смысл понял только на этом форуме. Обычно такие двухсмысленные слоганы объясняются сюжетом ролика.

Пожалуй, соглашусь.
В данном случае слоган не отражает заложенного послания именно этого ролика. Если не ошибаюсь, слоган родился позднее сценария. Он из серии, "когда очень жалко не использовать яркую находку". "Всё на ней" может стать сквозным элементом бренда на длительное время.

Кстати, Дима Авдеенко (он сейчас в отпуске) просил передать имя актера озвучки: Сазонтьев Сергей

очень интересно с большим вниманием слежу за аргументацией получается, что стратегии это одно а то, что выйдет в сообщении это "удачный креативный случай" перетянувший и все такое (по причине того разумеется, что время сообщения ограниченно и контенты не резиновые) я правильно понял существующую в ролике связь стратегии и сообщения ? PS так все таки крючок был на "дочки матери" как я и увидел в самом начале, и что это должно сильно включить таргет ?


ахаха кто тут минусы то ставит ?
типо не понравились вопросы ))))
очень забавно

Антон, все настолько правильно что невыносимо скучно...
как расписали так и сделали )

ЗЫ а что произошло 080808 отчего я проснулся уже в другой стране? мне казалось это самое случилось еще в мае на последнем матче кубка УЕФА?

ЖопЖопыч, давайте определимся с целями рекламы. Или продавать, или веселить...
Сочетание первого и второго вовсе не обязательно, хотя и желательно :) Самореализация, все же... :)

А УЕФА - это даже не начало. Можно вспомнить события и пораньше...
Но перерождение (т.е. переход из состояния в состояние) был 08/08/08
Тут я, безусловно, имею ввиду события на Кавказе

Продавать должен продавец на кассе ) Реклама должна привлекать, быть понятной и вовлекать.

Ок, если в разговоре упомянуто слово "самореализаия", спор теряет смысл, поскольку с художником спор ни к чему не приводит - либо нравится его видение либо нет. Время покажет, как высоко оценил народ ваше искусство )

А вот по поводу 080808: лично мне очень грустно что патриотизм в вашем понимании связан непосредстенно с военными действиями, а не вследсвии проявлений на международном уровне культурной деятельности нашей страны.

Вы неправильно поняли. В части веселости (и самореализации) рекламы выступают креативщики. Работа же стратега - сделать рекламу наиболее эффективную с точки зрения влияния на продажи. И прежде всего в днк рекламы - в сообщении, делающем товар в понимании покупателя более привлекательным. Обратите внимания, привлекательным не сообщение или саму рекламу, а товар. И давайте не будем путать эти вещи. Очень странно, что приходится писать о таких вещах на уважаемом рекламном ресурсе...

Культурной деятельности - это, например, Евровидение? :)))
Военные действия - всего лишь часть и далеко не главная из того, что влияет на самовосприятие страны. Простите, но вы узко мыслите.

Антон, на тебя никто не вешает ВСЕХ собак. По крайней мере, я -) Тут и креатив выдал крутого петуха. Но дебильных роликов очень много. Вот только стратегический тренд ура-патриотизма не хочется видеть ни в хорошей рекламе, ни в китче а-ля-рюс.

А так - согласна с Романом Фирайнером, все-таки слоган "все на ней" - а ролик про семачку. Не состыковался корбаль Восток)

Тань, так я не отпираюсь, и не оправдываюсь :)
Меня всегда забавляли комментарии типа хорошо или плохо от людей, которые не в проекте, а значит, не владеют объективными критериями оценки. Понимаю и принимаю - жанр общения такой. Но, когда эти комментарии носят радикальный, однозначный и безопеляционный характер... остаётся развести руками. Именно поэтому я очень редко что-то комментирую, а если и комментирую, предупреждаю журналистов\клиентов, что это мой субъективный взгляд, не претендующий на объективность как минимум до полноценного погружения в категорию или проведения коммуникационного аудита.

Можно субъективно высказаться, и даже найти несостыковки, но стоит в последствии посмотреть на трекинг и данные продаж, посчитать коэффициент отклика марки, сравнить с другими и т.д. и все становится объективно понятно. Вот тут уже, при необходимости, можно вешать собак. А так.. люблю-не люблю... ромашка получается. :)

Это диагноз!
"Я один в теме", т.е. "весь в белом" - остальные - "твари дрожащие"!
Вот таких-то "спецов" нужно сразу гнать в три-четыры-пять и т.д. шей!

