ОАО «МегаФон» и РА «Инстинкт» начали продвижение новой федеральной услуги «География общения». Суть предложения заключается в том, что теперь вы можете выбрать тарифную опцию «Регион России» или «Страна мира» и звонить родственникам и друзьям со скидкой. Креатив для кампании разработало агентство Instinct, которое недавно выиграло тендер на креативное обслуживание направлений VAS и корпоративного сегмента.

Галя Теорина, стратег: «Перед нами стояла непростая задача - одной мыслью объяснить достаточно "специальную" выгоду такого предложения. Решено было не говорить прямо "позвони маме в другой город", а вывернуть наизнанку - "если ты туда не звонишь, значит для тебя этого места не существует"».

Ярослав Орлов, креативный директор Instinct: «На этом проекте мы проявили себя, как супер-сервисное агентство и восприняли слова клиента, как буквальный приказ. Сказали нужен сумасшедший ролик, чтобы выбиться из клатера – сошли с ума и выбились.».

«Задача ролика заключалась в том, чтобы зритель задумался, насколько его личный мир (мир общения с друзьями и близкими) меньше, чем вся география Земли», - говорит Даша Дереглазова, копирайтер Instinct, - «и зачем так упорно платить за весь мир, если общаешься лишь с небольшой его частью?»

Арт-директор Виктор Жижин: «Мы снимали в Питере с потрясающей командой. Все отлично сработали. И отдельное спасибо Игнасу, благодаря которому простой харизматичный негодяй превратился в макабрического героя».

Для звукового ряда было решено взять «переводчика с макабрического». Им стал известный актер Владимир Еремин, который озвучивал Аль Пачино в «Адвокате Дьявола». Даша Дереглазова: «Очень здорово, что все вдохновились роликом. Олег написал отличный трек, а Сережа прекрасно поработал над спец.эффектами».

Аня Афанасенко, менеджер Instinct: «Мы снимали в достаточно сжатые сроки, но поскольку и Клиент, и креатив, и все остальные были, что называется, на одной волне, проект прошел достаточно легко и оставил позитивное впечатление».

Для вывода услуги на рынок была разработана интегрированная кампания, которая с 10 июля стартовала на телевидении, на радио, в прессе, Интернете, в точках продаж, а также поддерживается акциями торговых представителей «МегаФон».

Агентство «Инстинкт» выиграло тендер на креативное обслуживание корпоративных тарифов МегаФона. Тарифы для массового потребителя остались в ведении McCann Erickson.

Креативная команда Instinct : Р. Фирайнер, Я.Орлов, В. Жижин, Д. Дереглазова Стратеги: С.Владимиров, Г. Теорина

Аккаунты: Н.Орлова, Н. Ермолаева, И.Кольнер, А.Афанасенко, Е.Ю
Продюсер: М.Сепиашвили

Клиент:

А.Ушацкий

Д.Кеслер

Pandora Film :
Генеральный продюссер: Евгения Аронова
Продюсеры: Кира Смолина, Оля Иванова

Режиссер : Игнас Йонинас
Оператор: СергейТрофимов
Актер: Дайнюс Козлаускас

Голос «переводчика»: Владимир Еремин

Композитор ТВ ролика: Олег Литвишко

Звукорежиссер: Сергей Рассказчиков

Одновременно запущен имиджевый ролик (McCann Erickson Russia):