Мясные наркоманы прорекламировали колбасу Кампомос
30 сентября 2009
Рекламное агентство "Небо" разработало творческую концепцию о людях, имеющих зависимость от мяса.
Ролик, вышедший в эфир российский телеканалов выполнен в депрессивной стилистике, свойственной телевизионным сюжетам о наркоманах.
Мясоперерабатывающий завод "Кампомос" основан в 1990 году. По объему выпускаемой продукции завод входит в число трех крупнейших мясоперерабатывающих предприятий Москвы. В октябре 2008 года Кампомос вошел в российское подразделение "АТРИА РОССИЯ" международного концерна "АТРИА". Концерн "АТРИА" - финское предприятие пищевой промышленности‚ стремительно расширяющее свою деятельность на международном рынке.
Творческая группа:
Atria Croup:
директор по маркетингу Юлия Кравчук
национальный бренд-менеджер Дмитрий Горбунов
бренд-менеджер Евгения Шапкина
Агентство «Небо»:
Креативный директор: Владислав Макаров, Наталья Смелова.
Копирайтер: Наталья Смелова.
Арт-директор: Владислав Макаров.
Аккаунт-менеджеры: Максим Славецкий, Анна Полуектова.
Belka & Strelka Film Production:
Продюсер: Елена Белкова.
Режиссер: Michal Sablinski
Оператор: Tomasz Augustynek
Постпродакшен: Postproduction.ru
Принты:
Креативный директор: Владислав Макаров, Наталья Смелова.
Старший копирайтер: Татьяна Виноградова.
Старший арт-директор: Сергей Кожара.
Дизайнеры: Евгения Джуринская, Оксана Девочкина.
Пре-пресс: Кирилл Андреев.
Аккаунт-менеджер: Максим Славецкий.
Фотограф: Татьяна Шкондина
Ранее по теме:
Coke Zero и Wieden + Kennedy отрицают законы физики
Saatchi & Saatchi показало, кого сгубило пиво и блондинка
У A.R.M.I. снова родилась бабайка: продолжение истории Имунеле
Социальная реклама столкнула 50-летний Chevrolet с новым автомобилем
Playstation показала первую рекламу Gran Turismo PSP
Mother NY проводит бисквитный инструктаж
ТВ-реклама
,Россия
,Кампомос
,Небо
,Острые, соленые продукты, приправы
,Колбаса
Комментарии: |
критик
30.09.09 10:36
Принты никак не связаны с роликом. Сам же ролик произвел неприятной впечатление. Подошли конечно творчески, но никакого желания входить в мясную депрессию у меня не появилось. Имхо перекреативили, продавать не будет.
Нет голосов
30.09.09 10:56
тут не о продажах и неперекреативили.
этой, с позволения сказать, концепции... триста лет! а на принтах.. ну блин, хотели что нить вроде икеи? не получилось, хоть и икея в последнее время лажает((
безоговорочная муйня...
..тоже мне "задали планку"...
этой, с позволения сказать, концепции... триста лет! а на принтах.. ну блин, хотели что нить вроде икеи? не получилось, хоть и икея в последнее время лажает((
безоговорочная муйня...
..тоже мне "задали планку"...
Нет голосов
30.09.09 11:01
пупсики, ЗАВИСИМОСТЬ _ОТ_ мяса.
_К_ мясу может быть любовь, страсть, влечение 8)) а зависимость - она от чего-то 8)
_К_ мясу может быть любовь, страсть, влечение 8)) а зависимость - она от чего-то 8)
Нет голосов
30.09.09 11:11
а как это - "мы увеличили содержание мяса в продуктах..."?!? э... я наивно полагаю, что колбаса 1 кг по определению состоит из а) мясо - 1 кг (полкило свинина, полкило говядина. или полкило свинина, полкило курятина. и так далее), б) соль, перец, пряности - 1 чайная ложка.
или я не права? 8))) или там соевый наполнитель - 600 г, мясо - 100 г обрезь, консерванты, улучшители вкуса, вкусовые добавки идентичные натуральным "мясо" - 300 г? а теперь мы сделали мяса 120 г на кг продукта! буххаха 8)))
или я не права? 8))) или там соевый наполнитель - 600 г, мясо - 100 г обрезь, консерванты, улучшители вкуса, вкусовые добавки идентичные натуральным "мясо" - 300 г? а теперь мы сделали мяса 120 г на кг продукта! буххаха 8)))
Нет голосов
30.09.09 11:19
Да, вы не правы. По ГОСТУ колбаса может не содержать 100% мяса. И это правильно.
