Picnic прорекламировали в «Магазине на диване»
18 сентября 2011
Saatchi & Saatchi Russia сняли ролик для рекламы шоколадных батончиков Big Picnic, принадлежащих компании Kraft Foods.
Как продукт для молодежной целевой аудитории, Picnic играет на территории «позитива». Но при создании этой кампании креативная команда решила отойти от банального представления «молодежного позитива», когда герои рекламы веселятся под звуки популярного хита, размахивая продуктом в руке.
Подросткам свойственно отрицать многое из того, что происходит в «мире взрослых», не говоря уже про наше телевидение и рекламу. Так возникла идея создать ролик-пародию на известный рекламный ТВ-блок «Магазин на диване».
«Во многом это работа, основанная на доверии. Клиент доверился нам, выбрав нетривиальную идею. Мы выбрали двух датских режиссеров, Spooner&Bonde, доверившись их опыту работы на ситкомах. Для озвучения мы забрифовали студию из Тольятти «Кураж-Бамбей», опять же, доверившись их профессионализму, а поскольку озвучка шла удаленно, ни мы, ни клиент не могли напрямую контролировать процесс. Но мы довольны результатом", - прокомментировали новую работу Саша Баженов и Таня Мосеева, креативная команда Saatchi&Saatchi Russia.
Единственное, что не вызывало сомнений и творческих разногласий, - это длина позитива в новом слогане Big Picnic. Финальный слоган звучит как: «31 см позитива».
Credits:
Kraft foods
Marketing Manager International Chocolate: Юлия Дубенская
Junior Brand Manager: Татьяна Куценко
Assistant Brand Manager: Ольга Баринова
Production: Stink
Продюсеры: Медея Карашева, Светлана Самошина
Режиссеры: Spooner&Bonde
Оператор: Максим Осадчий
Sound: Денис Колесников/”Кураж-Бамбей”
Composing: «Пифагор»
Ранее по теме:
В рекламе Eclipse рассказали про двигатели внутреннего сгорания
Toyota Yaris сняли честную рекламу
Реклама с Собчак получила бронзу Euro Effies
Пенсионный Фонд России призвал удваивать капусту
В рекламе Toyota собрали человека из людей
У АвтоВаза появилась реклама
ТВ-реклама
,Новость
,Россия
,PICNIC BAR
,KRAFT FOODS
,Шоколадные батончики
,Кондитерские изделия
,Saatchi & Saatchi Russia
Комментарии: |
1
15.09.11 09:06
Ну вот, мне есть чем гордиться) По версии Ку-Кураж-Бамбей) Теперь Тольятти - город К-Б, а не АВТОВАЗа)
Ролик потрясающий. Слоган восхитительный) Правда немного пошловат, если долго о нем думать.
Ролик потрясающий. Слоган восхитительный) Правда немного пошловат, если долго о нем думать.
Al
15.09.11 09:55
отвратительные актеры, дибильный юмор со сломанной машинкой "Большой Пикник 3000"... баба ваще вымораживает...((
meowmeowvox
16.09.11 01:34
вы настоящий "магазин на диване" посмотрите что ли, а?
имитация идеальная, бабе - оскар
имитация идеальная, бабе - оскар
Нет голосов
15.09.11 13:39
Не стоит обобщать. Магазины на диване очень хорошо продают :) Но есть "тупые" (обычно русские версии).
1
15.09.11 10:42
следующий маркетинговый ход может быть посвящен удлинению шоколадки - "теперь 35! сантиметров!"
2
17.09.11 20:09
Пожалуйста, не удаляйте это письмо — это не спам.
Увеличить Пикник на один сантиметр в месяц — это реально!
Только проверенные методики!
:)
Увеличить Пикник на один сантиметр в месяц — это реально!
Только проверенные методики!
:)
Нет голосов
Зачем они делали "Большой Пикник" посредством машины, если у них в ящичке лежал уже готовый? И еще. К чему относится слоган "31 сантиметр позитива"? Что он поддерживает? Что до этого в истории было тридцатиодносантиметровое и позитивное?
-1
15.09.11 11:02
31 САНТИМЕТР ПОЗИТИВА!!!! получил утренний позитив от такого слогана. Он пойдет в народ, но только уже без шоколадки Пикник.
актеров подобрали хорошо - чистый магазин на диване
актеров подобрали хорошо - чистый магазин на диване
Нет голосов
15.09.11 13:25
все новое - хорошо забытое старое.
если дадут большой объем рекламы, пойдет
если дадут большой объем рекламы, пойдет
Нет голосов
15.09.11 12:32
что касается телемагазина, то Axe с грязными шарами был на порядок веселее http://www.yout...
Сотрудницы лыжмазепрома
16.09.11 01:45
Витя, это DIY. А здесь - магазин на диване, причем "адаптация". Чуешь разницу?
Витя
16.09.11 15:47
Разницу в форме я чувствую, а вот в идее нет. Это голимая абсурдная альтернатива и то и другое.
