не будет больше того овип локоса..

не жалко :)

Согласен, по-моему повторяется история с Клинским.

красивый ролик )
прямо Песня о Соколе Максима Горького:
Рожденный свободным - оков не знает

иной Овип Локос...

не понятно чего тут режиссер снимал, тут чистое смоделированное 3д, без съемок.

начало очень хорошее, а взрыв дешевый, плохо смоделили, какаято паутина, а не железо. концовка вялая..

duuude. ты увидишься, но режиссер вообще не снимает ;)

а в тексте статьи написано "снял"!!!!!

ну для профессии режиссера не так важна технология. по-моему так всегда говорят "снял", а ты бы как сказал?

а по тввоему, что режисер делает если не снимает?

постановщик уж. снимает оператор

скажу по секрету - постановкой занимается художник-постаановвщик. режиссер - руководит съемочным процессом, худруководитель, типа. поэтому по-английски он - director )

поэтому правильнее было написать: "сделал, создал, руководил процессом создания и тд"

художник-постановщик это арт-директор. я тебе просто привел пример одним словом, на твой вопрос :)

по поводу как правильнее - думаю такая формулировка вполне приемлима, ибо: http://www.yand...

а как тебе вот это?

http://www.rubr...


согласись, все-таки в данном случае он ничего не снимал, а руководил моделингом и воплощением задуманного в электронном виде.

зачем ходили так далеко и делали так плохо ???
в москоу есть студии признанные в мире и делающие на 10 порядков лучше

очень плохо жирная двойка никакой атмосферы, чей то кот поиграл с клубком светлосерой шерсти в темном шкафу ну максимум чулане буэ (((

О! Можно посмотреть на ваши ролики с комп. графикой сделанные лучше студией в Москве.
Прежде чем оценивать чужую отличную работу, предъявите мне что-то своё. В ином случае ваше высказывание отправляется в раздел "пиздобольство".

Милая (ну просто очень! :-) Анна!
Мало того, что в ответ на (согласен - не особо корректный) комментарий Вы ответили глупым возгласом самых недалеких "постунов" ("покажи свое портфолио"), вы еще и перешли на, увы, откровенно площадной стиль ведения "дискуссии".
К сожалению, это, в сочетании со смешным самовосхвалением, показывает лишь Вашу полную беспомощность, которая, в данном конкретном случае, совершенно не является украшением женщины. :-)

да причем тут такая категория как "пиздабольство", просто нужно выходить за дверь агентства в студии и примерно представлять себе какие специалисты в каких студиях и как поставлен процесс

насчет хамского наезда про "предъявите" засуньте пожалуйста его себе сами знаете куда

Обоим отвечаю.
Я то, в отличии от вас работала не с одним продакшеном по комп. графике в Москве. И нет у нас физически (практически нет) людей которые могут сделать хорошую арт-директорскую и режиссерскую работу по комп. графике. Руки есть, а голов нет. Так что даже не о чем тут говорить, тем более с людми которые не в курсе таких вещей.

Слава яйцам,что убрали эту дебилоидную концепцию "Во имя добра". Вот только сюжет по-моему содрали из роликовых коньков:
http://www.adme...

но в старой идее была хоть миссия какая то а следовательно индивидуальность брэнда "фо имя бобра" - пиво любящее бобро, его создающее

"рожден свободным" - это никак просто голая индивидуальность без грамма мысли, очередная похвалялка продукта, слоган не лучший чем банальные посылы "самое лучшее пиво", "пиво для самых крутых перцев"
вобщем ОВИП ЛОКОС - свободен !

Ну уж, этот ролик разрабатывался и производился самостоятельно. Времени драть, извините, к сожалению нет.

Что ж Вы так сразу оправдываться бросились! :-)
"Обвинение" глупое, хотя и традиционное.
А вот короткие титры поверх изображения - в это уже, похоже, четкий тренд (штамп?). По-моему, я вижу за последний период уже третий или четвертый ролик с ними, причем складывается такое впечатление, что даже шрифты у всех практически одинаковые (к тому же сами надписи - одними прописными). :-)

Но, все-таки, общая "концепция" уж больно невнятная - от прежней "инаковости"/"эпатажности" вы ушли (на фоне прошлой кампании большинство вариантов будет казаться весьма традиционными). А вот к чему пришли - совершенно не ясно: "стремлению к независимости и самовыражению" - уж больно невнятный и, вместе с тем, затертый "инсайт".
Да и для выражения его вы нашли весьма странные средства. Хорошо известно, что в ролике запоминается только самая эмоционально сильная часть. Например, хрестоматийный "дедушка" гадостью НЕ поливал, но "в памяти масс" отложилось только слово "гадость" и глагол "поливать". Так же и у вас - никакая "свобода", "обретенная" в самом конце, не запомнится, а вот гнетущее ощущение от мерзких мотков проволоки - останется...

