Мегафон сделал рекламу для тех, кто никогда не видел Интернета
13 сентября 2010
Агентство «Небо» совместно с продакшен-компанией Pandora Film закончило работу над серией роликов «Новички» для Поволжского филиала компании «МегаФон».
Перед агентством стояла задача создать креатив для продвижения 3G-модема от МегаФон вне крупных городов областей и республик Поволжья. Важно отметить, что основной целевой аудиторией, которой была адресована кампания, стали люди, которые раньше не были вовлечены в онлайн-жизнь. Подключение Интернета казалось им делом слишком хлопотным, а выгоды от пользования – непонятными.
В результате появилась серия роликов «Новички», рассказывающая о том, что изменить свою жизнь с помощью Интернета так же просто, как и подключить сам Интернет.
Съемки роликов прошли в августе 2010 года в Санкт-Петербурге.
Хронометраж роликов - 30 секунд.
Ролики будут транслироваться в региональном эфире Поволжья с 3 сентября.
Творческая группа:
Поволжский филиал ОАО «МегаФон»
Руководитель сектора прямой рекламы отдела маркетинговых коммуникаций: Алексей Иванов.
Агентство «Небо»:
Креативный директор: Владислав Макаров, Наталья Смелова.
Копирайтер: Наталья Смелова.
Арт-директор: Владислав Макаров.
Старший аккаунт-менеджер: Анна Полуектова.
Продакшен: Pandora Film.
Продюсер: Ольга Иванова.
Режиссер: Владислав Макаров.
Оператор: Андрей Вакорин.
Постпродакшен: postproduction.ru
Композитор: Дмитрий Гарбуз.
Ранее по теме:
Реклама Mars 1998 года дошла до России
С помощью рекламы начали проверять зрение Россиян
«Актимель» помог поймать мужчину с большим достоинством
IKEA помогла кошкам обрести настоящий комфорт
Режиссер Гай Ричи снял рекламу Dior
Джейсон Стэтхем в рекламной кампании G-Energy
ТВ-реклама
,Новость
,Россия
,Мегафон
,Небо
,Сотовый оператор
,Коммерческие услуги
Комментарии: |
-1
13.09.10 09:14
мило ^_^
гдето не дотянуто, но многое мило
решил дописать - последний ролик все портит, он по злому и тупо высмеивает
три первые о вполне живых и добрых людях, застигнутых врасплох интернетом
гдето не дотянуто, но многое мило
решил дописать - последний ролик все портит, он по злому и тупо высмеивает
три первые о вполне живых и добрых людях, застигнутых врасплох интернетом
2
13.09.10 09:54
Гхм... но это же форменный стеб над периферией))) Мне, коренному москвичу, смотреть весело... но вот Тетя Глаша, работающая бухгалтером в Тульской области, явно не оценит
slav
13.09.10 12:39
позорище, что не пользовались интернетом?)) а если про то, как креатив решил задачу по брифу, то вполне занятный стеб. неужели московский мегафон круче?
Нет голосов
13.09.10 14:45
а если не решил?) сколько ж можно уже пытаться держать людей за даунов?
slav
13.09.10 15:07
не нам решать, цифры покажут) здесь, Саш, наоборот, восхищает, что для провинции не побоялись сделать стебно. а в москве, мол, люди не поймут.
Нет голосов
14.09.10 11:30
найти ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого ) кстати, ответ – 42.
3
13.09.10 11:48
Прекрасно!
В смысле - прекрасная иллюстрация ТРАДИЦИОННОГО отношения "рекламистов" к ЦА.
(Надеюсь, после просмотра ЦА ответить авторам и заказчиком ЭТОГО тем же :-)
В смысле - прекрасная иллюстрация ТРАДИЦИОННОГО отношения "рекламистов" к ЦА.
(Надеюсь, после просмотра ЦА ответить авторам и заказчиком ЭТОГО тем же :-)
Нет голосов
14.09.10 10:02
поддерживаю. неужели действительно нельзя было потратить время и поинтересоваться своей ЦА? первый ролик просто ...... какие соленые огурцы на грядке?
но бюджет размещения вытянет недочеты креатива - тупо задолбают жителей поволжья "откуда все и как оно везде"
но бюджет размещения вытянет недочеты креатива - тупо задолбают жителей поволжья "откуда все и как оно везде"
Нет голосов
13.09.10 12:03
если я все правильно понял, то заявленная ЦА не знает что такое гугл, одноклассники, мамба, ютюб. а именно на этих знаниях строятся ролики (
Нет голосов
13.09.10 12:18
Вы не совсем правильно поняли. Основой роликов, действительно, являлось незнание. Но не жителей Поволжья и не самых популярных интернет сайтов, а неких "небожителей" - о всяком "темном провинциальном быдле", которое эти "небожители" иногда осчастливливают возможностью наблюдать их творчество :-).
докта
13.09.10 12:50
понятное дело, что у указанной ца ролики вызовут только отвращение.
но у кампании, похоже, есть и скрытая аудитория - средние по продвинутости офисные сотрудники.
эти ребята пользуются инетом на работе, в том числе и для развлечения - ходят в соцсети, смотрят на ютубе и т.д.
