Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ru:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама


Leo Burnett Moscow поместило Сальвадора Дали в рекламу шоколада «Вдохновение»

Leo Burnett Moscow поместило Сальвадора Дали в рекламу шоколада «Вдохновение»

03 ноября 2009

На телевидении стартует новая рекламная кампания известного шоколада «Вдохновение» – первого российского премиального бренда с «театральной» историей.

Кампания разработана рекламным агентством Leo Burnett Moscow по заказу Холдинга «Объединенные кондитеры» и включает серию роликов под единым слоганом: «Вдохновение. Подарок лишь тебя достойный».

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, шоколад «Вдохновение» хорошо знаком российскому потребителю, а поэтичное название, красивая упаковка и уникальный канал продаж – театры – сформировали прочную связь бренда с искусством.

В основу новой коммуникации легли истории любви великих творцов и их муз, ставших источником вдохновения для создания мировых шедевров.




Как считают в агентстве, в новой рекламной кампании отражены премиальность, высокое качество продукта, торжественность и прочная связь бренда с искусством. Вместе с тем коммуникация делает марку более близкой, понятной потребителю, выражая главную идею – «Вдохновение» – лучший способ поблагодарить женщину и признаться в том, что она является источником вдохновения и воодушевляет на невероятные свершения.

Первый 30-секундный ролик – «Сальвадор Дали и Гала» – будет размещён в ноябре-декабре на следующих российских ТВ-каналах: Первый, СТС, Домашний, НТВ, ТНТ. Второй ролик – история пары «Есенин и Айседора Дункан» – выйдет в эфир в начале 2010 года.



Агентство: ООО «Лео Бернетт»
Креативный директор: Илья Оленев
Директор по стратегическому планированию: Наталья Федоркова
Арт-директор: Юлия Чернышева
Копирайтер: Валентин Власов
Эккаунт-директор: Татьяна Зарайская
Эккаунт-менеджер: Анна Шипунова
Продюсер агентства: Филипп Яковлев

Марка: бренд «Вдохновение»
Сроки кампании: с 2 ноября по 27 декабря 2009 года

Клиент: Холдинг «Объединенные кондитеры»
Директор Департамента маркетинга: Бургардт Игорь Александрович
Заместитель Директора Департамента маркетинга: Каштанов Иван, Сырцева Татьяна
Начальник Отдела управления категориями и торговыми марками: Менжулина Марина
Руководитель направления брендинга: Сергеева Юлия
Групп бренд-менеджеры: Федоткина Лариса, Сергеев Алексей

Размещение (агентство): Карат
Медиа носители: ТВ – Первый, СТС, Домашний, НТВ, ТНТ


  • Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
AddThis Social Bookmark Button
Ранее по теме:

DDB Chicago рекламирует женские ягодицы (а, нет, это реклама Reebok)

Билайну сделали новогоднюю рекламу в технике Stop-motion (ОБНОВЛЕНО!!)

В брендинговой компании Коруна придумали Чудославские яйца

Философские проблемы добра и зла в социальной рекламе с Эйнштейном

Реклама Sony VAIO пробуждает все пять чувств

Темы:

ТВ-реклама

,

Leo Burnett Moscow

,

Вдохновение

,

Россия

,

Шоколадные батончики

,

Кондитерские изделия

,

Новость

Комментарии:
-1
Dima5 Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 13:26
Могу предложить продолжение ролика!
 
Нажмите, чтобы увеличить.
2
dk Доска почёта за 2000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 13:37
Зная некоторые страсти Дали, они бы не особо светили в ролике эту коричневую массу ;)

ps ну и гала!
 
Нет голосов
S.S. Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.02.10 14:43
Но они о них даже не догадываются...
 
Нет голосов
monemix 03.11.09 13:37
кто реж?
 
prod 03.11.09 13:39
Какая препротивная женщина в ролике, снято так, как-будто ее просто тошнит от шоколада(((
 
Нет голосов
Casablanca Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 13:56
красивый ролик!
вот только титры с именами быстро пробегают, не успеваешь их заметить и понять чья эта история. потому что в принципе похер и всматриваться и вслушиваться не особо хочется.