общеизвестно, что инсайт самовыражения и независимости это дети 12-14 лет

кто же впал в детство в Локосе ?

2 КРЕАТИN

ээх, вот такими вот фразами про "гнетущее ощуущение" клиент всегда убивает самые смелый и новаторский дизайн. вы хотите чтобы всегда была коокакола чтоли? вы представьте насколько контрастно эти мотки проволоки будут смотреться на фоне остальных "мужиков" и прочего вселенского щастья. как минимум потребитель обратит внимание. а покупать потом в ларьке это пиво или другое - это уже он сам решит.

Да, дорогой Иван... Вы меня просто изумили тем, насколько "детские" ошибки допустили в своем комментарии! :-)
Так незамысловато поставить четырехколесное приспособление впереди парнокопытного: "потребитель обратит внимание. а покупать потом в ларьке это пиво или другое - это уже он сам решит".
Вы знаете, а на самом деле все обстоит "с точностью до наоборот" - потребитель после УДАЧНОЙ рекламы должен КУПИТЬ продукт, а уже потом соображать (если захочет), сделал ли это он, заметив и вспомнив рекламу данного продукта. Более того, если он даже и не вспомнит, то в этом не очень любовном треугольнике "клиент-рекламист-потребитель" никто, честной слово, особо не расстроится! :-)
Ну а если потребитель отчетливо обращает внимание на рекламу, которая вызывает у него деструктивные ощущения, то, увы, чем меньше она будет привлекать к себе внимания, тем меньший ВРЕД клиенту она нанесет.

Впрочем, Вы написали не про рекламу, а про "смелый и новаторский ДИЗАЙН", и "это многое объясняет" (с)! :-)

вот здесь неправы как раз вы: видимо вы не понимаете типов и принципов рекламы. ТВ реклама никогда не продает напрямую, напрямую продают POSы в магазинах. поэтому покупатель после увиденного не обязан побежать и немедленно купить. НО! если он увидит в магазе на прилавке эту бутылку (а еще лучше - POS), он вспомнит впечатления от ролика и именно эти впечатления могут побудить его купить товар.

не спорьте с этим утверждением, а если не верите мне - пообщайтесь со специалистами. они вам скажут примерно тоже самое.

Ну, разумеется, я понимал, что Вы ответите мне именно так. :-)
К сожалению, то что Вы говорите - обычная абстрактная схема, далеко не всегда (а, точнее, почти никогда) не работающая в действительности.
Дело в том, что телереклама на несколько порядков эффективней всех остальных видов не только из-за самой низкой стоимости контакта. Она еще и лучше всех прочих воздействует на ПОДСОЗНАНИЕ потребителя. Например, даже обычное "мелькание" ТМ (при вполне нейтральном отношении к ней) вызывает обычный эффект "знакомства". Дело в том, что эволюцией в нас заложен механизм (инстинктивный), который ЗАСТАВЛЯЕТ нас с настороженностью относится ко всему незнакомому (причем дифференциация по степени "знакомости/не знакомости" чаще всего происходит на подсознательном уровне).
Но вместе с тем это может играть и прямо противоположную роль, когда "знакомость" станет визуальным якорем (Вы ведь наверняка знакомы с этим термином?), связанным с неприятными ощущениями, если они возникали при просмотре ролика. Скорее всего, крайне вялые "успехи" продаж "Сокола" при прежнем подходе к рекламе были в значительной степени связаны и с этим. А новый вариант, как мы видим, упорно пытается повторить ошибки старого...

как гооврил кто-то из гуру: главное правило дизайна - в дизайне нет никаких правил.

То же самое и в рекламе (горилла - тому подтверждение)

Если вы с этим не согласны хотя бы частично, переубедить вас я не смогу. Посмотрите на этот продукт с этой точки зрения.

Простите - не могу. :-)
Ни взглянуть "с точки зрения гориллы" (я слишком слаб в зоопсихологии :-). Ни хотя бы приблизительно "поставить на одну доску" тот ролик и этот. :-)

(Я не знаю, кого Вы цитируете, но такую фразу нельзя понимать буквально - дизайн как сугубо прикладную область деятельности как раз и отличает чрезвычайное большое количество правил и ограничений :-). Почитайте, хотя бы, Папанека...

Этот гуру вам наврал, здесь обсуждают рекламу, а дизайн в рекламе далеко не самое важное.

В рекламе есть куча правил, можете их не соблюдать, можете даже за это льва получить, только клиент как правило деньги потеряет.

Из-за таких как вы мир рекламы наполнен прыщавым самовыражением вместо качественных продуктов.
Людям плевать на ваши ролики, и на мои тоже, самое важное это не красивая картинка или прикольный саунд, а рекламное сообщение, и от того насколько правильно и точно вы его донесёте и будет зависеть финансовый результат у клиента.

