Зоопарк Торонто запустил кампанию в поддержку новой выставки динозавров, на которой вплоть до октября посетители могут увидеть 16 полноразмерных, движущихся и рычащих доисторических рептилий.

Центральной частью кампании, разработанной агентством Lowe Roche, являются три ролика, в каждом из которых пара мифических существ спорят друг с другом: а существуют ли динозавры. Креативщики комментируя свое решение, говорят, что они совместили дважды несовместимое (несуществующее по определению и несуществующее за давностью лет), для того чтобы поиграть с аудиторией на этом парадоксе и заставить ее посмеяться, обратив внимание на выставку. Зрителей убеждают поверить: уж если лепреконы занимаются спортом в тренажерном зале, зубные феи делают педикюр, а русалки лежат возле бассейна, то уж динозавры и подавно есть.

Тэглайн кампании: "Believe It" - "Поверьте"

Ролик "Русалки"

Ролик "Лепреконы"

Ролик "Зубные феи"

Кампанию поддерживают постеры и промо-сайт. Ролики транслируются как в телевизионном эфире, так и в кинотеатрах.