Нет голосов
30.09.09 11:41
мне только что спецы сказали, что по ГОСТУ в колбасе всего 30% мяса....... ну и пральна я ее не ем!
barry jones
30.09.09 11:20
ну наконец-то интересная и яркая кампания для людей, а не фокус-групных зомби.
пять баллов, агентство "Небо".
сетевики — учитесь.
пять баллов, агентство "Небо".
сетевики — учитесь.
Нет голосов
30.09.09 11:20
...ролик хороший. но он не про МЯСО, а про э... (треть)мясные изделия.
мясо - это кусок шкворчащей на сковороде отбитой свининки размером с мужскую ладонь. и таких две или три. мясо - это запеченный в духовке в фольге натертый пряностями "кирпич" 12 х 20 х 10 см (еда мужская, 1-2 кг). мясо - это жаркОе, томленое в горшочке с минимумом бульона и картошечки. мясо - это шашлык, нарезанный хорошими "мужскими" кусками, безо всяких там овощей - только мясо. мясо - это деревенский окорок, висящий в холодном месте за косточку... отэта мясо!
ненавижу колбасню 8Е
мясо - это кусок шкворчащей на сковороде отбитой свининки размером с мужскую ладонь. и таких две или три. мясо - это запеченный в духовке в фольге натертый пряностями "кирпич" 12 х 20 х 10 см (еда мужская, 1-2 кг). мясо - это жаркОе, томленое в горшочке с минимумом бульона и картошечки. мясо - это шашлык, нарезанный хорошими "мужскими" кусками, безо всяких там овощей - только мясо. мясо - это деревенский окорок, висящий в холодном месте за косточку... отэта мясо!
ненавижу колбасню 8Е
Нет голосов
30.09.09 12:01
Мне кажется, что они этот стереотип в этой РК вторым планом и хотели ломать, пытаясь донести, что их продукция не из бумаги и опилок)
Нет голосов
30.09.09 14:32
Грехоил
мясо - это кусок шкворчащей на сковороде ................ висящей в холодном месте за косточку... отэта мясо!
Ай молодца!!!! Аж слюнки потекли :-)))
мясо - это кусок шкворчащей на сковороде ................ висящей в холодном месте за косточку... отэта мясо!
Ай молодца!!!! Аж слюнки потекли :-)))
Нет голосов
+1, слова "мясо-мясо-мясо" на звуке, а на видео - сосиски/колбаса ... в глаза бросается.
1
02.10.09 11:34
Залогиньтесь нормально, а не забегайте наскоками. Меньше читайте жж, там 88% хлама.
Не стройте глупые выводы по не менее глупому предположению о жизни другого человека.
Почитайте технологические справочники по производству пищевой продукции. Изучите таблицу пищевых добавок, найдите статью на вики про пиросульфат натрия и нитрит натрия.
Когда будете думать, подумайте об индивидуальности людей, об их разных взглядах на жизнь, об их опыте, на основе которого они делают разные выводы.
Пишите сложносочиненными предложениями: видите ли, невозможность составлять и читать сложносочиненные предложения есть признак психического заболевания - недостаток умственной деятельности,
нежелание мыслить более широко и развернуто, неприемлемость логических связок, а так же неоправданная мания величия.
адью!
Не стройте глупые выводы по не менее глупому предположению о жизни другого человека.
Почитайте технологические справочники по производству пищевой продукции. Изучите таблицу пищевых добавок, найдите статью на вики про пиросульфат натрия и нитрит натрия.
Когда будете думать, подумайте об индивидуальности людей, об их разных взглядах на жизнь, об их опыте, на основе которого они делают разные выводы.
Пишите сложносочиненными предложениями: видите ли, невозможность составлять и читать сложносочиненные предложения есть признак психического заболевания - недостаток умственной деятельности,
нежелание мыслить более широко и развернуто, неприемлемость логических связок, а так же неоправданная мания величия.
адью!
2
30.09.09 11:38
Видел наружку в Москве, сразу обратил внимание.
С мясниками очень трудно работать, а работать с ними хорошо - ещё трудней.
