Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ru:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама


Крокус Сити Молл: Шоппинг как искусство

Крокус Сити Молл: Шоппинг как искусство

28 сентября 2011

- На свете существуют фотографии, от которых хочется жить. Именно такой стала фотосессия «Танго», снятая маэстро Карлом Лагерфельдом для немецкого Vogue. На Фрейе – старомодного кроя корсеты, платья и накидки, обнажающие соблазнительное нижнее белье. Страстные позы танго заставляют звучать в голове эмоциональные аккорды. Из-под локонов – пронзительные взгляды, каждый из которых как выстрел в самое сердце.

Вот оно, вдохновение для нового ролика Крокус Сити Молла. Это должно было быть танго, страстное, увлекающее и завораживающее. Не реклама, а настроение новых луков Chanel, Prada, Lanvin, Agent Provocateur. Вообще, в Крокусе представлено более ста бутиков, но у нас, увы, только тридцать секунд, – и особое внимание уделено впервые открывающимся Chanel и Prada.

Фил Гриффин – клипмейкер с мировым именем. В его риле клипы для Пола Маккартни, Энни Леннокс, Эми Уайнхаус, Принца, Джеймса Моррисона. Невероятно располагающий к себе, обаятельный, внимательный, с тонким вкусом режиссер оказался еще и прекрасным танцором. Танго, которое получилось в итоге – заслуга столь же его, сколь танцоров и хореографа.

Но самое удивительное не это. За шестеро суток, двое из которых было посвящено съемкам ролика для Крокуса, Филу удалось снять достаточно материала для 4 клипов на композиции из последнего альбома Emin ‘Wonder’ (две из них – ‘Wonder’ и ‘Any Time You Fall’ уже стали хитами, попав в топ британских чартов). Плюс к этому, Фил выступил как фотограф, отсняв танцоров в совершенно различных луках для нового календаря Крокус Сити Молла.

В целом, это был один из тех звездных проектов, от которых хочется – и иногда получается – взять максимум. Всем участникам без исключения. Да здравствует вдохновение… Оркестр, Wonder!




Credits:
Директор по массовым коммуникациям компании Crocus Татьяна Столярская
Рекламное агентство: miguelivanov.com
Креативный директор: Мигель Иванов
Копирайтер: Даша Шерстобитова
Продакшен: The Big Foot Project
Режиссер: Phil Griffin
Продюсер: Ashley Pugh
Стилист: Наталья Алавердян
Сервис Продакшн:Ball Park
Генеральный продюсер: Анна Медведева
Линейный продюсер: Олег Орлов
Художник-постановщик: Денис Лищенко
Музыка: Emin

  • Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
AddThis Social Bookmark Button
Ранее по теме:

Шпионские погони прорекламировали индийский автопром

Рекламу с Жизель Бундхен сочли сексистской

В рекламе пива олени мигрировали под Prodigy

Легендарные музыканты снялись в рекламе Pepsi

IKEA предложила заняться кухонным альпинизмом

Темы:

ТВ-реклама

,

Новость

,

крокус

,

Розничная торговля и аренда

,

Россия

Комментарии:
Нет голосов
marat Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.09.11 09:27
К этой статье я решил не принимать глупые коменты. Только интересное, развернутое и по делу. Лучше никак чем "лишь бы что сказать".
 
Нет голосов
Ne-Bulka Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.09.11 10:02
По делу: голос в конце очень портит атмосферу, можно было вообще обойтись без него. Просто написав на экране...
Понравилась девушка, харизматичная
 
супервайзор 28.09.11 10:35
этот голос(С. Чонишвили) уже 6 лет озвучивает эту фразу. она своего рода аудиальная "подпись" бренда.
 
Нет голосов
Ne-Bulka Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.09.11 11:22
Чонишвили я узнала. Его уже сложно не узнать. Все равно, это лишнее
 
crazy D 28.09.11 10:39
девушка и правда хорошая напомнила сестру Лоры Палмер :)
 
Нет голосов
poksol Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.09.11 11:02
На фоне предыдущей рекламы, эта смотрится очень блекло.
Музыка не айс, куда делся цвет? Зачем тетя падает на пол к его ногам? Ориентация рекламмы в первую очередь на женщин, а этот эпизод точно показывает что надо делать, чтоб покупать в крокусе.
Некоторые элементы танцев с точки зрения хореографии выполнены не верно, хотя может так и было задумано.
Чонишвили конечно вытаскивает, тут не поспоришь.
 