но вот завести "это" на ноутбуке - для них барьер привычки.
а ролики показывают, что даже последние лохи уже пользуются таким инетом, тем самым снимая барьер "новое, не мое"
так что кампания будет работать, только не на указанную ца, а на другую, у которой барьеров поменьше
но у кампании, похоже, есть и скрытая аудитория - средние по продвинутости офисные сотрудники.
эти ребята пользуются инетом на работе, в том числе и для развлечения - ходят в соцсети, смотрят на ютубе и т.д.
но вот завести "это" на ноутбуке - для них барьер привычки.
а ролики показывают, что даже последние лохи уже пользуются таким инетом, тем самым снимая барьер "новое, не мое"
так что кампания будет работать, только не на указанную ца, а на другую, у которой барьеров поменьше
василий губин
13.09.10 13:14
Мне кажется, что комментаторы, которые пекутся о том, что ЦА не поймет, как раз и разделяют людей на небожителей и людей второго сорта.
Невероятно, но люди прекрасно понимают юмор независимо от места проживания. И в провинции тоже смотрят прожекторпэрисхилтон и 6 кадров и смеются, представляете?
Невероятно, но люди прекрасно понимают юмор независимо от места проживания. И в провинции тоже смотрят прожекторпэрисхилтон и 6 кадров и смеются, представляете?
-1
13.09.10 18:30
нахрен не нахрен, но если комедия с добротой, а не со злом, то воспринимается позитивно, просто или добрая шутка или злая
Хвость
13.09.10 17:34
а кто говорил что не поймет? как раз все писали - что очень даже поймет!
только вот как поймет? так, как хотелось бы "небожителям" и его клиенту, или же совсем наоборот? ))
только вот как поймет? так, как хотелось бы "небожителям" и его клиенту, или же совсем наоборот? ))
2
13.09.10 13:50
Не в кассу...Это чисто стеб агентства над теми, кому до лампочикна интернет. Это даже не вопрос "пипл хавает" а истинное "утешение" собственного рекламистского Я, это копирайтеры и "криэйторы" показали КАК они не уважают людей вообще. Конечно - людишки в регионах это серая тупая масса, которая даже не имеет аккаунта в ЖЖ. Молодцы ребята.
По сути - стиль этих роликов ну НИКАК не ассоциируется с фирменным стилем Мегафона и тупыми роликами для Московского региона. Неужели Мегафон придумал адаптированный бренд-бук для различных областей?
По сути - стиль этих роликов ну НИКАК не ассоциируется с фирменным стилем Мегафона и тупыми роликами для Московского региона. Неужели Мегафон придумал адаптированный бренд-бук для различных областей?
-1
13.09.10 14:29
Что-то ничего крамольного я не углядела. Действительно, вполне мило)
little_mo
13.09.10 16:56
о чем крик-то? вам в голову не приходило, что в так называемой "периферии" просто не имели доступа к интернету?! не от того, что они - тупое быдло, а от того, что тупо не протянули к ним проводов. да-да, именно проводов!!! а то, что возможность в инет залезть появилась - очень даже и здорово! и не стоит забывать, что были времена, когда наши родители про компы и мобильники читали в журнале "наука и жизнь" в разделе "разработки будущего". эти типажи из роликов - реально существуют. и именно вы считаете их быдлом, только за то, что они что-то открывают для себя впервые, просто позже чем вы... ролики хорошие и свежие))) и нисколько не обидные)))
-1
13.09.10 17:56
Проникновение интернета в России уже давно за 100%. О чем вы говорите вообще? Какой провод? Это же вам не газопровод. Вы не в Монголии. А ниче что мобильный интернет, который Мегафон отчаянно предлагает - глючный и дорогой?
Сами мы неместные
14.09.10 16:59
Вы бы сначала поездили, а потом бы попи*дили... Но никак не наоборот.
Дым
15.09.10 12:10
100? :) ну-ну...в Подмосковье был? дальше не катался? :) смешно когда говорят про 100%. В достаточно крупных городах (до 500 киложителей) ещё до 100% далековато, а уж в целом по России...
Анна
23.09.10 20:40
Простите, но это неправда от слова "совсем". Опасно так думать, если вы маркетолог.
Нет голосов
Мегафон семимильными шагами приближается к Почте России и Сбербанку.
Ворованный у пиксара ролик про птиц на проводах, вязаные разноцветные червяки поющие "включай интеллект!" :))
ну и вот, можем наблюдать "новичков" теперь :)
Яндекс на вопрос "Откуда всё и как оно везде?" должен выдать "42" ))
Ворованный у пиксара ролик про птиц на проводах, вязаные разноцветные червяки поющие "включай интеллект!" :))
ну и вот, можем наблюдать "новичков" теперь :)
Яндекс на вопрос "Откуда всё и как оно везде?" должен выдать "42" ))
Хвость
13.09.10 20:12
врете вы все. яндекс выдает лишь комент пархоменко ))
и все. одна-единственная ссылка! )))
честное слово - я пробовал! )
и все. одна-единственная ссылка! )))
честное слово - я пробовал! )