Мне кажется, "Небо" справились. Хорошая кампания и это большая редкость в мясном сегменте.
Молодцы!
С мясниками очень трудно работать, а работать с ними хорошо - ещё трудней.
Мне кажется, "Небо" справились. Хорошая кампания и это большая редкость в мясном сегменте.
Молодцы!
-3
30.09.09 11:42
а Вам не кажется, что белый цвет для фона несколько хирургичен? быть может, немного бежевого с уклоном в розовый смотрелись бы живее?.....
Нет голосов
30.09.09 12:26
а "че" бы не пофлудить-то? мне наружка, занете ли, не чужда ;) позавчера вот сдавала стенд - так ездила смотреть, какой будет на выставке СВЕТ - холодный галоген или теплый накаливания. "зарезала" из-за освещения один баннер - его материал уж слишком отражал свет, настояла на матовом материале для изготовления оного.
про "Небо" подумаю, ага.
про "Небо" подумаю, ага.
Нет голосов
30.09.09 11:56
Фан, фан, фан, таких концепций в курилках РА рождается сотнями, тут заслуга продажников.
Экзекьюшн принтов на 2+, принты с роликом не связаны, отчего концептуальность вызывает вопросы.
Ну а так - весело, задорно и фестивально, мясная Икеа.
Экзекьюшн принтов на 2+, принты с роликом не связаны, отчего концептуальность вызывает вопросы.
Ну а так - весело, задорно и фестивально, мясная Икеа.
внимательный телезритель
30.09.09 12:57
Оп-п-паньки. А раньше что, не по ГОСТу было?..
Боюсь, эта не та правда, которую мне хотелось бы знать.
Боюсь, эта не та правда, которую мне хотелось бы знать.
Нет голосов
30.09.09 16:42
Винь стратегия убитая, люди на улицах издеваются над этой рекламой, сам видел, только не знал кто такое заделал
Нет голосов
30.09.09 18:19
принты сейчас не обсуждаю... кампанию тоже... над "взяли новую планку" на улице смеялся... над знаком качества в метро - понра...
а ролик... вот сам по себе ролик - хороший...)))
а ролик... вот сам по себе ролик - хороший...)))
Нет голосов
30.09.09 14:10
имхо идиотская развязка ролика, чел страдал явно не от любви первую часть и непонятно от чего вообще (глисты? аллергия на белок?)
над принтами зрители стебуццо, именно про мясо в колбасе, это любимая обывательская тема про то, что мясо в колбасу только немножко добавляют, с принтом это очевиднее
над принтами зрители стебуццо, именно про мясо в колбасе, это любимая обывательская тема про то, что мясо в колбасу только немножко добавляют, с принтом это очевиднее
Нет голосов
30.09.09 15:02
Вполне свежий подход.
главная ошибка компании — название. Это ужасно. компост? капмонос?
главная ошибка компании — название. Это ужасно. компост? капмонос?
Анна
07.10.09 18:12
нашли ошибку!!!! компания существует 19 лет!!!! и хочу заменит что в 90х была лидером по производству колбасных изделий!!! а название получилось и двух составляющих компаний Кампофрио и Мосмясопром.
Вполне на уровне "Останкино новый стандарт" и "Все знают бон бекон"
30.09.09 15:09
такое впечатление что мясникам креативят люди с разжижением мозга. Очень жаль.
А тема зависимости - это вообще запредельно цинично.
Думал пивная реклама край дебилизма но видимо ошибался.
А тема зависимости - это вообще запредельно цинично.
Думал пивная реклама край дебилизма но видимо ошибался.
Нет голосов
30.09.09 15:53
Идея ролика уже тыщу раз виденная, но респект режиссеру - снято оч душевно)
Анна
30.09.09 16:23
Мне очень понравилось - и концепция, и реализация.
Единственное - покоробил слоган "Мы вернули сосискам "Коктейль" прежний вкус". Это как раскаяние в ранее совершённом преступлении. Доверия не вызывает.
Единственное - покоробил слоган "Мы вернули сосискам "Коктейль" прежний вкус". Это как раскаяние в ранее совершённом преступлении. Доверия не вызывает.
Нет голосов
30.09.09 16:30
Копирайт принтов никуда не годится. А ролик хороший.
Снимите еще про конфетозависимость, шоколадозависимость и тортозависимость, а?