Safovsky,если вы считаете что дизайн и реклама несовместимы, тогда я не могу продолжаать с вами дискуссию. возможно вы просто не знаете, что такое качественный дизайн.

считайте меня неофитом или как захотите.

Иван, Вы опять срываетесь - Safovsky отнюдь не писал о НЕСОВМЕСТИМОСТИ данных понятий. Это некорректный прием.
Но, тем не менее, я не сомневаюсь, что главный "пафос" его высказывание Вы поняли отлично - реклама (к сожалению :-) также сугубо прикладная область и, следовательно, действительно "обложена со всех сторон" кучей правил и ограничений.
Просто следует различать правила, связанные с ее НАЗНАЧЕНИЕМ и "псевдоправила", всего лишь маскирующие банальную "заштампованность". В конце-концов, нарушение любых правил может возыметь какой-либо положительный эффект, и вообще будет "нарушением", если он будет происходить: а) достаточно редко б) будет предельно обосновано (т.е. являться следствием некиих поистине прорывных идей, образов или подходов).

Спасибо, что пояснили товорищу за меня :)

вы очень консервативно рассуждаете, по-советски.. дабует вам изветсно, что любое разрушение стандартов устанавливает новый стандарт.

внедрение инновационных методов всегда есть большой риск для клиента, тк никто никогда не может оценить какая будет отдача (пример с Горилой, повторюсь), поэтому все дико заштамповано в нашей рекламе. НО! каждый клиент ждет инновации от своих конкурентов и если рекламная идея становится успешной, все бросаются калькировать ее.

а этот ролик - нестандартный, как и вся реклама Сокола. поэтому не надо гнобить их за это. время опять же покажет, насколько результаативным был этот прием6 который всех почемуто так пугает.

Единственное, за что я лично упрекаю этот ролик - что недотянули по продакшену! мне не очень страшно. нагнали страху в начале, а развязка никакая. вместо первенца вышел оглушительный пук.

за инновационность - респект!!!

Вы путаете кислое с квадратным, новая идея - да, креативность и нестандартный подход - да.
Но нарушать основы, на которых стоит реклама нельзя, будет красиво энергично и бесполезно!

Почитайте Боба Гарфилда или Огилви, там замечательно написано что продаёт а что нет.

интересно: а вы реально считаете что здесь нарушены основы на которых стоит реклама пива Сокол?

Нет, я в данном случае вмешался в разговор из-за вашей фразы о нарушении правил и.т.п.

Подобные разговоры ведёт всё новое поколение креативщиков и это приводит в основном к потере денег заказчиком.

Касательно рекламы: она никакая, она не несёт в себе внятного сообщения побуждающего к покупке товара, возможно вы скажете, что она создаёт имидж, но я вам тогда отвечу, что он был уже создан в своё время и не надо было менять концепцию в этом случае (тем более, что сам по себе имидж ничего не продаёт за редким исключением), тем более, что немного зная рынок, скажу, что сейчас Локосу нужна не имиджевая реклама а продающая.
Эта не продающая.

уже несколько лет как я забил на инновационность в своем агентстве и просто следую брифам заказчика. это раз,

а два - данная реклама чистая эмоционалка, наапоминающая что есть такой бренд. причем здесь сообщение о покупке товара, если он и так достаточно раскручен? возможно они чуть поменяли аудиторию, но кто вы такой, чтобы решать за клиента нужно ему менять тссратегию или нет, а тем более решать за ЦА, будет она покупать этот продукт или нет? вы считаете что этот ролик не найдет свою аудиторию?

Основа любой рекламы - это информация, не обязательно текст, это может быть и видеоряд и еще что нибудь, но информация, что в прежних роликах, что в этом информации ноль, мне как потребителю пива больше нравятся другие марки (не буду пиарить), донесите до меня почему я должен отказаться от той марки которую я покупаю и купить Овип Локос !!!

"Свобода" подана не внятно (на мой взгляд), то что типа новый и светлый ну и замечательно, таких пруд пруди, ЗАЧЕМ МНЕ ЕГО ПОКУПАТЬ, ЧТО МНЕ ЭТО ДАСТ, КЕМ Я СТАНУ ВЫПИВ ПИВА??? Вот вопросы на которые стоит ответить мне, если хотите продать мне этот продукт, в этой рекламе нет ни вопросов ни ответов, простой набор визуала (причем не высшего качества), и как ЭТО будет искать своего покупателя?

