Одежду с подогревом Columbia Omni-Heat Electric прорекламровал Вим Хоф, известный как "Ледяной человек".

В ролике способность человека обогревать себя силой воли и разума противопоставляется умной одежде, нагревающейся одним нажатием кнопки. Вим Хоф бегает по льду, плавает в проруби и сидит в тубе со льдом. А за всем этим наблюдает мужчина в куртке Columbia, согреваемый встроенными в одежду нагревательными элементами Thermal Electric.

Голландец Вим Хоф знаменит тем, что способен переносить крайне низкие температуры. В течение длительного времени он может находиться в ледяной воде, бегать зимой в шортах по снегу и многое другое. Он имеет девять мировых рекордов и признан феноменом, не имеющим аналогов в мире.