п.с. Есенин надо полагать шмотьё порвет, чтобы Айседора голой танцевала. Или туфли спрячет.
 
Нет голосов
Лимонадка Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 14:36
эм....люблю инверсии....но "лишь" уже очень не к месту )
 
3
limber Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 14:40
Ролик мертворожденный, без души. Про вдохновение, но в нем самом вдохновения нет - он не вдохновляет. Сплошное изображательство.

Можно было не заморачиваться умной концепцией про "театральный шоколад и муз великих творцов", а снять ролик, который вдохновлял - подарить женщине цветы, поцеловать, сказать спасибо, совершить подвиг.... да что угодно. И без этого набившего оскомину изображения экстаза, который мы видим в рекламе майонеза, соков, конфет, сыра, йогуртов и т.д. (нужное подчеркнуть)

Тупо и наигранно.

ps тянет проблеваться силиконовой радугой, как Mr. Freeman
 
Нет голосов
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 03.11.09 14:50
данный ролик безусловно неявляется великим и оргинальным, но сможет ли вот то, что вы перечислили сработать положительно?
ведь получится очередная гламурно - слюнявая пигня.
мне кажется тут дело не в сюжете.
 
Нет голосов
limber Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 15:01
дело в концепции, сюжет это "ноги". но даже "ноги" могли идти поживее.
продукт под названием "вдохновение" просто обязан вдохновлять. в том числе и рекламный. а у нас (в России) рекламодатель пытается вдохновить на покупку. и только. и никакого тебе клиентоориентированного маркетинга, ценностей и т.п. все ценности по сути - "давайте подстроимся под этот плебс с помощью примитивных психотехник и впарим им наше .... наш шоколад"
 
1
КРЕАТИN Доска почёта за 2000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 15:54
Без души сделано. Натужно. (Где режиссер в кредитсах? Впрочем, почему его там нету - понятно :-)
И довольно нелепо - это из Дали-то делать "куртуазного кавалера"?!
Вероятно, если бы креативным по этому проекту был бы Кудашкин (который явно более подкован в области искусства), то такого странного ляпа не произошло бы ("ГЛАМУРНЫЙ" Дали - это он-то? Фантастический любитель эпатажа в первую очередь именно в "обыденной жизни", а уж потом - в живописи! :-)
 
barry jones 03.11.09 16:01
поразительно — казалось бы, самый простой рекламный жанр, текст + видео.
и так феерически облажаться...
тут уже вопрос не о звании самого креативного агентства года, а об элементарной профпригодности.
 
1
dk Доска почёта за 2000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 16:49
Кстати, такое чувство, что никто причастный к ролику ни разу в Фигейросе не бывал..
 
Нет голосов
Грехоил Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 16:54
марка "Вдохновение" таки российский продукт. да там элементарно на коробке шоколада сценка из (русского) балета, которая уже -дцать лет не меняется.
при чем тут Дали?!?

так-то ролик симпатичный, если не заморачиваться за грамматику "посыла" 8) после "подарок" нужна запятая: "подарок, (какой?)лишь тебя достойный, \ принес я в позе непристойной" .
 
Нет голосов
whitebear Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 16:57
Вот и я думаю: а не должно ли быть запятой после слова "подарок"?
 
Нет голосов
Casablanca Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 17:00
кстати, вот еще: музыка не в кассу совершенно. Дали - сама экспрессия, Гала тоже та еще зажигалочка - вон чё творит, а за кадром фортепьянка нежно переливается.
 
Нет голосов
Грехоил Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 17:04
это штамп такой: шоколад = романтика = ути-пути пианинные 8) этот ужас обошел только "шоколад для мужчин", который брякался с грохотом сверху!
 
totoro 03.11.09 17:36
Дали был интересным человеком, нужно было лучше изучать его жизнь....сейчас от него остались только пошловатые усы...обидно
 
Нет голосов
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 03.11.09 18:31
да и усы усам рознь!
 
Нажмите, чтобы увеличить.
1
groomla Доска почёта за 2000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 17:55
В процессе просмотра ролика так и хочется спросить: "Коля?"
 
