Рекламное агентство Wieden + Kennedy приурочило к открытию Олимпийских игр выпуск амбициозной телевизионной рекламной кампании для крупнейшего производителя спортивной экипировки Nike.

Ролик под названием "We Have Softball" построен по мотивам американского хита 70-х годов 20-ого века в стиле кантри, песни "Happiest Girl in the Whole USA" Донны Фарго (Donna Fargo). В нем показан монтаж из девочек и взрослых Олимпийских спортсменов, играющих в софтбол. Текст за кадром : "We have softball...You can have everything else" (~ "У нас есть софтбол… У вас может быть что-нибудь еще), таким образом создается иллюзия, что спорт исключен из следующих Олимпийских игр.
В споте "A Dream Deferred" ( "Отложенная мечта") актер Дэнни Гловер (Danny Glover) читает вслух поэму Лэнгстона Хью (Langston Hughes), а бегунья Санья Ричардс (Sanya Richards) показана в кругу своей семьи, фанатов и тренера Клайда Харта (Clyde Hart). По мере того, как чтение поэмы завершается "взрывным" финалом, в ролике показывают Ричардс, которая смогла победить свою болезнь, чтобы участвовать в соревнованиях в этом году.

Напомним, что кампания началась с телевизионного ролика под названием «Courage» («Мужество»). Сюжет ролика представляет легендарные спортивные моменты, демонстрирующие героическую стойкость и целеустремленность атлетов: запечатлен мировой рекорд Майкла Джонсона (1996), история Дерека Редмонда, отрывки выступлений таких известных спортсменов, как Коби Брайанта, Роджера Федерера, Джона Макэнроя, Вейна Руни и Ленса Армстронга.

Споты созданы в версиях различной продолжительности - от 30 секунд до 2 минут. По данным Nielsen Monitor-Plus рекламные затраты Nike составили $190 млн в 2007 году и $75 с января по апрель 2008 года.

Источник: admarket