1. если вы как потребитель (а не специалист) рационально оцениваете любую показанную вам рекламу, то вы не ЦА точно. это 100% эмоционалка.
2. здесь акццент на визуальную и звуковую составляющую. копирайт "всвобода" и "независимость" здесь вторичны, как дополнение. Что не портит ролик. И без копирайта данная реклама возымела должный эффект.
3. этот ролик - напоминающий, на повышеиие лояльности. Чтобы те, кто пьют или пили Сокол продолжали пить его, а не соскакивали на другие бренды. вот, бутылочку обновили, чтобы порадовать своих поклонников.

это вам понятно?

С 3-тим допустим согласен, но на мой взгляд, как я уже сказал ориентация ролика должна была быть другая, ибо судя по долям рынка локосу надо наступать а не оборонятся, оборону могут себе позволить только лидеры рынка, коим он несомненно не является.

считайте этот ролик промежуточным этапом между прошлым наступлением и будущим прорывом. так сказать, чтобы поддержать бренд на плаву.

и заметьте, что в статье ни слова не написано про то, что этот ролик - "прорыв века", "новое слово в рекламной индустрии" и все такое, поэтому гнобить его и пытааться сбить спесь с создателей незачем.

Простите, но, на мой взгляд, даже "поддержать штаны" (так будет точнее - без "плаванья" :-) данный ролик не сможет. Вообще, фразы типа "этот ролик - напоминающий" - самая стандартная отмазка для бездарной рекламы! :-) Зачем для таких целей "городить огород"? Размахивайте 30 сек. перед зрителем пек-шотом под бодрый музончик - и все! :-)
В самом деле - если цели были таковы, как Вы нам втолковываете (Вы инсайдер или просто отличаетесь "дьявольской проницательностью" ? :-), то как раз риск в рекламе, имеющей такое предназначение, должен быть минимальным. Тут уж не до как-либо "распридумок" - все должно быть вполне себе заурядно, согласно главному врачебному принципу "не навреди".

Хотя что-то мне подсказывает, что планы у "авторов" были куда как более амбициозные!.. :-)

Креатину пора жало принупить. Утомил агрессией. Креатин, слово креатив- от созидания. Конечно, куда овиплакосу до звездочки на флаге евро-союза))))
Великий креатив))))
Овиплокос, реклама хорошая. Как ЦА, я повелась на пиво после рекламы. Цель достигнута. Таких как я не мало. А продажи плохие у них не из-за рекламы, а из-за отсутствия нормальной BTL активности. Поинтересовался бы для приличия))))
Хотя... господин креатин у нас известный псевдознаток рынка. Практика показала, что его познания о ситуации на рынке, не более, чем домыслы и сплетни.
Ну, да у нас свобода слова. Поэтому, самоутверждайтесь дальше, товарищ неуч!)))
Жопычу-респект. Хорошая реклама.

Неправда. Разрушение никогда ничего не "устанавливает" (это Вы наслушались до одури советского-партийно-китайского гимна: "...до основанья - а затем :-).

Также неверно. Многие "инновации" скопировать нельзя в принципе (например, ту же столь нежно любимую Вам "Гориллу" :-). И уж предельно заблуждаетесь Вы в том, что КАЖДЫЙ клиент ждет инноваций (если бы!.. :-).

Ладно, пусть ролик "нестандартный". Но ведь Вы же постоянно говорите об "инновациях" и даже о "новых стандартах"! Ну а назвать его "прорывным", я думаю, язык не повернется даже у такого его апологета, как Вы! :-)
Поймите - все дело в МАСШТАБЕ! Инновацией нечто становится только тогда, когда масштаб новизны приобретает по-настоящему новое качество. А вот "недоинновационность" - это худший вариант. В таком случае вместо "новизны" получается, увы - обычная нелепица...

Но с последним Вашим тезисом я согласен 100%-но. Только то, что Вы пишите, имеет отношение не к продакшену, а к сценарию или, точнее - к общему замыслу ролика.

полуучается для вас все что не шедевр, то гавно?

других градаций рекламы не существует?

Вы где нибудь видели мною написанное "дизайн и реклама несовместимы" ?

Я вам сказал, что реклама это не дизайн, дизайн является только частью рекламы, причем не самой важной.

Задумайтесь над смыслом фразы "рекламное сообщение" и спросите себя, что в этом ролике хотели сказать, что сказали, и кем это будет услышано...

таак, а вот интересно, что с вашей точки зрения - что такое дизайн?

2 DJart

контркультура так называемая, когда хочется отстраниться от опеки старших сопровождает весь отроческий период инддивидуума, как правило до 21 года. у многих может длиться значительно дольше.