Сделать полное дерьмо - давайте уж, раз пошла такая пьянка, называть вещи своими именами, и ходить тут гоголем - "я стратег и до высот моих замыслов вам недорасти никогда"!
Потребитель "замыслы" не видет и не знает. Он видит ролик - глупый, нелепый, с чудовищной речью и сверхтупым слоганом в конце.
А ушную лапшу в виде "трекинга" и прочего оставть своим лохам-клиентам. Уж тут-то все прекрасно знают, что вычислить ДОЛЮ успеха/неудачи собственно креатива во всей РК - НЕВОЗМОЖНО!

Вот про такие комментарии я и писал :)

Уважаемый, я свою профпригодность доказал не одним десятком кампаний.
И уж примите на веру, все глупости отписал в детстве.

А уж про вычисление успеха - есть ряд точных способов, профессионал... :)))

Где, где, где на нашем рынке "ни один десяток сверхуспешных кампаний"? Где?
Одно дерьмо унылое! Несколько примеров, выбивающихся из этого тошнотворного ряда, заметно - но никогда среди них не была замечена Максима!

И что же за сверхсекрктными методиками вы владете? Если даже абслоютно уверенный в своем всезнайстве Дымшиц не решается говорить о существовании таких? Повторяю - как узнать, что имеено данный КРЕАТИВ, а не что-то иное, привел к успеху или провалу? КАК?

Если критерий успешности для вас - "веселость" - вам к Петросяну. :)
Для меня успешность - это значительное влияние маркетинговых коммуникаций на продажи
вследствие построения знания и заданного отношения у ЦА.

Сверхсекретными? :) Только для вас. Это похоже на уравнение с одним неизвестным (креативом).
Если при прочих известных (и нередко равных) рыночных показателях разных брендов результат их кампаний отличается, то винить можно только креатив. Главное - знать все эти прочие, что в свою очередь в большей степени зависит от исследовательской активности клиента, а в меньшей - от продуктовой категории.

Стратег, извините, что я вмешиваюсь, но то, что Вы излагаете - извините, шаманство.
Этих самых "переменных" - сотни. И сравнивать их, тем более с конкурентами, можно только если вы всю силу ФСБ, Моссад и Ми-5 обратите исключительно для Ваших личных целей промышленного шпионажа.
Все остальное - это писание отчетов вилами по воде, на основе анализа внутренностей жертвенных животных (с корпоративного шашлыка) или же характера полета московских галок...

Да перестаньте. Нужных факторов даже не десятки :)
Самое простое - наложить бюджеты (а в этой категории - TVR) на уровни продаж при учете дистрибуции разных марок (желательно одной ценовой категории, коих в масле - полно). Это уже даст достаточно четкую картинку эффекта кампании, и позволит анализировать разницу в приросте продаж в процентных пунктах. При необходимости можно вводить и другие факторы, и коэффициенты, но это зависит от конкретной ситуации. Как говорят врачи, "по показаниям".

забавно но Вы правы в том, что
зритель видит ту историю, которая получилась а не набор идей которые роились в голове авторов и их "друзей по работе" )))

в конечном итоге вся эта история либо включает сердце зрителя либо нет, все остальные идеи правильности соответствия товарной категории остаются как стереотипный фон
да все и так знают что небо наверху а солнце встает на востоке, чтобы надеятся, что кто то воспримет, что продукт "очень в категории" то нужно особым образом заьронуть сердце зрителя именно на эту тему... или привязать зрителя к экрану и транслировать ролик на пороге болевой чувствительности звука 24 часа без перерыва

Господа, вам вполне явно пояснили - ЦА этого ролика - такие тетки замусоленные, которые на лавачке семачки лузгают где-то в глуши. Так что отставить притензии к языку)
А вот в связи с таким позиционированием возникают претензии к видеоряду, который ни к селу, ни к городу(в прямом смысле).

У вас неверное понимание ЦА.

Если можно, поясните ваши притензии к видеоряду.

