Производитель жевательной резинки компания Wrigley начинает осваивать принципиально новую для себя продуктовую категорию - производство сухариков под брендом «Сухарики Воронцовские». Как стало известно AdMe.ru, в России запущена лончевая рекламная кампания.

Основной идеей коммуникации является преподнесение ЦА нового бренда - сухарики "Воронцовские" как продукта, изготовленного из качественного хлеба, хрустящих и аппетитных сухариков, обладающих насыщенным, ярким вкусом, и при этом прекрасно дополняющим досуг. Яркий насыщенный аромат и вкус хлеба во время занятий чем-то интересным. Сухарики "Воронцовские - яркий оттенок и помощь в делах".

Как рассказали AdMe.ru в компании, целевой аудиторией коммуникации является более взрослая, состоявшаяся группа, чем в целом по категории, со средним уровнем дохода.

Рекламная кампания стартовала 1 сентября и продлится до конца ноября 2007. В медиа-кампании будут задействованы будут задействованы следующие носители: ТВ (1-й канал, Россия, СТС, Рен-ТВ, НТВ, ТНТ,

МТВ, ТВ3, ДТВ, Спорт и 7ТВ), Интернет, пресса, радио.

До сих пор Wrigley нигде в мире не работала в категории соленых закусок. Решение компании выйти на этот рынок в России удивило экспертов. “Рынок уже консолидирован, насыщен и показывает отрицательную динамику, что является фактором риска для компании, не имеющей опыта работы в соленых закусках”, — комментируют в “Сибирском береге”. По данным ACNielsen, в 2006 году объем российского рынка сухариков составил 60, 5 тыс. т, или 9 млрд руб. При этом рост рынка составил 10% в объемном и порядка 7% в стоимостном выражении. В 2005 году эти показатели были почти вдвое выше — 18 и 15% соответственно.

Подробнее - Wrigley сушит сухари. В России производитель жвачки займется новым для себя бизнесом