"Контркультура", заметьте, отнюдь не обозначает "отсутствие культуры", а это, например, DIESEL. :-) Причем, "контркультура" всегда подразумевает серьезный вызов текущим представлениям, причем заключающейся совсем не в "голом отрицании", в заявке на собственную альтернативу.
В предыдущей "реинкарнации" ОВИПЛОКОСа это было. Сейчас - увы, нет. Банально "недотягивает"!
Вообще, работать в такой "парадигме" на самом деле весьма сложно, гораздо труднее, чем может показаться на первый взгляд. Т.к. декларируемая "альтернатива" должна быть чрезвычайно мощной, существенно превосходящей в каких-либо аспектах "мейнстрим", иначе пробить такую "многослойную" и "многовековую" конструкцию ей просто будет не под силу...
На мой (субъективный) взгляд даже предыдущему варианту ОВИПЛОКОСА это практически не удалось, и пытаться что-то сделать, фактически, "на том же поле" было принципиальной ошибкой. Единственный, по моему мнение, вариант заключался в поиске принципиально (подчеркиваю - ПРИНЦИПИАЛЬНО!) нового подхода. Что, разумеется, крайне сложно...

2 ЖопЖопыч

я не говорил про контркультуру я говорил узко про инсайт самовыражения, после 14 ти начинается еще много чего и четких приоритетов у самовыражения уже нет, они "закрываются" другими потребностями психики и чтобы вытащить после 14-15 самовыражение нужно над этим точно работать, слогана титром для этого недостаточно, поскольку после 14-ти сформированы стереотипы и они стабильны, но уж точно никто не подпрыгивает от радости только от упоминания темы "рожден свободным" ;)

самовыражение - это и есть часть элемент контркультуры.

с возрастом самовыражение и самореализация перерастает в зарабатываение бабла. чем больше ты заработал и потратил - тем выше твоя оценка. это и есть та самая свобода и независимость.

и вот как раз эта свобода и независимость начинается в основном после института, в возрасте 21-22х лет, когда ты устраиваешься на более менее приличную работу.

поэтому инсайт здесь нормальный, не на 14-ти летних точно.

"Самовыражение" само по себе (как понятие) не может являться частью, определяющей "культуру" или "контркультуру" (в отличие от КОНКРЕТНЫХ ФОРМ ее выражения). Так что это несколько в сторону.

самовыражение - это реализация личных амбиции. У подростков она начинается с разрушения опеки старших, традиций и соц стандартов. Это и есть "контркультура" - то есть "культ тех кто против". Не прицепляйтесь к слову культура. Основной акцент - "контр".

что здесь является "несколько в сторону"?

Увы, я отнюдь не "цепляюсь". Голый "контр" без "культуры" - вещь совершенно бестолковая и неинтересная как с точки зрения социологии, так и маркетинга (т.к. совершенно не структурна, сугубо индивидуальна в своих проявлениях и, соответственно, ничего не может дать с точки зрения МАССОВОГО анализа и массовых же коммуникаций).
Только когда в это "неоформенной массе" появляются некоторые признаки определенной общности у значительного числа особей (т.е. зачатки культуры), только тогда на такую тенденцию имеет смысл обращать внимание.

инсайт это когда зритель рекламы мгновенно осознает то, что ему показывают

если только узнает что то знакомое то это стереотип

в 14 есть психологическая предрасположенность к осознанию "свободы" и ты пы

позднее такой предрасположенности нет, поэтому тема ролика или для 14 летних или просто второстепенный стереотип для более взрослых - например мысль "вот еще одни формально говорят о свободе"

DJart, возможно мы путаемся с тобой в понятиях, давай определимся. Инсайт - это стереотип потребительского мышления. Это, что думает потребитель на данный момент о чемто или о комто, так сказать его мнение. Реклама, построенная на инсайте - это реклама которая старается попасть в волну самого популярного на данный момент потребительнского стереотипа. Типа мы думаем об этом так как и вы! Разрушить инсайт - занчит переубедить потребителя в обратном. Разве не это есть потребительский инсайт?

неа не так

инсайт - это мгновенное осознание

стереотип - шаблон сознания из стереотипов строится все осознаваемое человеком

инсайт может базироваться на ключевых стереотипах (которые включат механизм инсайта), поэтому для "включения" нужны подводки из стереотипов - этим любят заниматься драматурги и режиссеры

все понятия в психологии все очень хорошо расписаны а ситуационные подводки у Ершова "Режиссура как прикладная психология"

мгновенное осознание? а как же строчки в брифе клиента - "инсайт потребителя относительно продукта"? И описание среднестатического мнения, основанного на опросах.

причем здесь мгновенное осознание?

они путают

стереотипы и инсайты - не образованы и поэтому сочиняют всякую туфту

Ангус Портер: Как хорошо сказал Джереми Баллмор, авторитет в рекламной индустрии, инсайт похож на холодильник. Когда вы открываете дверь, зажигается лампочка. За инсайт часто выдается самое разное: констатация фактов из жизни потребителей, мнение о продукте, какие-то сведения о потреблении тех или иных брендов. Настоящий инсайт — это знание, которое позволяет вам по-новому взглянуть на ситуацию, причем такое, чтобы на его основе можно было сделать что-то полезное для бренда. Выглядит это примерно так: ага, теперь я понимаю, в чем проблема и что делать.

