Москва, 05 апреля — Рекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало коммуникационную кампанию для бренда «Доширак» (производитель – компания «Коя»).

Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию для поддержки запуска двух новых вкусов лапши «Доширак»: «Доширак со вкусом телятины» и «Доширак со вкусом острой курицы», началом которой станут 2 ТВ ролика. Сложность данной задачи состояла в том, чтобы объединить такие разные продукты в одной кампании, найти для них общий «знаменатель».

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, вкус является основным драйвером в категории лапши быстрого приготовления. Поэтому все игроки в категории тем или иным образом говорят о вкусе продукта в коммуникации. Однако, как показало исследование, проведенное кампанией AC Nielsen, ни одному из брендов не удалось добиться дифференциации по данному параметру.

Leo Burnett Moscow решило сфокусироваться на конкретном преимуществе каждого вкуса и донести его посредством нестандартного креативного решения, достаточно сильного для того, чтобы выбиться из клаттера однообразных сообщений и добиться дифференциации для бренда «Доширак» по параметру «вкус».

Результат:два 15-секундных ролика, в которых демонстрируется преимущество каждого из вкусов.

Сергей Добрыднев, арт-директор Leo Burnett Moscow:

За идеей кампании стоит до скучного строгая логика. Всего и пришлось догадаться, что вкус нежной телятины — очень, буквально райски нежный, а вкус острой курицы, соответственно, чрезвычайно («аццки») острый. Понятно, что настолько нежному (острому) продукту просто не место на этой земле, и оба этих вкуса так и тянет «на родину», каждый — на свою. Остальное было делом техники: выбрать правильный продакшн и правильного режиссёра. В итоге съёмки и постпродакшн прошли на удивление гладко и слаженно, за что хочется сказать спасибо команде «Даго» и режиссёру Наташе Богомоловой.

Ролики: «Рай», «Ад»
Слоган:

Рай:«Слишком нежный для этой земли»
Ад: «Слишком острый для этой земли»

Хронометраж: 15 секунд
Марка: «Доширак»
Сроки кампании: 24 марта — 31 мая 2007 г.

Творческая группа
Клиент: ООО «Коя»
Маркетинг-директор: Пак Сон Ман
Бренд-менеджер: Кан Мин Су

Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Специалист по стратегическому планированию: Сергей Денисов
Арт-директор: Сергей Добрыднев, Вера Карпова
Копирайтер: Арина Авдеева
Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев
Директор отдела по работе с клиентами: Юлия Ободовская
Эккаунт -менеджер: Оксана Шевченко
Руководитель ТВ-производства и продюсер проекта: Ольга Аносова
Продакшен: ООО «Даго»

Продюсер (продакшн-хауса): Екатерина Казначеева
Режиссер: Наталья Богомолова
Оператор: Михаил Кричман
Композитор: Юлий Ягудин
Актеры: Анна Яремчук, Алексей Парасич

Размещение: Starcom