Ogilvy Toronto показало, где "растут" дешевые коллекции Armani, Dior, D & G и других брендов.

Весной 2007 года сеть магазинов одежды Winners презентовала новый концепт - The Runway at Winners. И теперь, пытаясь осуществить мечту всех модников, байеры компании творят невозможное: собирают в особых отделах Winners новинки коллекций самых известных брендов по цене на 60 % ниже, чем в бутиках.

- Зайти в Runway at Winners - все равно, что пройтись по Пятой авеню или Родео драйв. Просто у нас все дешевле, - презентует отдел в пресс-релизе Shannon Johnson.

На этом факте и построена креативная концепция осенней рекламной кампании Winners. Ответ на вопрос, каким образом им удается ежедневно обновлять ассортимент и устанавливать на него такие низкие цены, за полгода существования отделов превратился в "большой, тщательно хранимый секрет". Логичным финалом pr-кампании стало телевизионное "разоблачение", которое сделало Ogilvy Toronto.

Новый ролик, вышедший в национальный эфир "раскрывает тайну", представляя секретные плантации дизайнерских сумок, новых коллекций одежды и обуви.

- Это была грязная работа, но кто-то должен был ее сделать, - "признается" Associate CD Ogilvy Toronto Jane Murray.