Этой весной ИКЕА запустила интегрированную рекламную кампанию товаров для сна, охватывающую различные каналы коммуникации – ТВ, прессу, наружку, амбиентные медиа, BTL акции и материалы в местах продаж. Над созданием идеи рекламной кампании и ее воплощением в ATL каналах работало РА Инстинкт, а над развитием идеи кампании в BTL каналах работало агентство The Creative Factory.

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, идея кампании – «Со спальнями ИКЕА вам не придется считать овец, чтобы уснуть». Кампанию могут наблюдать жители Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода.

Заявочный ролик «Бомбардировка» , можно было увидеть в начале марта. В данный момент в эфире ролики «Мистика» и «Очередь». 16 апреля кампанию завершит ролик «Ошибка».

«Нам надо было заставить людей задуматься о том как они спят, о том, что качество сна зависит от того на чём они спят – говорит арт-директор рекламного агентства Instinct Даниил Островский. В основу креатива лег распространенный способ заснуть – считать овец. Так и родилась главная идея кампании – если у вас есть спальня IKEA, то считать овец больше не нужно».

«Идея была проста и понятна – продолжает копирайтер РА Instinct Игорь Иванов, а вот со съёмками пришлось повозиться. Овцы – совершенно неуправляемые, стадные животные, с которыми ничего не получается с первого раза. Всегда требуется больше дублей, чем планировалось. При этом 3d мы практически не использовали».





Кадры со съемок:

Рекламная кампания «Спальни ИКЕА»

Клиент: ИКЕА

Менеджер по рекламе: Полина Пашкевич

Координатор проекта: Ольга Трукец

Агентство: Инстинкт

Стратегический директор: Михаил Чопоров
Креативные директора: Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Арт-директор: Даниил Островский
Копирайтер: Игорь Иванов
Эккаунт-менеджеры: Анна Фокина, Елена Жучкова
Продюсер агентства: Роман Жирных

Продакшн: «Метрафилмс»
Режиссер: Steve Dell
Оператор: Павел Капинос
Генеральный продюсер: Наталья Демидова
Продюсер: Сергей Яхонтов

***

11 марта во всех городах, кроме Санкт-Петербурга, где мероприятие состоялось 17 марта агентством The Creative Factory был проведен Парад Матрасов ИКЕА. Парад проходил на центральных улицах городов. Овцы, оставшиеся не у дел после того, как люди перестали их считать, также приняли участие в параде. Они якобы создали подпольную организацию «овцы против матрасов», активисты которой за две недели до парада, взломали сайт ИКЕА, посвященный товарам для сна. Также в рамках кампании 3 и 4 марта прошли аналогичные акции в торговых центрах МЕГА.


Кампания должна продемонстрировать заботу IKEA о «здоровом сне» своих покупателей и привлечь внимание к товарам, способным значительно улучшить качество сна.