имя
15.09.11 13:30
хаотичная недоделка какая-то получилась. не раскрыли такую какзалось бы благодарную тему телемагазина полностью.
Знаток
15.09.11 21:10
Я не в курсах, что там за аудитория у пикника, но среди моих знакомых (вне зависимости от того росли они на заводе или получали вышку в МГУ) мало найдется тех, кто мог бы одновременно оценить озвучку Кураж-бомбей, стеб над магазинами на диване и шутку про 31 сантиметр... Я к тому, что видно, конечно, что создатели "в теме", но много ли еще найдется пожирателей сладких батончиков, кто посмеется над этой "нетривиальной идеей"?.. Возможно, за бугром это бы и прокатило, а нас, многоуважаемые рекламисты, роль телемагазинов вами несколько преувеличена...
А реклама ниче так, да.
А реклама ниче так, да.
Знаток
16.09.11 02:15
О, я как раз вовремя.
Скажите, пожалуйста, вы действительно считаете, что эта история релевантна нашей (по всей видимости все-таки вашей) аудитории? И, если вы так считаете, сделайте милость - укажите мне на этот "круг", в котором шутка над ТВ-магазином вызывает неподдельную радость, а фраза про 31 см. позитива заставляет
Я не просто так штаты упомянул... Насколько я знаю, там телемагазины - это важная часть истории американского телевидения. В Голливуде снят не один фильм, в котором так или иначе фигурируют телемагазины, они часто становились предметом шуток в различных камеди и это я еще не говорю о том времени, когда такие магазины были чуть ли не единственным средством продажи...
И вот после всего этого вы продолжите с уверенностью утверждать, что ваша шутка про магазин на диване действительно трогает молодежь? Да какую молодежь?.. Вообще людей в этой стране.
Скажите, пожалуйста, вы действительно считаете, что эта история релевантна нашей (по всей видимости все-таки вашей) аудитории? И, если вы так считаете, сделайте милость - укажите мне на этот "круг", в котором шутка над ТВ-магазином вызывает неподдельную радость, а фраза про 31 см. позитива заставляет
Я не просто так штаты упомянул... Насколько я знаю, там телемагазины - это важная часть истории американского телевидения. В Голливуде снят не один фильм, в котором так или иначе фигурируют телемагазины, они часто становились предметом шуток в различных камеди и это я еще не говорю о том времени, когда такие магазины были чуть ли не единственным средством продажи...
И вот после всего этого вы продолжите с уверенностью утверждать, что ваша шутка про магазин на диване действительно трогает молодежь? Да какую молодежь?.. Вообще людей в этой стране.
Нет голосов
Так вот как раз, важно же было "штатовость" донести, подняв тем самым премиальность бренда
Знаток
16.09.11 15:23
Возможно. Но сильно ли эта "штатовость поднимает премиальность"? Я с тем же успехом могу утверждать, что "магазинность" этого ролика делает продукт более продаваемым.
дружок
16.09.11 11:58
Правильно! Пусть еще лет 30 "магазин на диване" посмотрят, прежде чем можно будет над ним шутить. Мы же русские люди! Вот и пусть шутят про "Лебединое озеро", балалайки, строителей в тайге, жаждущих колбасы... все верно.
Знаток
16.09.11 15:20
Дружок, твой сарказм неуместен, потому как сами слова и предложения тобою написанные очень точно описывают именно то, что нравится нашему потребителю. Черкашенские "Вахтовики" - не те ли это "строители в тайге, жаждущие колбасы"?.. Много ли тут, да и по всей России найдется людей, не отметивших данную рекламную компанию? Ну, или, к примеру, при всей неоднозначности кампании Никола - у меня нет оснований не доверять создателям и рекламодателям, утверждающим, что она была достаточно успешной. Единственное несоответствие здесь (помимо интонации) - это целевая аудитория. Не Лебединое озеро, не балалайки для "пикника", конечно, не подойдут.
Ты, дружок, видать из хипстерской тусовки, на которую так богаты нынешние сетевые агентства. Твоя любовь к заимствованиям застит тебе глаза. Никто не говорит, что надо черпать вдохновение из нашего счастливого и не очень счастливого детства. Просто, если мы говорим о рекламе, история должна трогать или хотя бы чуть-чуть дотрагиваться, а в этой рекламе, к сожалению, ни одной попытки стать ближе к потребителю я не вижу.
Ты, дружок, видать из хипстерской тусовки, на которую так богаты нынешние сетевые агентства. Твоя любовь к заимствованиям застит тебе глаза. Никто не говорит, что надо черпать вдохновение из нашего счастливого и не очень счастливого детства. Просто, если мы говорим о рекламе, история должна трогать или хотя бы чуть-чуть дотрагиваться, а в этой рекламе, к сожалению, ни одной попытки стать ближе к потребителю я не вижу.
Нет голосов
16.09.11 16:27
Знаток, позволю себе одно маленькое, но на мой взгляд важное замечание.