Все равно, это общепринятая разновидность. Хотя по сути все равно как называют эти понятия, не в определениях суть. Если говорить именно общепринятый инсайт, тогда все этой рекламе в порядке. Если про холодильник – то это профессиональное понятие самих рекламистов, неожиданное видение бренда разработчиками рекламы, как я понял. Потребитель здесь ни при чем. Поэтому в этом случае фраза «инсайт 14 летнего подростка» не катит совсем.

инсайт - процесс осознания (вызываемый воздействием)

стереотип - опыт осознанный человеком, который человек принял за основу

для 14 детних очень актуально по разным поводам осознавать свою независимость и формировать стереотип независимости

поэтому здесь есть место вызова инсайта - они осознают и сразу на твоей стороне

и инсайты и стереотипы происходят и находятся в голове потребителя

если рекламист правильно использует стереотипы и вызывает инсайт направленный на брэнд или продукт то выиграл

если использует стереотип пусть затертый но существующий, то не проиграл совсем

если борется со стереотипом, показывая его измененным противоречащим стереотипу ЦА (в какой то значащей части стереотипа) то вызывает агрессию (естественная реакция сознания человека на разрушение стереотипа)

2 Djart

все правильно, мы говорим об одинаковых вещах, разобрадись вроде в понятиях, продолжаем.

чем эта реклама не подходит по своему инсайту под стереотип?

о свободе как о стереотипе заявлено, агресивный образ как инсайт, лояльный аудитории использован.

что здесь отпугивает аудиторию старше 14ти?

ну старше 14-ти уже есть стереотипы свободы, освобождения, самореализации их нужно высмотреть и выведать у ЦА и их показывая выводить на инсайт типа "ах вот, что это за продукт"

просто показать как что то агрессивно освобождается - это только "знак" или "символ" со всеми пирогами знаковых минималистических метафор

естественно у ЦА нет в голове "знамени" минималистической знаковой агрессии и свободы (причем в знаковом языке "разрыаваемого кокона или клубка" скорее что рождено из такого опасного кокона само по себе опасно но не это главное)

главное, что такая реклама не воспринимается "сердцем" а только как анализ знаковой условной истории и "не про меня" "не для меня", и несколько даже бьет по моим стеретипам - крутое освобождение для меня "не такое" а на вот такое я не согласен - ненависть к истории такого освобождения

я не обвиняю создателей ролика - откуда им знать про механизмы инсайтов и стеретипов

если ьы они наблюдали какой то инсайт в ЦА и на нем базировались то сообщили бы нам - чего скрывать то, а раз возмущаются негативными оценками - значит не наблюдали

кстати негативные оценки показатель разницы стереотипов - в ролике и у людей вот и конфликты

небось в тех роликах, где стереотипы не разрушаются а используются как в музыке орбитал для VW все сразу и включились и радуюццо аки дети )))

а что тут спорить - клиент принял ролик и супер
кто то прецца от такой комп графики и пусть пруццо

може на какую популярную игру похоже может стереотипы оттуда

поймите, не все способны создавать шедевры. относитесь к этому как к эксперименту. ввозможно она и не дотягивает по некоторым показателям до западной рекламы. но представьте себ 18-ти летних пацанов, которые в кинотеатре увидят эти кружащиеся прутья. как минимум эмоции будут.

не вся реклама должна риционально дручить потребителя и требовать включить мозг. спинной ммозг тоже надо баловать, и от этого , при достааточно должом профессионализме создаателей, реклама не стаанет меннее ЭФФЕКТИВНОЙ!

оценивайте потенциальную эффективвность рекламы, а не ее художественнуую часть. если окажется, что бренд поднимает продажи, значит ли это что реклама, какой бы она ни казалась вам малопонятной - гавно?

у меня есть четкий вектор интереса в рекламе

стереотипы и инсайты таргет групп и их действие

если тот кто придумывал как должна работать реклама убедительно объяснит, что вот этот стереотип и этот инсайт ключевые в этом таргете и работает это хотя бы примерно но на реальных ключах вот так то сниму шляпу перед креаторами

ежели креаторы надеются интуитивно, что благодаря спецэффекту (ещё актуальному на их взгляд) произойдут события в паре потребитель+продукт и "вообщем все круто" то я не хочу разделять с ними состояния праздника ;)

у меня просто другие интересы и другой способ восприятия и осознания ситуации

може задание было на диференцирование и напоминание или мало ли на что и какие стратегии исполняются

ясен пень в агентствах люди скованы брифами и отношениями исполнения узких задач с клиентом, это сервисные чьей то аналитике операции, спорить здесь вообще не имеет смысла

а вот ты скажи пожалуйста - много ты в месяц, в год придумываешь вот таких как ты выразился, "убедительных реклам"? каждая вторая если не перввая выпущенная тобой в твоем агентсве реклама представляет из себя четкий и убедительный креатив, который нравится всем без исключения?! Или у вас дедлайнов никаких не бывает? или один бренд на все агентсво?

