Стартовала рекламная кампания нового сорта пива в семействе «Старого Мельника» – «Старый Мельник из Бочонка Мягкое»

Бренд «Старый Мельник» запустил рекламную кампанию в поддержку нового сорта пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое». Кампания призвана познакомить потребителя с новым продуктом – одним из самых легких сортов в коллекции «Старого Мельника».
Идеи рекламной кампании отвечают уникальному продуктовому позиционированию «Старого Мельника из Бочонка» – «разливного пива в бутылке». В рекламной коммуникации отражен характер бренда «Старый Мельник» – пива для жителей большого города, современных патриотов с активной жизненной позицией.

Креативная концепция рекламной кампании пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» основана на идее захвата большого города. Рекламные материалы кампании выдержаны в единой стилистике. Центральным элементом рекламной кампании является ТВ-ролик, который можно видеть в эфире крупнейших национальных телеканалов.

По сюжету ролика, новый сорт разливного пива – «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» – мягко завоевывает город. Везде, где приземляется «мягкий десант», появляется уютный бар с удобными, мягкими креслами. Что еще нужно любителям пенного напитка, чтобы насладиться мягким вкусом разливного пива в хорошую теплую погоду? Поэтому слоган кампании звучит очень оптимистично: «Мягкое» уже в городе!»

На сегодняшний день бренд «Старый Мельник» является одной из наиболее успешных национальных марок пива. По данным рейтинга журнала Forbes, «Старый Мельник» входит в двадцатку наиболее продаваемых российских брендов. Запуск нового перспективного продукта – пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» – позволит бренду упрочить свои позиции на высококонкурентном российском рынке пива.