Vlobster 03.11.09 19:26
Вопрос к Илье Оленеву

Илья, скажите, а неправильный порядок слов в предложениях это ваш фирменный прием? Мне всё время режет слух хлопушка любятово "из... зерна на русских полях бережно собранного" и "настоящая еда из отборных злаков сделанная". Сейчас "Подарок лишь тебя достойный".

В первом случае, я так понимаю, вы русскость какую-то хотели придать тексту, во втором возвышенность. Но можно же как-то по-другому?

Получилось два вопроса.
 
Нет голосов
змея 04.11.09 00:47
видимо, илью неосознанно и неотвратимо тянет к народу)
 
среднерусская возвышенность 05.11.09 18:05
Народ, спасайся! 8))))
 
yoda 05.11.09 23:24
тревогу большую чувствую я
 
Нет голосов
harvester Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.09 19:47
Художник и вдохновение -- это еще норм. Но при чем к ролику слоган "Подарок лишь тебя достойный"?
 
crazy D 03.11.09 19:54
ролик проходной. что обсуждать-то?
 
uwidel gowno 03.11.09 22:20
и тут копипаста старого паяца креатина... ну, что же - тоже покопипащу -------- Какой же креатин комплексующий дурачок... каждая реплика - попытка самоутверждения и демонстрации своей , вычитанной в интернете, эрудиции... смешно. Уже, вроде, престарелое существо, а все пытатется свою жизнь устроить, попасться на глаза всяким фирайнерам-кудашкиным-бренерам... жалкая амебка :)
 
kplv 04.11.09 00:25
не расстраивайтесь так
 
otvetil gownu 04.11.09 16:05
сам "копи свои пасты", дурачок ушибленный-обиженный ))
специально сходил-посмотрел - они пишет примерно тоже, но не копипастит
в отличие от таких нудных, задвинутых в пыльный угол лузеров, как ты )))
 
имя 03.11.09 23:54
мне не понравилось. но потенциал чувствуется
 
Нет голосов
змея 04.11.09 00:49
По-моему в наших реалиях (бюджет, уровень специалистов и тд) замахиваться на вечные темы не имеет смысла. Выходит или недо или пере или все сразу.
 
1
Izover Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.11.09 02:47
да нууу, не вдохновение а мутотень какая то.....
 
1
toshkin 04.11.09 12:38
Ложь
 
Эля 04.11.09 20:47
Подарок лишь тебя достойный написано грамматически верно. Запятая нужна в следующем случае: "Подарок, достойный лишь тебя"
 
monteKlever 04.11.09 22:13
ага, точно знали бы они пристрастия Дали))
 
Lassie 05.11.09 14:47
Ссылку на правило, если Вас не затруднит.
 
Нет голосов
Casablanca Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.09 17:33
а как же тогда:
VI. Запятые при определительных оборотах
§ 151.
Запятыми выделяются:
1. Причастия и прилагательные, имеющие при себе пояснительные слова и стоящие после определяемого существительного, кроме таких, которые тесно примыкают по смыслу к глаголу.

значит, нужна запятая.
 
Нет голосов
Артем Пирожков Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.09 14:33
Игра актёров действительно слабовата)
 
Нет голосов
yo-ll Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.09 16:58
Поздравляю агентство "Аврора" с красивым роликом! Журнал "Глянцевая домохозяйка" аплодирует всеми своими тремястами страницами.

Но после "подарка" действительно должна быть запятая, так что бабушку Веру, которая здесь была копирайтером, неплохо бы перевести обратно в гардероб.
 
Lassie 05.11.09 18:42
2 yo-ll: Ставить запятые хорошо бы любому образованному человеку (а не только копирайтеру). А чтобы следить за орфографией и пунктуацией в публикуемых материалах, существуют другие, специально обученные люди. ;)
2 Casablanca: Да. :) http://booference.pochta.ru/punct_xxiv.html#sect92
 
Тьсог 05.11.09 17:34
невероятно!
уникально!
впервые, в ролике, вышедшем из-под пера ильи нет странного придуманного персонажа?
инфантилизм проходит?
эту новость – в избранное!
 