КП 28.09.11 14:15
>> этот эпизод точно показывает что надо делать, чтоб покупать в крокусе
+ 10 ))
 
Джомонадный Ли 28.09.11 11:06
Не хотелось, чтобы мой коммент сочли глупым, но тем не менее.

1) Музыкальная тема – совсем не из этого ролика. Танго – это огонь, кровь, последний вздох, а тут – какие-то «страдания у окошка»;
2) Локейшн – совсем не для этого танца. Вот если бы пара танцевала вальс, тогда – да. Все эти колонны, лесонасаждения и пространства – слишком рафинированы.
3) Своего рода аудиальная "подпись" бренда – совсем не для этого ролика. Видимо, досталось в наследство.
4) Почему иные пресс-релизы лучше того, о чем они написаны? :)
 
супервайзер 28.09.11 11:35
Спасибо за вопросы:

1. Музыкальная тема отражает стиль Крокус Сити Молла, задает атмосферу не танца, а шоппинга.

2. Локейшен – это рекламируемый продукт. Предложения по-поводу вальса мы учтем для следующих роликов, спасибо.
 
Джомонадный Ли 28.09.11 11:47
Но если у вас есть два определяющих пункта – шоппинг и стиль Крокус Сити Молла, зачем внедрять туда элемент, который не вяжется ни с первым, ни со вторым – танго?
То, что локейшн – рекламируемый продукт, я догадался. Был в нем как-то. Поэтому вдвойне озадачен выбором танго.
 
dashera 28.09.11 12:28
Танго появилось как а) вдохновение и б) аллегория страсти к вещам и шопингу. Вальс холоден и формален. А когда в кошельке хрустят бумажки и в кармане трутся кредитки, это танго :-)

Не думаю, что танго не вяжется с Крокусом... Есть классическое танго и есть современное танго, и сто тысяч импровизаций танго. (В скобках замечу - а lanvin вяжется с pitbull?) Бренд должен развиваться, он должен быть трехмерен, по крайней мере. Вальс был бы для Крокуса шагом на месте, танго - это шаг вперед. Вальс попахивает нафталином, а у нас новые коллекции.

Вальс работал бы, если бы мы продавали только Agent Provocateur. Тогда это было бы modern & contemporary (с). Ну, вы помните эту откинутую вполоборота голову, руки колесом и тп, только исподнее и может спасти этот танец Наташи Ростовой, при всем к нему уважении.

Музыка - тут да, лично я соглашусь. У нас есть другой монтаж и gotan project сверху, и ай лав ит, но по понятным причинам мы никому его не покажем :-) Вы, конечно, в курсе, что Emin - хозяин Крокуса. О другой музыке в эфирнике не могло быть и речи.

Сорри за многабукф, спасибо за похвалу пресс-релизу.
 
Джомонадный Ли 28.09.11 13:25
- В этом ролике не идеи как таковой. А обсуждать, какой танец для Крокуса – шаг на месте, а какой – шаг в бок, это – на безрыбье, как говорится.
- Нет, я не в курсе, что Emin – хозяин Крокуса.
- В пресс-релизе вы перегнули палку, вот что я имел ввиду. Я верю, что Фил Гриффин – клипмейкер с мировым именем. Но на этом проекте его либо хорошенько нагнули, либо он решил отдохнуть. Причем, я склоняюсь ко второй версии, потому что материала для режиссера – ноль.
 
КП 28.09.11 14:12
Emin - сын хозяина Крокуса
Но музыка совершенно адекватна общему гламурному пафосу
Главный вопрос - чем же это рекламное сообщение так интересно Адме и Марату и что именно он собирается исследовать, отсеивая глупые комменты
 
dashera 28.09.11 14:27
Идея очень простая, и она про то, как в танце сменяются наряды. Это прямое прочтение слогана "шопинг как искусство", в данном конкретном случае это шопинг как танец.

Про мастерство Фила можно спорить, но материала для режиссуры масса. На совести режиссера жанр, смена луков, их очередность, эмоции артистов, наиболее выигрышные движения для каждого лука и тд. Вероятно, Вы никогда не снимали роликов, если этого не чувствуете.
 
Джомонадный Ли 28.09.11 14:40
Вы описываете обязанности монтажера, но не режиссера.
 
1
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 28.09.11 19:09
в рекламном ролике было танго?
мне всегда казалось что танго это вот такое
http://www.yout...
или
http://www.yout...
 