амбиции и желаемый вектор это одно, но сделать идеально работающую рекламу в непростых условиях стандартного рекламного агентсва получается в единичныых случаях. 90% - обычный коммерческий поток, котрый измеряется по шкале от нуля до 10 (или 100 или 1000, но никак не по шкале "шедевр-гавно").

я счас бросил креадирство и консультирую (по сравнению с морокой процесса в агентствах просто рай на земле)

достали агентства то - тамо жесть как она есть )))

вот видишь, а люди в условиях этой жести создали такой вот не самый плохой продукт.

Иван (извините, но мне просто весьма не нравится обращаться к Вам по Вашему нику :-)!
Вы явно "поплыли" в незнакомой Вам области. В таких случаях чрезмерное "упорство" принято называть "упрямством". :-)

Нечего комментировать и разбирать готовую работу по кускам. Это - главная ошибка! Ошибка человека не понимающего профессиональную сторону дела. Человек не анализирует ролик по кускам, ему это несвойственно. Это формат фокус групп, когда людей заставляют обдумывать и оценивать куски, части...
Мне нечего здесь оправдываться, тем более, перед кем?
Перед вами?! Вы кто? Заслуженный маркетолог с огромным опытом, стратег или концентрат целевой аудитории....Вы сообщите, кто вы, где работаете, каковы ваши профессиональные заслуги.
Вы комментируете чужую работу, основываясь даже не на своих, к моему сожалению, достаточно ограниченных всем известных штампах, ни ума, ни конструктивного объяснения я не нахожу в ваших словах. Вы как худое сито.
Концепт предельно понятный. Сообщение так же. Дело в том, что вам не понять и не принять чего-то, что не поддаётся вашему достаточно ограниченному восприятию ( к разговору о визуальной части), это то меня и огорчает.
Что останется в головах у людей - не вам решать.
А мерзкий моток проволоки, это ваши непонятные умозаключения, и как раз от них то и остаётся гнетущее ощущение.

Я понимаю, Вам крайне обидно, что профессиональное сообщество настолько кисло встретило Ваше "детище" (только не надо снова кричать "да нет тут профессионалов" - этим Вы лишь покажите свой собственный непрофессионализм, в конце-концов - вы упорно читаете комментарии и даже на них отвечаете! :-).
Но самое главное - своим "выступлением" Вы самым ярким образом подтвердили всё что было сказано: из того, что про ролик написал я, Вам запомнилась только фраза про "мерзкие мотки проволоки" (хотя я писал далеко не только это :-). Так почему же Вы думаете, что у "простых зрителей" в памяти останется что-то иное? Ведь именно этот образ - самое "яркое чувство", создаваемое роликом (если самым сильным эмоциональным моментом было бы "освобождение бутылки", то разговор был бы иным, однако, увы - это не так...). Просто Вы слишком "сконцентрировались" на негативе (ведь его, как известно, изображать гораздо проще) и практически не уделили времени положительной части эмоций.

Нуууу, с человеком который совершенно не понятно откуда провозгласил себя профессиональным сообществом разговор окончен :)

Анна, ну проведите хотя простейшее подобие "мини исследования" - посчитайте НА ВСЕХ сайтах, на которых был выложен Ваш ролик число одобрительных комментариев и, мягко говоря - не очень.
Вы склонны чрезмерно, так скажем, "эмоционально" оценивать выводы оппонентов (например - DJart) и при этом сами пишите какие слишком несуразные вещи...

Ваш ролик не продаст продукт, пройдёт компания проверьте.

Прекратите устраивать перепалку, не нравятся чьи-то коменты не реагируйте, а ругань разводить не стоит, здесь действительно не все такие тупые как кажется...

Повезло все-таки Оленеву, что он вовремя свалил с Сокола. А вот Ире Зверевой, наоборот, не повезло. У нас ведь просто рассуждают: вот занимался брендом Оленев - и бренд был ого-го, а как начала им заниматься Зверева - так и началась игра на понижение. А то, что клиент банально хочет убить свой бренд, это в расчет не принимается. Так что дальше будет только хуже, и никакой Оленев, пусть даже возведенный в десятую степень, здесь не поможет. Ну и ладно. Признаться, Овип Локос была слишком хорошая для Эфеса кампания. Не по Сеньке шапка. Пусть снимают стиль и качество. Это им как-то больше к лицу.