слова "неверное понимание ЦА"
напоминают некое заклинание и по сути являются некорректными

каждый при определенном треннинге способен понимать аудиторию и вполне ясно осознает как аудитория реагирует и на что
так устроена психика человека - не способны сопереживать только специфические (не очень здоровые) люди, в норме все достаточно точно сопереживают и могут понимать не только другого человека но и социальные группы
)))

Видеоряд не сочетается с аудиорядом) совершенно)

ПыСы: А вас тут много еще или тока 3?

О, кстати, пересмотрите "Тигренок на подсолнухе".

забавно: человек который называет себя великим стратегом считает единственным проявлением культурной деятельности нашей страны Евровидение???

ничегось
счас ребята из агентства то минусами всех то задавят н@х )))

ЖопЖопыч, передергивать не хорошо! ;)
Великим? Моя природная скромность не позволит... куда уж там... до первого каннского льва нельзя... ))) Насмешили! Спасибо!

И по поводу проявления культурной деятельности:

"лично мне очень грустно что патриотизм в вашем понимании связан непосредственно с военными действиями, а не вследствие проявлений на международном уровне культурной деятельности нашей страны."

мне казалось, что я прокомментировал вам этот момент выше. Видимо, необходимо дополнить ответ (являясь куда менее великим знатоком культуры... :) )

Культуру (обширнейшее понятие) как таковую можно разделить на "высокую" и "бытовую". Никаких революций за последнее время не произошло ни в той, ни в другой.
В высокой культуре, культуре творимой композиторами, писателями, поэтами, артистами и художниками, международное признание было всегда, да и будет всегда, ибо народ наш не бесталантен. И тут говорить о новых "культурных проявлениях на международном уровне" не приходится. В бытовой же культуре... посмотрите на количество плевков мимо урны на любой автобусной остановке у любого метро... тут, к моему глубочайшему сожалению, тоже мало что изменилось... Массовых очередей в театры мною не замечено, а рейтинги «Дома 2 или столько-то там» особенно не падают…

Если в культуре ничего кардинальным (революционным) образом не произошло, а самосознание, как мы с вами уже договорились выше, поменялось... может не в культуре дело? Или уж как минимум, не столько в культуре?

А уж про Евровидение...шутки в комментариях для вас отныне я буду помечать звездочкой (*). Возможно, благодаря этому количество постов, основанных не недопонимании, аналогичных этому сократится.

PS. Боюсь, что от всей группы компаний тут только два спикера - Авдеенко и я. Так, что минусами давить некому :)))

Антон Сипович
Из-за таких как вы, когда по ТВ начинается реклама, народ тянется за пультом =(

Громкое заявление, мой юный друг. Вы, наверное, друг и товарищ tasse. :)

Когда-нибудь, может быть, вы поймете, что реклама МОЖЕТ быть привлекательна (и очень желательно, чтобы так оно и было), но она ДОЛЖНА делать привлекательным товар. И, на самом деле, тут нет никакого противоречия.

Но, именно за то, что она ДОЛЖНА делать рекламодатели и платят свои деньги агентствам. Рекламный процесс без этого свойства называется художественным произведением, но относится уже к другой сфере экономической деятельности.

Вот прочитайте вслух то, что вы написали и посмотрите свой ролик. Ну, разве это не говно?
Вы относитесь к тому типу рекламистов, у кого "отлично" по теории и "неуд" по практики.

эх, даже жалко, что вы не мой "друг и товарищ")

похоже тут разгорелся спор явно по одному признаку
по тому как устроено сознание тех кто анализирует ролик
те, кто воспринимает этот ролик и любую рекламу как "набор" полезных для нужного случая элементов и считает, что отработав элементы получается целое защишает свои позиции

те кто видят целое и как элементы складываются совсем в другие смыслы (тех тошнит в первую очередь) передают впечатление и описывают сообщение совсем другого характера, рассказывая настроение ролика и ПОЛУЧИВШУЮСЯ уже в результате идею

IMHO такое впечатление корректнее так как учитывает только то, что видит зритель
и в этом случае оценивается
как именно воспринимается ролик и о чем и кому он способен что то рассказать и что именно

Понятно почему обсуждение ролика продолжается и долго и поздно.

Согласен с тем, что стороны глубоко ушли в детали (голос, семечка, слоган, возрождение, худая/толстая), теряя картину.

