АВТОВАЗ проводит рекламную кампанию, представляющую новую LADA Priora. Запуск приурочен к старту официальных продаж модели по всей России.

Концепция кампании «LADA Priora . На всех дорогах страны» построена на основе традиционных методов продвижения громких кинособытий.

Кампания началась с трансляций на центральных каналах тизерного ролика. Спот, стилизованный под анонсы кинофильмов сообщал о грядущей премьере, создавая напряженность слоганом «Она приближается».

Разгадка появилась в эфире спустя 10 дней.

У него тоже есть два варианта: первый, оборванный «на самом интересном месте», и второй – со счастливым концом.

Слоган «LADA Priora. На всех дорогах страны» апеллирует к масштабности проекта, его значительности и важности для всех жителей России, - рассказали AdMe.ru в дирекции по массовым коммуникациям АВТОВАЗа. - Вместе с тем, слоган отсылает к фразе «Смотрите в кинотеатрах», которая активно используется в рекламе фильмов. И, наконец, в этом слогане отражается одно из главных конкурентных преимуществ автомобилей LADA – пригодность для эксплуатации на любых дорогах, в суровых условиях нашей страны и широчайшая сервисная сеть.

Среди преимуществ такого подхода «Автовазом» отмечены:

1. Уникальное решение, привлекающее внимание общественности.

2. Хорошо охватывает целевую аудиторию, отстраивает от конкурентов.

3. Концепция способствует восприятию LADA Priora как модного и престижного автомобиля, соответствующего духу времени.

Креатив разработан агентством Barkstel.

Производитель позиционирует новую модель как самый дорогой и престижный автомобиль в линейке LADA, соответствующий международным требованиям к безопасности и комфорту. У потребителей также должен сформироваться образ современной и модной машины, а ее приобретение должно расцениваться, как очередной шаг к успеху.

Телевизионная кампания поддержана рекламой в прессе, интернете, наружной рекламой и BTL-акциями в 11 регионах с максимальными объемами продаж автомобилей LADA. Кроме того, за две недели до начала продаж, в Сочи был организован тест-драйв, который освещали журналисты из 40 ведущих федеральных изданий и телеканалов. На АВТОВАЗе отмечают, что такая масштабная кампания по выводу на рынок новой модели предпринята впервые за всю историю предприятия. И первые результаты уже налицо – дилеры отмечают ажиотажный спрос на новую модель.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.