просто у них нет видимо нормальных брэнд консультантов
поэтому они и мечутся из стороны в сторону, обычная неуверенность в стратегии - по заказанной коммуникации путаница в стратегии видна невооруженным взглядом

Есть подозрения, что "источником вдохновения" ролика стала сцена из фильма Silent Hill.

на принте пиво совсем не пивного цвета!

минералка в бутылке?

Это уже "Вопи Косло" ))

некоторые склоняются к мысли, что эту кампанию надо было назвать "Еьчабос Омьред"

Да, и, кстати, опять по поводу транслитерации голландских-фламандских фамилий. Режиссера зовут Йоост Корнхолд.

Да хороший ролик, Сразу видно, что голландский режиссер снимал!
Психоделический такой, завораживающий!

Ничего хорошего не вижу. Проволока эта реально напоминает Silent Hill)) Поэтому ассоциации которые возникнут после просмотра ролика - проволока...а никак не пиво. Да и вообще, слишком затянут показ проволоки, тогда как лучше было бы больше показать пиво, которое вырвалось из проволки этой, и создается мрачное ощущение, а я не думаю что у этого пива такая цель..мрачные эмоции дарить... Поэтому как-то не то, и я не говорю что это плохо в сравнении с предыдущими кампаниями, нет, это просто плохой ролик...на мой взгляд.

Real'no provolka zdes' tok meshaet)
Telok luche bi snyali!))

мне это все напоминает процесс пищеварения, когда внутри твоего желудка начинает расти бутылка...а потом блин взрыв.

С тех пор, как в рекламе пива вымерли люди и даже тараканы, на лицо стала нехватка идей. Вечером на нас выливается непрерывный поток пива в рапиде и звук перепертых западных хитов. Этот ролик реально выигрывает на фоне всего остального.

И вот еще что, я не помню, чтобы когда Овип Локос вышел впервые, все писались кипятком и чепчики вверх бросали. Тем не менее та кампания стала трендом. Теперь вот все сидят и горюют, что "эх, а он уже не тот" И чего? Любой бренд развивается. И судя по данному ролику развивается интересно.

Артдиру респект. Такой степени проработки материала на нашем рынке почти нет.
Копиру в плюс хороший слоган.

Это я говорю как прямой контурент, тоже работающий на пиве, и чисто из зависти)))

Хороший пост!
Можно вполне безопасно "проявлять великодушие" (посмеиваясь в душе над их "прыжками и ужимками"), т.к. Вы прекрасно понимаете, что ни малейшей конкуренции ни сам продукт, ни такой "рекламный тренд" Вам не составит.
Почему же тогда не "покрасоваться прекраснодушием"? :-)

гагага, по такому принципу вы должны быть вообще само великодушие, поскольку ни большие сети, ни их креатив Вам не конкурент.
А точнее Вы им)))

Да я вообще предельно доброжелателен, благостен и добр (в душе).
А Вы разве не заметили? :-)

нет. я вот заметила только, что Вы вездессущий

Ань, ты молодец! Не слушай псевдокреатинов. Бренд развивается, а это главное.

ideya kokona ne schitivaetsya, imho, ne hvataet plana s kokonom, togda i final mojno bilo vnyatnee sdelat'
mnogo vnimania graphike i malo rejessure ;)

Согласен с одним из предшествующих оратаев. Делай дело, Анька. Ты боец - и это круто.

Твой главный оппонент здесь - многолетний суходрочер, не принимай его во внимание.

Ролик прекрасный. Яркий, необычный, запоминающийся.
Особенно выигрышно смотрится в рекламном блоке.

Клиеннту респект за смелость всего Овип Локоса.
Копирайтеру за локоничный и яркий слоган.
Арт-директору огромный респект и уважуха. Работа проделана огромная и качественная.

А все злопыхатели идут лесом пить "совесть пивовара".

Точняк.

Ролик - говно. Тусклый, занудный, незапоминающийся.
Особенно позорно смотрится в рекламном блоке.

Клиеннту - поправить мозги ( насчет всего Овип Локоса).
Копирайтеру - позор за тупой и бессмысленный слоган.
Арт-директору - вечный позор за скудоумее и отвратительный вкус. Работа проделана бессмысленная и глупая.

А все восхвалители идут в сад.

Скудоумее нискажеш.

раз ролик вызывает такие противоречивые оценки значит реклама замечательно работает, беспокоит людей и агентство добилось цели создать рекламу, не оставляющую зрителей равнодушными )))

Самая лучшая рецензия на ролик! Браво! )

Выше пост для "Гость 2 часа 41 минута назад"

Видела ролик в эфире, мягко говоря в недоумении...
Такой депрессивный, мало того, что ЦА нижняя планка, но это не никак не вяжется с тем что написано выше:"... идеях прорыва, свободы выбора и жажды движения"

Никаких эмоций, только отвращение, в лучшем случае "скобка" между передачами