Нет голосов
andreytolkachev 07.11.09 23:59
Слабо и непрофессионально!
Арт-директору режиссеру и копирайтеру с талантом не повезло. ну с природой не поспоришь...нужно искать другую работу.
Действительно, "подарок лишь ИХ достойный"!
Сальвадор Дали напомнил мне плантатора из "Рабыни Изауры". так тому и "вдохновения" не надо.
 
михуил калибанов 08.11.09 02:52
авторы по моему биографию дали совершенно не знают.
не продали.
 
Нет голосов
iRIO Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 09.11.09 23:12
О где набрали вы таких актеров
И режиссер достоин лишь одних укоров
Прием когда ошибка выдается за достижение
Увы не нов и вызывает отторжение
Но хватит споров
Мне не унять ваш норов
И не переучить плохих танцоров
 
Нет голосов
reach Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 10.11.09 14:58
просто ужасающе
 
1
rumoruka Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 10.11.09 15:34
1967 год. из речи Лео Бернетта на встрече с акционерами.
«В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя. Мраморная табличка будет гласить: «Твен, Роджерс, Сойер и Финн» — или еще что-нибудь... Не имею ничего против. Что хорошо для вас, хорошо и для меня. Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя.

Это случится в тот день, когда на делание денег вы начнете тратить больше времени, чем на делание рекламы — нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писателей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удовольствие и радость от работы важны так же, как и деньги.

Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и... ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают свежий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы переста­нете, идя каждый день в офис, повторять про себя: «Никто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта».

Когда вы прекратите быть теми, кого Генри Торо называл «совестливой компанией», то есть объединением людей, руководствующихся велениями совести. Когда станете заигрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тон­кой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал, объём — вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой оконного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок.

Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми.

Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички»
 
Тьгос 10.11.09 16:15
руководству российского офиса ЛБ пофиг на слова какого-то старого маразматика!
 
Нет голосов
rumoruka Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.11.09 00:38
Не верю. Если так - плохо. под его именем работаете... А этот "старый маразматик" поумнее многих будет. (А вы - нет.) Уверен, что руководство российского "ЛБ" знает об этом, а вы - нет.
Кто вы? Где ваше имя? И с каких таких высот достигнутого вы говорите эти никчемные слова? Идите думать. Долго. Прощайте.
 
Нет голосов
KaNikita Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 10.11.09 16:32
порнонаслаждение в последних кадрах
 
Нет голосов
Крибли-Крабли 14.11.09 17:56
Бррр... И ещё раз "бррр". Люблю и шоколад, и творчество (с биографией ;)) Дали, но этот ролик... Какое там "вдохновение", выглядит всё премерзейше, звучит и того хуже. Такой напыщенно-насыщенный текст и под Дали подложили? Сижу, рыдаю...
По сравнению с предыдущим роликом марки, это громадный откат назад. Откат... слово-то какое интересное :)
 
рыжая 15.11.09 22:10
ненене, ну что это?? дали и гала...вообще не похожи.
Вначале быстро уходят титры и я не успевала посмотреть, мама уверяла меня что это они...хммммм
товарищи рекламщики! блин, но это же ХАЛТУРА!! если используете данную интересную историю любви, так будьте добры хотя бы актеров подобрать похожих, или на крайний случай усики поуже сделайте. А то поклонники художника вам этого не простят. Не делайте ту же ошибку и вследующих роликах.
бэээээээ
 
Нет голосов
S.S. Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.02.10 14:47
Страшно, господа.
 
user 06.02.10 23:22
а где же музыка из ролика???ну уж очень понравилась...
 
... 06.02.10 23:49
где найти и скачать мелодию из рекламы этой?плз на мыло скиньте silentione@mail.ru
 







Читайте AdMe где удобно:

- Виджет для Яндекса
- Twitter
- FaceBook
- ВКонтакте
- Рассылка креатива:

Реклама дня

Мегафону придумали драматическую рекламу

Мегафону придумали драматическую рекламу

46