Снимите еще про конфетозависимость, шоколадозависимость и тортозависимость, а?
Нет голосов
30.09.09 16:43
"Свежесть бывает только одна — первая, она же и последняя." © Булгаков
а вы на слоганы внимательно смотрели?
- мы усилили контроль качества! - контроль качества - он либо есть, либо его нет. качество - как и свежесть, бывает только первое, оно и последнее. нет второго, третьего... и т.д. качества.
- мы выпустили продукты по ГОСТ. - а ДО этого момента было по ТУ? по вольной дозировке? хотя рекламная кампания всегда упирала на _качество_ и _соответствие_ ожиданиям покупателя. это как признание плохого качества ДО этого щита 8)
- мы увеличили содержание мяса в продуктах и сообщили об этом на упаковке. - об этом выше, ага.
- нашу новую упаковку... - ну ладно, не буду вредничать. хотя.. вроде рекламируем не упаковку, а дико вкуснющщщую колбасу 8) может, стОило "в нашей новой упаковке свежесть и вкуснотища продуктов сохраняется очень долго!" 8)
- мы ВЕРНУЛИ сосискам "коктейль" прежний вкус. - позвольте, а ДО этого они с каким вкусом выпускались?!?! забастовка сосисок с кумачовыми транспарантами ВЕРНИТЕ НАМ ПРЕЖНИЙ ВКУС!!! прошла удачно? 8)))
вобщем, не пробудили они во мне желание купить их продукцию. хотя щиты красивые. вот бы сделать колбасу на них объемной *мечтательно закатывает глаза* обмотать щит надувными сосисками из прочной резины... и слоган - вроде "навеки со вкусом!" ..... ммм...
а вы на слоганы внимательно смотрели?
- мы усилили контроль качества! - контроль качества - он либо есть, либо его нет. качество - как и свежесть, бывает только первое, оно и последнее. нет второго, третьего... и т.д. качества.
- мы выпустили продукты по ГОСТ. - а ДО этого момента было по ТУ? по вольной дозировке? хотя рекламная кампания всегда упирала на _качество_ и _соответствие_ ожиданиям покупателя. это как признание плохого качества ДО этого щита 8)
- мы увеличили содержание мяса в продуктах и сообщили об этом на упаковке. - об этом выше, ага.
- нашу новую упаковку... - ну ладно, не буду вредничать. хотя.. вроде рекламируем не упаковку, а дико вкуснющщщую колбасу 8) может, стОило "в нашей новой упаковке свежесть и вкуснотища продуктов сохраняется очень долго!" 8)
- мы ВЕРНУЛИ сосискам "коктейль" прежний вкус. - позвольте, а ДО этого они с каким вкусом выпускались?!?! забастовка сосисок с кумачовыми транспарантами ВЕРНИТЕ НАМ ПРЕЖНИЙ ВКУС!!! прошла удачно? 8)))
вобщем, не пробудили они во мне желание купить их продукцию. хотя щиты красивые. вот бы сделать колбасу на них объемной *мечтательно закатывает глаза* обмотать щит надувными сосисками из прочной резины... и слоган - вроде "навеки со вкусом!" ..... ммм...
Нет голосов
30.09.09 18:51
- мы усилили контроль качества! - контроль качества - он либо есть, либо его нет. качество - как и свежесть, бывает только первое, оно и последнее. нет второго, третьего... и т.д. качества.
качество-то одно, а контроль бывает различный...
- мы ВЕРНУЛИ сосискам "коктейль" прежний вкус. - позвольте, а ДО этого они с каким вкусом выпускались?!?! забастовка сосисок с кумачовыми транспарантами ВЕРНИТЕ НАМ ПРЕЖНИЙ ВКУС!!! прошла удачно? 8)))
вы смеетесь, а все сосиски нынешние никак не похожи по вкусу на сосиски прошлые - это факт... ни по вкусу, ни по другим параметрам...
качество-то одно, а контроль бывает различный...
- мы ВЕРНУЛИ сосискам "коктейль" прежний вкус. - позвольте, а ДО этого они с каким вкусом выпускались?!?! забастовка сосисок с кумачовыми транспарантами ВЕРНИТЕ НАМ ПРЕЖНИЙ ВКУС!!! прошла удачно? 8)))
вы смеетесь, а все сосиски нынешние никак не похожи по вкусу на сосиски прошлые - это факт... ни по вкусу, ни по другим параметрам...
