Пивной бренд Norte, один из самых популярных на севере Аргентины, при помощи агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi придумал для парней самое лучшее и эффективное оправдание перед их подругами и женами.

Сделать так, чтобы мужчины пили пиво в барах, а их женщины не пилили их за это - не самая простая задача для пива. Norte сделало неожиданный и красивый шаг, который порадовал обе стороны "барного конфликта".
Каждая заказанная бутылка пива Norte равнялась одной минуте добрых дел, которыми занимались специально нанятые брендом и агентством люди. В барах были установлены счетчики, и мужчины могли видеть, какую пользу они наносят своему городу, просто просиживая штаны в питейных заведениях. А у их женщин уже не было веских причин не отпускать мужчин в бары.
За время кампании было выпито более 50 000 бутылок Norte, а значит более 50 000 минут (834 часа) было потрачено на добрые дела - ремонт школ, уборку парков, восстановление памятников, посадку деревьев и очистку озер.



Кампания получила золотую статуэтку Clio 2011 в номинации Integrated.