Microsoft против Apple в скандальной рекламной кампании Windows.

Microsoft выпустила третий рекламный ролик в рамках кампании Laptop Hunters ("Охотники за ноутбуками"), пишет Engadget. В нем мать и сын выбирают игровой ноутбук стоимостью не более 1500 долларов. При этом мать называет ноутбуки Apple "популярными в этом возрасте", имея в виду своего сына. IT-обозреватели сочли, что таким образом Microsoft намекнула на "детскость" продукции Apple.

Сюжеты Laptop Hunters строятся по одному и тому же принципу. Microsoft набирает пользователей для участия в маркетинговом исследовании, предлагая им купить ноутбук в пределах выделенной суммы. Во всех роликах участники заходят в магазин Apple Store, но выходят оттуда с пустыми руками, по-разному объясняя свое нежелание покупать Mac.

Креатив разработали в агентстве Crispin Porter + Bogusky. Продакшен осуществили Smuggler Нью Йорк.

Рекламная кампания основана на инсайте, что многие люди не готовы переплачивать за бренд и готовы приобрести компьютер с определенным набором характеристик за его реальную стоимость, а компьютеры Windows PC - это оптимальное сочетание цены и качества.

Сюжет рекламной кампании "Охотники за ноутбуками" строится на том, что простым людям предлагается перечислить необходимые требования к компьютеру и определить максимальную денежную сумму на его покупку. Microsoft выдает им необходимую сумму и со словами "Если найдете, то он ваш" (You find it. You keep it) предоставляет 1 день в распоряжение "охотника", чтобы найти требуемый компьютер за данную сумму. Съемочная группа следует за счастливчиками по пятам, записывая все их аргументы в пользу выбора того или иного ноутбука.

В первой серии "Laptop Hunters" девушка по имени Lauren отправилась на поиски ноутбука не дороже $1000. Характеристики: скорость, удобная клавиатура, 17” монитор.

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

Вокруг дебютного ролика сразу же разразился скандал. Поводом послужила фраза Лорен "Я не настолько крутая, чтобы покупать Маки". Apple усмотрели в этой фразе потенциальную угрозу: намек на элитарный статус компьютеров Apple может отпугнуть потенциальных покупателей. И сразу нашли в 60 секундном споте доказательства его поддельности: и Лорен оказалась актрисой (а не обычной девушкой, как заявляют Microsoft), и визит в Apple Store в ролике длился несколько секунд (даже случайные прохожие не успели отойти от входа в магазин).

Microsoft это не испугало и они запустили второй ролик. Парень по имени Giampaolo "охотится" за ноутбуком за $1500. Характеристики: портативность, аккумулятор, мощность. В этом ролике Giampaolo говорит о Макбуках: "Я не хочу платить за бренд. Я хочу платить за компьютер".

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

По материалам: Lenta