КП 29.09.11 11:47
Агаларов сказал, что это танго, и денег заплатил.
 
1
mozgnaiznanku Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.09.11 11:32
Припадание к ботинку, действительно, жесткое. Как в хорошем кино врубается топорный продактплейсмент.
 
Нет голосов
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 28.09.11 12:52
по делу: игра крокуса в рекламке с гламурными типажами хотя и в тему данного вечно пустущего мегапафосного места, но что-то как-то может уже поменять? и смена одежды в ходе танца мммм..... это мы тут на адми не так давно наблюдали
 
dashera 28.09.11 13:00
а не вспомните, что именно наблюдали? я наблюдала lanvin и сто лет моды, и оба уже после того как был снят ролик, и уж тем более после того, как был написан первый скрипт.

а также, что бы вы хотели поменять в имидже ccm? нам правда интересно.
 
Нет голосов
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 28.09.11 18:53
наблюдали вот это http://www.adme... да именно 100 лет моды как вы и указали
кто снял первей не знаю, не могу ничего утверждать и даже ничего не говорю про то, что кто-то у кого-то утянул, просто как факт
что именно поменять я тоже не скажу вам, ибо совершенно не знаю задач, целей, аудиторию и т.п.... может вообще надо всю концепцию молла изменить?
мои личные наблюдения, что у вас, в таком огромном комплексе очень мало народу, там тусы бывают только когда проходят крупные выставки, вот я и предложил вам что-то поменят.
 
КП 29.09.11 11:44
Каждое такое сравнение - вот как 100 лет моды и ролик Крокуса - повергает в депрессию
Одна и та же идея
Равные возможности

Там остроумно
Здесь безвкусно
Там весело
Здесь уныло и пафосно
Там с уважением к человеку
Здесь с высокомерием и пренебрежением

Какие мы кошмарно отсталые
 
Нет голосов
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 29.09.11 14:10
В чем то вы правы, но мы не отсталые, мы просто другие
Мы еще в 90х, даже на примере самого Крокуса - огромные, практичесик дворцовые размеры для организации нескольких бутиков и ресторанов. Вы где нибудь на западе могли бы такое наблюдать? Византия, азиатчина....
 
Нет голосов
mozgnaiznanku Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.10.11 13:00
+100!
 
Нет голосов
O_0 я фффшоке Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 28.09.11 19:24
да еще моментик, действительно лучше не спрашивайте меня что бы я хотел поменять в имидже... я не ваша ЦА и мог бы посоветовать уж совсем радикальные вещи )))
 
Нажмите, чтобы увеличить.
глупый гость 28.09.11 13:06
что в этом ролике должно заслуживать внимания? сильная режиссура, качественная съемка, или шедевральная идея?
наверное, я просто глупый
удалите меня
 
Нет голосов
Nevermind 28.09.11 18:44
у компании Mobel & Zeit уже много лет слоган "Когда мебель - искусство"
 
dashera 28.09.11 19:34
А у магазина Corte Ingles в этом году появился слоган "Welcome where the fashion is art", не иначе как тоже стянули?..

Хотя по мне, как мода, так и достойная мебель - понятно, что искусство. А вот шопинг как искусство есть только у Крокуса, за что ему респект.
 
Троллинг как искусство 29.09.11 15:29
миша – молодец. пока региональные агентства бороздят просторы фестивалей, продал клиенту проходняк и заработал бабла. но зачем выкладывать это на профильный ресурс?
 
Нет голосов
maximvg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.10.11 16:24
Уж многовато фрагментов в которых движения выполняются наиграно. Мне не хватило естественности.
 
Zierhna 05.10.11 18:23
Странный ролик... Идею не поняла, даже внимательно прочитав комментарии Dashera.
Музыка из одного, сам "танец" - вообще непонятно откуда, про одежки я уже молчу... Колонны, пальмы (забыли насыпать песка и волны налить))) - ну само по себе может и красиво...
А если хотели взять за идею фотосет "Танго" от Лагерфельда - ну уж извините, такая чепуха получилась...
 
Нет голосов
аукцион Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 12.10.11 20:35
в рекламе шоппинга люди должны делать шоппинг
 







Читайте AdMe где удобно:

- Виджет для Яндекса
- Twitter
- FaceBook
- ВКонтакте
- Рассылка креатива:

Реклама дня

Мегафону придумали драматическую рекламу

Мегафону придумали драматическую рекламу

46