Предположительно, это связано с тем, что ролик не попадает ни в категорию проходной продуктовки с счастливой семьёй на счастливой кухне, ни, тем более, в фестивальный креатив. Высказаться хочется, хватаемся за первое попавшееся, а хоть за семечку. Анализировать трудно потому, что в самом материале нет рациональных пунктов, за которые можно зацепиться, чтобы оценить, удалось ли креативу выразить их или нет.

Чтобы не проматывать, цитирую:
"целью кампании было придать бренду более современное и эмоциональное звучание."
и
"основная коммуникационная идея заключается в том, что «Россиянка» такая щедрая, чистая, красивая и немного волшебная, — и это повод готовить «всё на ней»"
Т.е., по сути, мы имеем дело скорее с имиджевой, эмоциональной кампанией, нежели с выпячиванием рациональных преимуществ продукта.

Ролик получился яркий, обращающий на себя внимание, почвенный. Выбивается из рекламного блока. Не потому, что своё дитя - с 1 сентября было время убедится, что люди в рекламной паузе поворачивают голову к Россиянке.

На фоне параллельной "Золотой Семечки" с посылами "Каждая вторая семья" и "Золотой стандарт" (вам хочется быть каждым вторым и стандартным?) он выигрывает красочностью и звучанием, близостью к аудитории и волшебством.

Антон Сипович несколько поторопился, согласившись с Романом Фирайнером и открестившись от слогана, как от удачной находки, которую жалко выкидывать. Есть краткосрочные цели, есть долгосрочные. Каждая концепция должна нести зерно будущей коммуникации. Креативная идея "россиянка вырастила такой подсолнух, что масла из него целая река" (доносится щедрость, заботливость и доброта нашего бренда) становится частным случаем "Россиянка. Всё на ней". Что позволяет без бросков из стороны в сторону развивать тему близости женщины-хозяйки и масла. Россиянок и Россиянки.

Семочка (как только её бедную не олбанили!) - убедился, что цепляет. Отлично! Правда, ничего про "подсолнешная", "с той семочки", "самово", "с тово", "дощщ". Ладно, мы же не требуем от французов произнесения всех их букв. Масква не Санкт-Петербург с его яичницей, булочной и поребриком. Россия богата диалектами и отход от литературного, когда мы рассказываем сказку, не только допустим, но и необходим. Тем более, если обращает на себя внимание, подчёркивая народность. Лесков, Бажов, Ершов, Леонов в "Смех и горе у Бела моря", да, господи, туча примеров.

Инсайт, придуманный в комментариях (жирным тёткам показывают стерву дочь, которая занимается чем-то путным) ложен хотя бы тем, что в нём нет места бренду, да и работать, держа в голове такой портрет аудитории невозможно. Извинте, что моё шутливое согласие повело некоторых по ложному пути.

Спасибо за ваше время

Вам тоже спасибо за ответы
было очень интересно узнать как думает команда

тот эмоциональный отклик, который вызовет (вызывает) ролик у зрителей тоже был вполне понятен и то, что именно и как вызывает этот отклик тоже
собственно копирайтеры поэтому и "возникают"
против выдвинутого диалектом "регионального манифеста"

весь тот стеб, который написан о ролике не стоит воспринимать как "проанализированные рабочие версии" все ходят на форумы поговорить в свободной манере а не работать
про стратегии тоже было интересно узнать, что именно считается стратегией сообщений в максиме

Человек, который сидит перед экраном ТВ не знает такое понятие как "имиджевая реклама". Для него реклама - это реклама. Большинство людей её ненавидит и старается на неё не тратить своё время. Как вы можете ему что то продать или хотя бы донести своё послание, если вы ему не интересны?

"Ролик получился яркий, обращающий на себя внимание, почвенный."...господа, могу вас заверить, без работы вы не останетесь! Ведь рекламу в лифтах тоже надо кому то делать!

Ай-ай-ай, г-н Карцев, негоже в свои неполные 24 года так со старшими разговаривать!

поворот головы как мерило креативности... инсайт, придуманный в комментариях, был хотя бы пародией на инсайт, а тут - пустота.

странно, в тех агентствах, где я работала, было принято хотя бы не гордиться откровенно плохими работами... обсуждение именно поэтому и продолжается: слепить соплей в сахаре и так рьяно за них рубиться - сильно.

Что Вы, гордиться я буду когда этот ролик каннского льва получит, не раньше

ой.