Данный ролик я наблюдаю каждый день, когда вместе со своим ребенком смотрю сериал Симпсоны или Футураму на канале 2х2. Следующим по списку каналов у меня на телеящике после 2х2 идет.... неа, не "культура на 5том", а тот самый пресловутый какой-то "магазин на диване". Они, все эти 2х2, Звезда, ТНТ.... и "На диване" одного поля ягода и переключаются постоянно с одного на другой.
Так что, мне кажется тут все же рябята со своим стебом попали в цель, если конечно их ЦА совпадает с ЦА 2х2
Данный ролик я наблюдаю каждый день, когда вместе со своим ребенком смотрю сериал Симпсоны или Футураму на канале 2х2. Следующим по списку каналов у меня на телеящике после 2х2 идет.... неа, не "культура на 5том", а тот самый пресловутый какой-то "магазин на диване". Они, все эти 2х2, Звезда, ТНТ.... и "На диване" одного поля ягода и переключаются постоянно с одного на другой.
Так что, мне кажется тут все же рябята со своим стебом попали в цель, если конечно их ЦА совпадает с ЦА 2х2
Знаток
16.09.11 17:16
Во многом согласен. Есть некоторые сомнения по поводу наличия некой "близости" обсуждаемых выше каналов у всех представителей ЦА пикника, но пара щелчков на пульте - не така уж непреодолимая преграда. Я, немного поразмышляв, как-то и для себя начал похожим образом аргументировать защиту этой кампании... Единственное, что смущает - это то, что стеб про телемагазины, при всех вышеперечисленных достоинствах, вся равно остается "узкоспециализированным" стебом. Оставлю это на милость ИМХО, потому как цифр под рукой у меня все равно нет.
Мамаша Кураж
16.09.11 16:56
А вы, видать, из неграмотной тусовки. Такой уровень владения языком - позор для рекламщика.
Знаток
16.09.11 17:10
Спасибо большое за ваше замечание! Это важный аргумент в пользу отстаиваемой вами позиции!!!
yacek
16.09.11 16:42
хоссподи, да не усложняйте вы так.
Для того, чтобы считать этот ролик удачным и успешным, вовсе не нужно "одновременно оценить озвучку Кураж-бомбей, стеб над магазинами на диване и шутку про 31 сантиметр". С чего вы вообще такое придумали?
Ролик сочный, задорный, выделяющийся в рекламной сбойке.
Прекрасно акцентирован продукт (кто не запомнил что речь шла про БОЛЬШОЙ ПИКНИК? )))
В нем полно положительных эмоций (так важных для таких продуктов)
Быстро не надоест.
Слоган мощный.
и тэдэ.
А все эти дополнения (кураж-бомбей, слоган, телемагазин) только добавляют ему интереса.
Для того, чтобы считать этот ролик удачным и успешным, вовсе не нужно "одновременно оценить озвучку Кураж-бомбей, стеб над магазинами на диване и шутку про 31 сантиметр". С чего вы вообще такое придумали?
Ролик сочный, задорный, выделяющийся в рекламной сбойке.
Прекрасно акцентирован продукт (кто не запомнил что речь шла про БОЛЬШОЙ ПИКНИК? )))
В нем полно положительных эмоций (так важных для таких продуктов)
Быстро не надоест.
Слоган мощный.
и тэдэ.
А все эти дополнения (кураж-бомбей, слоган, телемагазин) только добавляют ему интереса.
Знаток
16.09.11 17:21
Я все-таки сторонник идей с инсайтом. Но спорить с тем, что кому-то достаточно сочного ролика, положительных эмоций и мощного слогана, конечно, не буду. Да и зачем?..
yacek
16.09.11 17:40
не всякой рекламе инсайт нужен ))
Очень многим продуктам достаточно "сочного ролика, положительных эмоций и мощного слогана"
Очень многим продуктам достаточно "сочного ролика, положительных эмоций и мощного слогана"
Знаток
16.09.11 18:33
С инсайтом применительно к шоколадному батончику я, конечно, перегнул. Ну, думаю, вы поняли, что я хотел донести.
Мария
21.09.11 15:02
на мой взгляд, этот ролик делает пикник еще слабее на фоне марса и сникерса, последние кампании которых невероятно круты.
и, кстати, они с инсайтом. а не про 31 см. позитива.
а сама идея магазина на диване - да, нетривиальна. Но в ней есть масса НО для меня, и даже не только про "нероссийсть идеи": ведь в таких передачах обычно никому не нужную шнягу продают. не смущает ли этот факт отвественных за ролик, интересно?..
и, кстати, они с инсайтом. а не про 31 см. позитива.
а сама идея магазина на диване - да, нетривиальна. Но в ней есть масса НО для меня, и даже не только про "нероссийсть идеи": ведь в таких передачах обычно никому не нужную шнягу продают. не смущает ли этот факт отвественных за ролик, интересно?..