Нет голосов
01.10.09 18:22
качество можно контролировать двумя способами: соответствием составу и вкусовым ощущениям. как можно усилить этот контроль?... приглашать гурманов-французов с высокочувствительными вкусовыми рецепторами? смотреть состав под электронным микроскопом на 10 000 000-кратном увеличении? проводить молекулярныйи спектральный анализ? 8)))
а сосиски я не ем лет так -дцать. принципиально. один кусочек нынешней колбасни для моего организма - отрава.
а сосиски я не ем лет так -дцать. принципиально. один кусочек нынешней колбасни для моего организма - отрава.
Нет голосов
01.10.09 18:25
Слово "состав" на ADME произносить нельзя. Комментарий удаляется немедленно и бесповоротно! :-)
Нет голосов
02.10.09 11:36
О_О из-за одноименного сайта? э.. хорошо, не буду больше!
п.с. каким синонимом заменить это слово? по-польски - склад? 8)
п.с. каким синонимом заменить это слово? по-польски - склад? 8)
-1
30.09.09 19:53
У них вообще какая-то бредятина со слоганами на принтах. То ли они так хотели поюморить, типа - смешно, то ли Небо хитро поиздевалось над Кампомосом.
Гость в горле
30.09.09 20:08
грумла, вы или крестик снимите, или трусы наденьте! ))
как можно так бодро менять свое мнение на противоположное раз десять за пару минут!
как можно так бодро менять свое мнение на противоположное раз десять за пару минут!
-3
30.09.09 19:47
Отличный креатив. Все-таки есть у нас талантливые креативщики, есть.
С другой стороны, коробит мрачная наркоманская стилистика, а как известно, негатив на ТВ уже достал всех.
В общем, впечатление смешанное.
С другой стороны, коробит мрачная наркоманская стилистика, а как известно, негатив на ТВ уже достал всех.
В общем, впечатление смешанное.
покупатель
01.10.09 01:30
ужасно. очень ужассно. они говорят, что теперь у них в колбасе больше мяса, а что было-то тогда... было меньше... ужас... никогда их не куплю... если у них было мяса в колбасе, и они об этом говорят, значит и будет мало мяса. ужасно
Avary
01.10.09 06:38
Если убрать подстрочники-исповеди-грешницы с принтов, то получится симпатичненько.
О преобразованиях и том, что с качеством было так себе, а теперь лучше, потому что руководство сменилось, лучше в паре-тройке газет статьи написать и по ТВ в каком-нибудь ток-шоу для аудитории 35+ рассказать.
Ролик мил :)
О преобразованиях и том, что с качеством было так себе, а теперь лучше, потому что руководство сменилось, лучше в паре-тройке газет статьи написать и по ТВ в каком-нибудь ток-шоу для аудитории 35+ рассказать.
Ролик мил :)
hubbabubba
01.10.09 11:32
Молодцы! Идея не новая, но вот наше агентсво не смогло ее продать, а Вы смогли и за это отдельный респект.
Исполнение - супер!
Стиль принтов очень напоминает Инстинкт, но от этого хорошей рекламы в городе только больше.
Исполнение - супер!
Стиль принтов очень напоминает Инстинкт, но от этого хорошей рекламы в городе только больше.
Нет голосов
02.10.09 09:26
Эта реклама из тех, что делит аудиторию на "за" и "против" (даже судя по камментам). Кто-то там писал про фокус группы... Вот они, он-лайн. Лично я - за.
Аналогии про "зависимости" от того или иного в видеоролике, конечно, староваты. Но в данном случае продакшн и копирайт их освежают.
А то, что принты не в концепции, не смертельно для кампании в целом. Про качество, улучшение технологий и высокие "планки" все равно надо говорить.
Аналогии про "зависимости" от того или иного в видеоролике, конечно, староваты. Но в данном случае продакшн и копирайт их освежают.
А то, что принты не в концепции, не смертельно для кампании в целом. Про качество, улучшение технологий и высокие "планки" все равно надо говорить.
Нет голосов
...Да, реклама КамплоМос заслуживает внимания! Но её оригинальность и гениальность исполнения можно прокритиковать)
http://ads-ru.b...
http://ads-ru.b...