ЛасВегас, о моем типе не вам судить, вы со мной не работали.
А по поводу ролика... судя по вашему субъективному взгляду - полное.
Но, скоро мы узнаем мнение ЦА :)

Села я тубаретку, залазила в компьюрер, глядь а тута ыхняя реклама про смачки и про подсолнухи с них растут.
Кланяюсь агентству МАХIMA, мне пора на транвае по асвальту на рыён ехать.....

дело не в языке. он вполне живой и разговорный. дело в тупорылом пафосе ролика и интонации диктора.

ага, гимна на фоне не хватает

"гимна" с укр - "говна"

помет очень способствует росту подсолнухов!

ага, под гимн особенно )

"Живой" язык может принадлежать ГЕРОЮ (=художественному образу), не важно реклама это, худ. кинофильм или
публицистика. Текст от автора (закадровый, речь телеведущего, спортивного комментатора и т. п.) на центральных
каналах всероссийского ТВ может быть только грамотной русской речью. В противном случае это пошлое заигрывание
с быдлом.

А да, реально?))

Знаете, я одного понять не могу - есть же такой, не побоюсь этого слова "бренд" - "Золотая семечка" ("А" - именно так на упаковке и написано, честное слово!).
Так Вы что, получается, "откат" с конкурента получили, что ли? :-)
Я вот, например, пэкшоп напрочь не помню, а вот сем(е,а)чка засела в голове прочно!

Срочно потрясите головой, а то ещё прорастёт до самого неба!
У нас всё на россиянке завязано, на улыбке её доброй, руках её щедрых, сердце её чистом
Она, матушка, соль земли русской и душа её и надежда

Ну это Вам виднее - что у вашей "россияночки" на завязках, а что нет. Ведь такая молодая - и уже матушка!.. :-)

ааа!
пацаны, семак отсыпьте. и телефон позвонить дайте. и чо смотришь?

Название продукта хорошее, реклама бездарная, упаковка стандартная. В Краснодарском крае и Ставрополье покупают свое дешевое масло. Понятно, что на свойствах продукта в данном случае далеко не уедешь, надо эмоциональное позиционирование забабахать. Но только чем позиционирование этой Россияночки сильно отличается по концепции от, например, "Золотой семечки" (Слоган - золотой стандарт России)? В последнем случае на патриотизме и любви к родине тоже играют, но присутствует еще и point of parity - высокое качество.
Кстати, реклама подсолнечного масла готова перещеголять по убогости даже рекламу стирального порошка. См. http://www.adpro.tv/video.aspx?id=3504 - музыка ничего не напоминает? Потребитель, посмотрев большую часть ролика, слышит знакомую музыку, а названия бренда и продукт не слышит и не видит. Постарались бесплатно актуализировать чужой бренд, спасибо им за это.

Это про какой ролик комент? Предлагаю повкуривать дальше, у Вас двухгодичное отставание от актуального рекламного поля

Дима, привет. Чей голос в ролике? Напиши в скайп

Втыкнул. Ничего так. Товарищам, которые через раз получают Каннских львов, советую спуститься на землю. Можно по стволу подсолнуха, выросшего до небес.

Странно Эфко выпустила майонез "Россииянка",
МЖК масло и маргарин "Россиянка"
а реклама конкретно двигает "Золотую семечку"
кто тут самый умный не пойму

Глупо, скучно, не интересно, лубок не удался, сказка не вышла, а уж семачка подсолнешная...вынос мозга!

семАчка - это, что реальное слово или так придумали, чтобы продукт запоминался?

"все на ней" = тема сисек не расскрыта

россиянка это – Янка Росси?
получается, что семачку посадила гражданка Италии?
еще не понял, почему повелось масло называть «Россиянкой», если всю дорогу речь идет о семачке и ее производной?
ответ жду до 18:00 сего дня. иначе моя голова превратится в тыкву!
плз!

Уж больно девушка худа, не дородна. Ну впрямь ощущение, что она эту семочку в поле из припаркованной на обочине мазды мх-5 принесла.

Ой, а маникюр-то у земледелицы... ржунимагу... сразу видно - целыми днями в поле, аха...

а кто такая россиянка? Жительница Россиянии, я полагаю

какие ревнивые защитнички ))

никто не знает музыку из этой рекламы скачать где-нибудь можно?